視頻網絡崛起

劉麗++閻桂蘭

新的媒體形式出現

就在臺灣電視業者仍持抱殘守缺態度，希望用老辦法坐收漁利之際，一種新的媒體形式出現了，它就是視頻網絡。

傳統上，人們打電話需要使用電信網、看電視需要連接有線電視網，下載資訊則必須依靠互聯網；如今隨著科技的進步，只需要一種網絡平臺，便可以同時享受這三種服務。這種技術，大陸稱“三網合一”，臺灣則稱“數字匯流”，它是繼智能手機之后正在蓬勃發展的一個新興產業。

很多人以為，通過平板電腦或智能手機看視頻、聽音樂、打IP電話，甚至隨時隨地玩上網游戲就是“數字匯流”，其實這只是它的簡單應用之一，真正的“數字匯流”技術應用不止這些，而是與流媒體、移動物聯網、智慧家庭等最先進的科技聯系在一起。

例如在今年6月2日一年一度舉辦的Apple WWDC大會上，不少“蘋果迷”在為iPhone 6手機的延遲推出而感到遺憾時，業內人士更看重的卻是蘋果公司總裁庫克展示的最新款智慧家庭操作系統軟件平臺iOS 8，它讓iPhone手機可以輕松整合家庭內一切照明、安全系統和各種家電的操控，這一切讓人感到不可思議的串聯過程中，也宣告著智慧家庭即將成為未來科技產業的新戰場。

最近美國彭博社發表的一份報告指出，在網絡基礎建設布建完成下，未來汽車、家電等各種物品全部都可連上網絡，這種跨產業的各種產品，通過網絡相互連接的物聯網，預估在2020年底，將可創造出19萬億美元的商機。

簡單來說，物聯網就是把過去以人作為概念的移動裝置時代，進化到以物為概念，凡是每個人生活所使用的周邊設備，例如家庭、辦公室、工廠、公共場所等周圍環境，都可以通過網絡進行相互連結，以便利生活。

這和過去消費電子是完全不同的思考模式，物聯網不需要在乎人到底接不接受，只要是生活所需，就有物聯網的存在。如此一來，科技產品的應用立刻就由單純的電腦和智能手機擴展到穿戴式裝置、智能家電、智慧家庭、智能汽車、自動化工廠、智慧城市、智慧物流等。一切生活內容都可以通過物聯網科技進行相互連接，整體商機當然遠勝過去以人為概念的消費性科技產品。

這也是為何現在從蘋果、谷歌、亞馬遜、思科、三星到大陸的聯想、華為、中興、小米、阿里巴巴、騰訊等科技大企業，再到臺灣的臺積電、華碩、宏碁、宏達電子、中華電信等，無一不在瞄準物聯網這不可逆擋的大趨勢。

或許，物聯網科技現在聽起來距離仍遙遠，但從這次蘋果進軍智慧家庭的動作上，不免嗅到以人們生活最貼近的家庭娛樂中心——視頻網絡，將是繼智能手機后，科技巨頭們在物聯網科技第一個對決的舞臺。

例如這些年以電子商務快速崛起的全球網絡巨人亞馬遜，早在今年初率先宣告進軍電視媒體市場，推出機頂盒Fire TV，內容除了數十萬套的電視劇、電影之外，通過物聯網科技讓手機、平板電腦及筆記本電腦與視頻網絡及電視相連接，成功串聯起個人的大小屏幕。

未來，有了物聯網后的智慧家庭，下載觀看影音流媒體就不是什么煩事了。只要通過智慧手機安裝App軟件，Fire TV機頂盒也可以變身游戲機，甚至可以和亞馬遜推出的Kindle Fire進行跨平臺網絡游戲。

別忘了，亞馬遜是目前全球最大的網絡零售商，通過Fire TV機頂盒，讓家里電視可以成功登錄到亞馬遜網站，直接進行線上購物。

事實上，根據美國媒體統計，美國一年電視廣告規模高達700億美元。現在，亞馬遜以99美元價格，推出這小小的機頂盒Fire TV進軍智慧家庭，成功顛覆了傳統媒體。

想要藉由物聯網科技達到智慧家庭的工作，背后影音流媒體技術將是成敗關鍵。在推動智慧家庭之前，蘋果已經先砸上32億美元買下著名耳機廠商Beats公司，這項蘋果史上最大的并購案一開始被投資者強烈質疑，是否有必要花這么多錢，只為了讓蘋果能站穩耳機產品市場占有率第一的位置？

