被玩壞的明星同款

實習記者_張其雨

被玩壞的明星同款

實習記者_張其雨

如今，“明星同款”已經成為一股小旋風吹入各大電商平臺。點擊淘寶網，搜索“范冰冰同款連衣裙”，銷量第一的是條頗具異域風情的長裙，售價188元，月銷量高達1083筆。這樣的數據將許多傳統女裝品牌旗艦店的銷量狠狠“碾壓”。事實上，這條貓頭鷹圖案黃色印花裙的“真身”是Dolce&Gabbana 2014秋冬秀場款，如果它的設計師Domenico和Stefano知道正是因為中國女星范冰冰的一次“黃裙加身”，他們的“設計”便在遙遠的中國有如此驚人銷量，應該會哭笑不得。

其實，不光明星的同款衣服銷售火爆，就連熱門影視劇、綜藝節目中的同款服裝網絡上都“應有盡有”。而且這些店鋪多是打著“一比一定制”、“原版面料”甚至“出入專柜無壓力”的標語來宣傳。

需求量大、復制成本低等是這些山寨明星同款火爆的原因。低價享受“大牌設計”和當紅明星來一次“撞衫”，也成為消費者普遍動機。實際上，這些廉價的同款衣物因為成本極低，從面料到剪裁和正品相比也只是“看上去像”而已。

同樣是利用明星效應做營銷，一款名為“明星衣櫥”的APP相較于網絡上的山寨同款模式，走出了高格調。其中“幫你找同款”的方式，為顧客提供與明星相似穿搭方式，一經推出便斬獲無數“芳心”。截至2014年3月底已有3000多萬女性用戶。它還通過與節目合作競拍買斷明星同款服裝獨家銷售權，扶植新銳設計師品牌等舉措，用實際行動支持本土服裝品牌和設計師。

明星效應無疑是本土品牌發展的一條重要通道，但是換個方式和途徑則能顯現出不一樣的效用。原創設計的發展需要有好的市場環境，而消費者支持原創的氛圍更多地取決于一個有著良性循環的平臺。