被玩壞的明星同款

實(shí)習(xí)記者_(dá)張其雨

被玩壞的明星同款

實(shí)習(xí)記者_(dá)張其雨

如今，“明星同款”已經(jīng)成為一股小旋風(fēng)吹入各大電商平臺。點(diǎn)擊淘寶網(wǎng)，搜索“范冰冰同款連衣裙”，銷量第一的是條頗具異域風(fēng)情的長裙，售價(jià)188元，月銷量高達(dá)1083筆。這樣的數(shù)據(jù)將許多傳統(tǒng)女裝品牌旗艦店的銷量狠狠“碾壓”。事實(shí)上，這條貓頭鷹圖案黃色印花裙的“真身”是Dolce&Gabbana 2014秋冬秀場款，如果它的設(shè)計(jì)師Domenico和Stefano知道正是因?yàn)橹袊欠侗囊淮巍包S裙加身”，他們的“設(shè)計(jì)”便在遙遠(yuǎn)的中國有如此驚人銷量，應(yīng)該會(huì)哭笑不得。

其實(shí)，不光明星的同款衣服銷售火爆，就連熱門影視劇、綜藝節(jié)目中的同款服裝網(wǎng)絡(luò)上都“應(yīng)有盡有”。而且這些店鋪多是打著“一比一定制”、“原版面料”甚至“出入專柜無壓力”的標(biāo)語來宣傳。

需求量大、復(fù)制成本低等是這些山寨明星同款火爆的原因。低價(jià)享受“大牌設(shè)計(jì)”和當(dāng)紅明星來一次“撞衫”，也成為消費(fèi)者普遍動(dòng)機(jī)。實(shí)際上，這些廉價(jià)的同款衣物因?yàn)槌杀緲O低，從面料到剪裁和正品相比也只是“看上去像”而已。

同樣是利用明星效應(yīng)做營銷，一款名為“明星衣櫥”的APP相較于網(wǎng)絡(luò)上的山寨同款模式，走出了高格調(diào)。其中“幫你找同款”的方式，為顧客提供與明星相似穿搭方式，一經(jīng)推出便斬獲無數(shù)“芳心”。截至2014年3月底已有3000多萬女性用戶。它還通過與節(jié)目合作競拍買斷明星同款服裝獨(dú)家銷售權(quán)，扶植新銳設(shè)計(jì)師品牌等舉措，用實(shí)際行動(dòng)支持本土服裝品牌和設(shè)計(jì)師。

明星效應(yīng)無疑是本土品牌發(fā)展的一條重要通道，但是換個(gè)方式和途徑則能顯現(xiàn)出不一樣的效用。原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要有好的市場環(huán)境，而消費(fèi)者支持原創(chuàng)的氛圍更多地取決于一個(gè)有著良性循環(huán)的平臺。