根據美國媒體透露，蘋果花這么多錢娶進門的其實是Beats旗下的流媒體服務商Beats Music公司。早在2003年，蘋果推出音樂商店iTunes，以付費下載的方式銷售音樂，就已經顛覆了傳統唱片業。10年后，新網絡影音公司Spotify和Pandora的月付費流媒體銷售方式，再度改變了音樂產業的商業模式。如今蘋果花這么多錢迎娶Beats，只是做好影音流媒體方面的第一步反擊。

面對死敵蘋果的動作頻頻，谷歌也沒閑著，雖然手上早已經握有全球最大的影音平臺YouTube，但最近傳出谷歌要花10億美元，收購當今增長速度最快的線上直播影片站臺Twitch，顯然就是要確保影音流媒體龍頭老大的地位。谷歌其實是看到Twitch的觀眾在網絡上的瀏覽時間遠超過YouTube，特別是那些在線游戲玩家。廣告是谷歌最重要的營收來源，Twitch的直播在線游戲實況對觀眾有很強的粘著度，當然會吸引廣告主的投資意愿。對谷歌而言，收購Twitch可謂一舉數得的好買賣。

這些年力圖振作的雅虎，近來由《華爾街日報》傳出內幕消息，由于雅虎很在意自己在線影音服務技術的創新速度不夠快，正打算收購影音流媒體RayV。此外，雅虎還打算自制原創影集，邀請知名主播制作新聞節目，不只做服務，還提供內容，就是希望通過影音流媒體的服務后，讓雅虎的市占率重新爬升。

應對美國科技大企業積極卡位影音流媒體的動作，大陸的影音市場與科技企業的結合也顯得相當積極，這些年快速崛起的小米公司，前不久推出智能電視、路由器及小米機頂盒等，目標很清楚，就是通過物聯網服務，打造小米的家庭娛樂中心。

當全球科技大廠都大談物聯網之際，今年的臺北COMPCTEX展，其核心主軸也聚焦在穿戴式技術、移動運算及云計算技術與服務串聯的物聯網應用。

摩根新興科技基金經理人龔真樺指出，從大家熟知的平板電腦、智能手機到現在的互聯網電視，物聯網的增長性正驅動著整個臺股，特別是，當美國Microchip以每股143美元，現金溢價近20%收購藍牙芯片廠創杰科技公司，讓整個臺股物聯網展開了比價效應。

臺新投顧研究部協理李鎮寧說，物聯網涵蓋層面很廣，基本上分成三大領域，在終端應用方面數字家庭的華碩、中壘、正文、友訊等；網絡傳輸部分，如無線射頻方面有創杰、笙科、盛群、力旺，嵌入式網絡IC有聯杰、亞信等；而在基礎建設部分，鴻海、臺通、華電網路、波若威等，現在都成為盤面上的大熱門股。

國際研究機構Gartner預測，全球物聯網裝置從2009年9億臺，到2020年增長至260億臺，增長近20倍，強勁增長需求帶來龐大商機，絕對會是未來科技產業的主軸，身為科技軍火供應商的臺灣，可望再次成為投資亮點。

傳統電視業者

感受到極大壓力

當視頻網站崛起，全球的傳統電視業者都感受到極大壓力。今年5月，美國第二大電信商AT&T宣布并購全美衛星電視行業龍頭DirecTV公司，總價值超過新臺幣1.4萬億元。外媒分析，天價的交易額其中一個目的是，DirecTV將可結合AT&T旗下WiFi、固網電話、高速互聯網等服務，以此和爆炸性崛起的網絡影音流媒體服務爭奪商機。

近來在美國，俗稱“零電視”（ZERO TV）的現象明顯上升，意指人們不再收看付費的有線電視和衛星電視等節目。據收視調查公司尼爾森統計，“零電視”已從2007年的200萬人增長到500萬人，大多是年紀較輕、單身、沒有孩子的人們，他們多使用月費不到10美元，就能在網上觀看影片的Netflix及Hulu網站提供的服務內容。

Netflix及Hulu這類網絡電視及流媒體視頻產業興起，沖擊著有線及無線在內的傳統電視產業，擠壓傳統電視廠商的生存空間。今年以來，Netflix再增加250萬新用戶，總用戶已經超過4500萬，高于今年初美國第一大有線電視業者Comcast和第二大有線電視業者時代華納合并后共4000萬的用戶數。此外，蘋果、亞馬遜等科技和網絡巨人，也爭相推出電視機頂盒盒，要在網絡影片流媒體服務領域較勁。

