電商造節，你狂歡了嗎

本刊記者_王賽

電商造節，你狂歡了嗎

本刊記者_王賽

上周，一場電商節慶終于落幕。說好的網購狂歡，你參與了嗎？

618，一個普通的日期，因為京東店慶而變成了萬民關注，爭分奪秒的搶購日。電商造節已然不是什么稀奇的事情，天貓“雙十一”的營銷戰果已成為經典案例。這次京東大PARTY收效如何還未知，但從各種頗具煽動性的購物廣告、各種透著“快來買”的誘人宣傳文案可了解網購狂歡日的宣傳已經非常到位。

其實，京東618狂歡節啟動發布會早在一個月前就已啟動，結合著京東成立12年的品牌營銷戰略，劉強東、李娜“變與不變”的宣傳海報占據了各大車站路牌。此外，京東手機客戶端互動游戲發送了高達10億元的紅包以吸引更多關注。隨后，天貓商城、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當當網、1號店等主流電商也積極迎戰，紛紛加入年中大促的戰列。

商家賣力營銷推廣，消費者也并非無動于衷。記者了解到，很多人網絡購物筐內裝了滿滿的訂單，只等低價秒殺下單了。然而，6月18日零點的鐘聲敲響，很多人對于這場網購狂歡并不買單，紛紛表示“價格太沒誠意”、“就是一場虛晃的營銷游戲”。

誠信為本是經商最簡單的道理，但是電商總是喜歡突破陳規。他們利用互聯網傳播優勢，撰寫各類吸引眼球的營銷文本廣泛傳播，毫無顧忌的夸大消費低價和折扣，卻沒有在最終的消費數額中體現價格的實惠。消費者逐漸厭煩了網購狂歡日的“優惠泡沫”，開始不滿于被忽悠、被購物。

不真誠的網購狂歡日對消費者的精力和體力造成雙重傷害，畢竟誰都不樂意接受熬夜秒殺下單換來的只是“抬高價格再打折”或是沒有多大意義的優惠券。然而，電商造節的樂趣猶在，沒有參與這場狂歡的我只想弱弱奉上一句：若你想，每天都可以狂歡。