保守與前衛(wèi)的碰撞之地廈門中山路商圈女裝品牌速覽

蔣英男 文/攝

商業(yè)潛望鏡

保守與前衛(wèi)的碰撞之地廈門中山路商圈女裝品牌速覽

蔣英男 文/攝

作為廈門本地的老牌商場，夏商百貨像個執(zhí)拗的中年人堆積著一臉的不情愿，冷眼旁觀著來來往往的人潮。僅僅一街之隔的巴黎春天百貨則扮演著“中山路的貴婦”角色，從外到內(nèi)，都甩開了夏商百貨幾條街。但最受歡迎的還是來雅百貨，接地氣的品牌和相對親民的價格，讓本就充滿青春元素的少女裝品類更加有優(yōu)勢。

廈門中山路商圈以夏商百貨、巴黎春天百貨、來雅百貨為主體，是廈門最繁華的商業(yè)街之一。

以中山路為名的街道遍布中國大大小小幾十個城市，然而直通大海的中山路，卻只有廈門這一條。廈門中山路商圈作為廈門乃至福建歷史最悠久、地理位置最特殊的一個商圈，一直是廈門最繁華的商業(yè)街之一。

中山路商圈：新舊相伴，福禍相倚

中山路商圈中以夏商百貨、巴黎春天百貨、來雅百貨為主體。近期，記者對廈門中山路商圈的女裝品牌進行了調(diào)研，這里的女裝品類主要分布于夏商百貨的3～4層、巴黎春天百貨的3～4層和來雅百貨的2～3層。

其中，巴黎春天百貨以國產(chǎn)一線女裝品牌為主打；而夏商百貨女裝品牌則主要針對中老年群體，雖然也有Five Plus、Lagogo等年輕女孩可以選擇的品牌，但對于追求潮流和時尚的年輕人來說，這里的“中老年”氛圍會讓人覺得有些乏味；來雅百貨就顯得輕快了不少，2層的時尚少女品牌分布兩側(cè)，店面雖小卻布置得當(dāng)，客流量大，導(dǎo)購年輕且熱情，H&M、Ochirly、Jucy Judy可以說是這一層的主打品牌，親民卻不落俗套。

值得玩味的是，夏商百貨中為數(shù)不多的少女品牌在來雅百貨都有設(shè)柜，且無論裝修和新品鋪貨方面，來雅百貨都更有優(yōu)勢。此外，來雅百貨的品類劃分更加明確，導(dǎo)購更加年輕且素質(zhì)較高，相比之下，在2013年進行過裝修調(diào)整的夏商百貨，優(yōu)勢并不突出。

夏商百貨：廉頗老矣，尚能飯否？

如果你用普通話問一個老廈門人知不知道夏商百貨，他很可能會用鄙夷的眼神看著你，仿佛在說：“阿北仔，剛從山里出來吧。”可如果你問任何一個廈門人夏商百貨怎么樣，你得到的回答基本會是：“一般吧。”

這就是夏商百貨，一個讓人糾結(jié)的老商場。這個商場里賣的女裝，同樣令人糾結(jié)不已。

沿著鷺江道走進中山路，第一家商場就是夏商百貨，商場3層主要分布中老年女裝，4層也有部分少女服裝品牌。

3層的主要品牌為哥弟、曼妮芬、鄂爾多斯、黎姿、稻草人、婭奴、蒲、聲雨竹、VIOIA、阿瑪施、OFIMAN、玖迪詩GODIS，商場女裝的折扣很多，但是顧客稀少，品牌可發(fā)揮空間有限，品牌之間沒有明顯的區(qū)分規(guī)則。

4層的情況相對好一些，F(xiàn)ive Plus、La Babite、Lagogo、 千 頌 伊 人、La Chapelle、 紅 澍、Helen Moda、Lily、8178、唯戈等吸引了部分年輕顧客，但該樓層客流也并不理想。同時這一層的品牌分布稍顯混亂，品牌專柜沒有太多修飾，亮點并不突出。