傳統電視行業危機四伏，敵人來自虛擬的世界，在大陸情勢更加嚴峻。根據臺灣工研院產經研究中心（IEK）的報告，來自大陸互聯網信息中心的數據顯示，至去年6月底止，網絡影音已經分流了傳統電視劇超過50%的觀眾，61.6%的網絡影音用戶每周只有一天或完全沒有打開過電視機。大陸的艾瑞咨詢公司提供的數據更顯示，北京地區的電視開機率已下降到30%。在大陸，都以此數據紛傳“電視將死”。

預計今年大陸網絡視頻的市場規模將達177億元人民幣，增長率近40%。因此，就連陸續打造出《超級女聲》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等熱門節目，影響力僅次于央視的湖南衛視都意識到危機，在今年推出新媒體“芒果TV”應對。臺長呂煥斌甚至宣布：今后所有湖南衛視的自制節目，將不再授權其他互聯網業者，全部改由旗下“芒果TV”獨家播出。

臺灣民眾

“翻墻”觀看大陸視頻節目

盡管在大陸，視頻大戰已經打得火熱，也已經歷一次又一次的并購重組，但臺灣電視臺彷佛置身事外，即未出現任何一個視頻網站，沒有建立任何應對網絡、移動載具崛起，能隨選隨看的視頻平臺。

不知不覺間，大陸視頻網站也侵門踏戶到了臺灣。去年10月底，主演《蘭陵王》而在臺爆紅的馮紹峰來臺。出現在機場時，一大群媒體蜂涌而至，數十支掛著搜狐娛樂、愛奇藝、56、優酷、樂視網……的麥克風擠到他面前，這些都不是你我熟悉的電視臺，現場幾乎看不到一支臺灣電視臺的麥克風。

不管臺灣電視臺做不做，臺灣觀眾一樣能享受到那些服務。從代理版權到拍攝大量自制劇的克頓傳媒董事李光輝說，通過大陸視頻網站，無論是看美劇、日劇、韓劇等都有中文字幕了，而且更新速度很快，甚至同步播，一位前電視臺高層大膽估算，臺灣現在至少有三分之一的人是這樣看電視的。

甚至你只要上淘寶買個小米推出的機頂盒，連接網絡，就能盡享來自大陸數以萬計高清又免費的內容。一位臺灣電視行業高級經理人說：“小米盒越來越多，就知道臺灣被侵略的越來越嚴重，內容都是大陸的，等到它有一千個頻道時，臺灣電視臺一定被打垮的啦。”

只是，臺灣觀眾如果是通過大陸擁有合法版權的視頻平臺如愛奇藝、優酷土豆或是樂視等，有些電視劇因地區版權問題而無法點播。一位了解內幕之人透露，島內觀眾經常通過網絡“翻墻”到大陸來看。

一位臺灣民視主管不滿地說：“就像加拿大幾乎全然接收美國電視節目一樣，我們在激情地喊出寧可邊緣化，不要大陸化的同時，大陸的視頻網站卻不知不覺地進入我們的生活，讓我們已經習慣于看簡體字，接收到的更是他們的文化用語。大陸像個黑洞，這樣下去，臺灣本土性的重心地位會慢慢消失。”

在這場各路英雄群起爭奪觀眾眼球的戰爭中，反觀臺灣就像第三世界，除了中華電信、凱擘嘗試發展網絡電視外，多數人的眼球幾乎沒有其他選擇地被困在畫質與內容都不佳的有線電視系統里。

NCC（臺灣“國家通訊傳播委員會”）現正積極推動2017年以前有線電視全面數字化彈性資費管理規劃方案，一旦達成共識推動該方案后，系統業者和有線電視臺業者的共生結構即將被打破，這也意味著，不用大陸視頻網站攻擊，臺灣電視臺的好日子也可能快過完了。

三立電視臺總經理張榮華坦言：“數化化后影響會很大，包括4G、移動載具普及等，直接影響電視行業生存的關鍵因素，我認為2016年會出現黃金交叉，也就是觀眾從移動載具上看電視劇的時數比率會超過從電視上看電視劇，而且這是有效收視率，這對電視臺是很大的危機。”

電視棒新革命

一開電視就能上網

電視上網越來越夯！電視棒的出現，沖擊傳統看電視習慣，現在想看當紅韓劇或電影，直接開電視上網，即時又方便。

還記得日劇《半澤直樹》在2013年7月引起的“加倍奉還”討論熱潮嗎，以及今年初以來網上人氣最熱的韓劇《來自星星的你》，這一股網絡追劇族風潮，已經默默革命掉了臺灣人多年來看電視的方式。

擔任會計師的林媽媽就笑說，韓劇《來自星星的你》，臺灣有線電視直到5月才首播，但她全家早在過年放假時就看完，靠的就是網上影音連上電視棒，把網絡內容放上電視，全家人一起看完了。

從臺灣赴大陸工作多年的連怡芬指出，大陸的科技消費流行風潮是走跳躍路線，很多地方沒有經歷過臺灣人看有線電視的年代；當大陸家家戶戶一有錢買電視后，就已經是網絡時代了，因此都習慣連上網看電視，電視棒幾乎是人手一個，沒有買才奇怪。

電視棒，簡單說，就是一個可以讓傳統液晶平面電視，也可以亨有上網功能的小工具，只要電視有HDMI端子，與無線上網環境就可以使用。

去年7月谷歌推出的Chromecast就是一例，可接上電視看YouTube、美國HBO、Netflix等平臺影音內容，全球熱賣超過百萬支，雖在臺灣尚未銷售，但已有島內網友成立專屬臉書粉絲團，定期組團海外采購。

用電視看PPS、玩憤怒鳥

臺灣著名廠商明基公司去年7月推出的“BenQ電視上網精靈”，因為比同業更早推出，意外成為此類商品在臺灣的品牌認知度冠軍。

此外，日本電視大廠索尼去年也經谷歌授權，推出可搭配旗下電視使用的BRAVIA Google云端媒體播放器，再加上亞馬遜4月初推出的類似功能機頂盒，以及諸多大陸白牌商品，可說琳瑯滿目。

明基亞太臺灣區產品行銷部產品經理黃玟瑾觀察，電視棒推出半年不到就異軍突起，主要原因是平價，性價比很高，讓傳統看電視的行為整個被顛覆。

首先，電視棒最為人知的好用功能，是讓全家那能在電視上收看風行網、PPS等網絡影音，省下有線電視費用。就算是慣用手機的低頭族，改用電視棒看影音也有好處。如果今天要看一個兩小時的節目，光在手機上看，同時接聽電話會造成很多困擾。

同時，影音相當占頻寬，不少人回家用手機或平板無線上網看影音，常導致住在同個屋檐下的家人用筆電上網很慢、甚或被微波爐等家電訊號干擾，內容變成斷斷續續。此外，像是憤怒鳥、水果忍者這些手機熱門游戲，都可以通過網絡應用市集下載，就能把游戲搬上大屏幕玩。

明基亞太臺灣區行銷企劃經理王祥鳴指出，有許多家長購買電視棒，就是為了讓孩子不要用手機、平板玩游戲，很傷眼睛；用電視玩，至少可以保持一定的距離，而且可以在旁監控玩游戲的內容。

未來，明基還希望在電視上發展出一個全新專屬的軟件應用平臺，也因此已經在這個產品中，特別附贈專屬的電視相簿與行事歷，讓全家人或一個公司、社群可以共享相片與行程。所有人都可以通過手機上網進來看。最多可開放給20個人。

手機遙控App找影片方便

臺灣索尼電視產品課行銷專案主任吳岳儒則指出，索尼早在去年4月就推出了手機當遙控器的App軟件，接著再推出BRAVIA Google云端媒體播放器，本身就包含一個改良過的遙控器，背后有鍵盤，方便輸入，正面觸控板可手寫輸入搭配，也可語音輸入；再結合內建的BRAVIA Chrome瀏覽器，尋找影片完全和筆電一樣方便。

同時，以往有線頻道100多臺，要找對臺，就需要看落落長的頻道表；現在網上資訊更多，該如何找起？吳岳儒說，現在廠商也自設網絡節目單，像是索尼本身就有數字影音頻道，以App方式呈現，里面搜集了風行網等大多網友喜愛的影音內容網站，消費者不用再苦苦搜尋。

吳岳儒指出，這個新工具，基本上是希望去尋找年輕的族群，吸引他們了解電視，進而讓索尼這個在臺灣向來是熟齡人士最愛的電視品牌，形象也更年輕。

總結來說，全球各家科技業者，啟動電視上網這場革命才剛開始，就看消費者如何善用小工具，撈過界完成更多事情。