偶爾抬頭大多時候注視著手機屏幕的導(dǎo)購、非主流的音樂、略顯昏暗的燈光……這些都是商場給人的第一印象。筆者觀察發(fā)現(xiàn)，夏商百貨女裝的整體情況并不理想，甚至連導(dǎo)購都會直言不諱地告訴你：“這里不行。”

整體定位不清晰、缺乏積極主動的經(jīng)營意識，作為國企的夏商百貨在復(fù)蘇的道路上還有很長的一段路要走。

巴黎春天百貨：穿著國產(chǎn)時裝的巴黎貴婦

中山路商圈的巴黎春天百貨本質(zhì)上和巴黎關(guān)系不大，在這里你會看到高端大氣上檔次的國內(nèi)一線女裝。

例如，詩篇PSALTER、奈蔻NEXY.CO、瑪絲菲爾Marisfrolg、EP雅瑩、例外EXCEPTION de MIXMIND、LuLu always、Caroline、尚默SUNMORE、簡愛J.EYRE、維格娜絲V·GRASS、阿瑪施AMASS、凱撒KAISER、Cocoon、名莎MISAVOGUE、鋇萱PASSION……這里聚集了國內(nèi)女裝市場中的大部分重量級選手，它們的價格絕對不低，它們正年輕、有態(tài)度、敢表達，來到中山路，你完全無法忽視這個被高端國貨占據(jù)的商場。

其中，例外EXCEPTION de MIXMIND的整體風(fēng)格令人難忘，整體實木的店鋪設(shè)計給人穩(wěn)重的感覺，專柜里的田園風(fēng)格新品連衣裙顯得十分搶眼，進入店內(nèi)，敞開的前廳和一目了然的貨架顯得十分大氣，整體服裝風(fēng)格相當(dāng)前衛(wèi)，而這里導(dǎo)購的熱情也讓人愿意駐足停留。

巴黎春天百貨的樓間距較高，動線設(shè)計良好，走進商場不會有壓抑的感覺，只是商場面積較小，可以說4層不到50米長的條型區(qū)域構(gòu)成了這座商場的全部，未來如果想要進一步發(fā)展，擴大經(jīng)營面積是需要思考的問題。

來雅百貨：青春女裝與成熟女裝并駕齊驅(qū)

自稱臺灣團隊操盤管理的來雅百貨在中山路耕耘多年，目前正在進行2期鋪店，現(xiàn)有品牌會進行品類擴充和位置調(diào)整。來雅百貨的女裝共有兩層，2層多是少女服飾、鞋包和飾品，3層則多為成熟女性服裝。

其中2層的金角品牌有Jucy Judy、Ochirly、Five Plus，銀邊和中島品牌包括puella、La Chapelle、ev.lifes、Prich、TOUCH、Et Boite、卡貝奈爾KBNE、詩 凡 黎SEIFINI、S.DEER/CONCEPT、PICCIN 、Lagogo、dizzit、Basic House、Paul Frank、I LOVE CHOC 、Teenie Weenie等。PICCIN的專柜設(shè)計與其服裝風(fēng)格相似，主打清新簡單的自然路線，很有生活氣息，Basic House店內(nèi)導(dǎo)購服務(wù)態(tài)度一般，與其服裝溫暖清新的風(fēng)格并不相符。

3層的整體裝修風(fēng)格略偏商務(wù)，記者看到了Dazzle、Chaber、Songday、EIFINI、DFBL、LAIDEE、末未等眾多具有海派服飾特色的品牌。沒有了國際大牌的入駐，在這里本土品牌享受著“大咖”的待遇，單品價格基本都在千元左右。

也許因為本土品牌的集聚效應(yīng)，在夏商百貨以正價示人的黎姿女裝在這里開起了特賣小店。除此以外，該層中島讓人眼花繚亂的泳衣也不時提醒著來往的顧客廈門是個玩水的好地方。

記者了解到，隨著二期的擴張，來雅百貨即將進駐一批大牌女裝，吸金能力依然不可小覷。只是，來雅百貨未來是否會引進商場中吸金力較強的ONLY、VERO MODA姐妹花，或像巴黎春天百貨那樣引進設(shè)計師女裝品牌，仍未可知。