2015年1～6月全國重點大型零售企業服裝零售額同比增長3.7%銷售額增幅震蕩起伏銷售量增速穩步攀升

中華全國商業信息中心/數據來源

2015年1～6月全國重點大型零售企業服裝零售額同比增長3.7%銷售額增幅震蕩起伏銷售量增速穩步攀升

中華全國商業信息中心/數據來源

銷售增速 總體平穩，增速震蕩

2015年1～6月，我國服裝銷售總體運行平穩，增速呈現震蕩起伏態勢。根據中華全國商業信息中心的統計，2015年1～6月全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長3.7%，增速較上年同期提升2.5個百分點。其中6月份零售額同比增長1.2%，增速較上月放緩4.9個百分點，較上年同期低1.2個百分點。

服裝銷售增速持續呈現較大幅度的震蕩，一方面，與當前的宏觀經濟有關，國民經濟增速放緩，居民收入增幅下降，都在很大程度上影響了消費支出。另一方面，大型零售企業服裝商品價格高企依舊是服裝銷售增速放緩的重要原因。

同時，服裝企業針對春節、五一黃金周等進行的大幅度降價打折活動，使得價格和銷售量額波動幅度較大。此外，移動互聯使網購渠道不斷升級，服裝企業線上線下融合速度加快。

2014年1月～ 2015年6月全國百家重點大型零售企業服裝類商品零售額分月同比增速（%）

服裝單價 漲幅回落

2015年1～6月，我國重點大型零售企業服裝類商品銷售價格同比大幅下降，1～3月銷售單價同比小幅微漲，環比小幅微降，至4月銷售單價同比大幅下降12.3%，5～6月降幅有所回落。從漲幅回落的幅度可以看出，大型零售企業明顯加大了打折促銷的頻率和力度，值得指出的是，服裝換季打折時間和力度明顯拉長，同時，消費行為更趨理性，平價將成為未來公眾消費的主流習慣。

2015年1～6月全國重點大型零售企業服裝類商品銷售單價同比漲幅（%）

銷量增速 穩步攀升，同比增7.2%

2015年1～6月，伴隨著零售企業促銷力度的加大，服裝銷售量增長速度不僅擺脫了去年快速下滑的態勢，同時呈現穩步攀升態勢。

根據中華全國商業信息中心統計，2015年1～6月，全國百家重點大型零售企業各類服裝零售量則呈現同比增長7.2%，增速較上年同期高9.0個百分點，銷量下滑幅度較前兩年明顯收窄。其中6月份各類服裝零售量同比增長12.4%，較上月高5.9個百分點，較上年同期高14.0個百分點。

2014年1月～ 2015年6月全國重點大型零售企業服裝類商品零售量分月同比增速（%）

趨勢預測

全國服裝零售五大趨勢

1.消費者將更加注重服裝的品質

隨著80后、90后的快速崛起，我國服裝消費需求由量向質提升的趨勢將愈發明顯。同時，2010年以后的一代人，其對服裝的品質，包括材質、時尚度、個性化等方面更為關注。

2.個性化、定制化將成為服裝的發展趨勢

80后、90后消費者成為消費主體后，未來服裝的個性化消費將迎來一個新的契機，個性化和定制化將成為服裝消費趨勢。

3.線上和線下渠道融合發展將進入新階段

從未來的發展看，線上線下渠道融合發展將進一步深入，步入新的階段——渠道的精細化和專業化。首先，科技的進步為線上線下渠道進一步融合發展提供了基礎，其次，消費需求的碎片化、細分化態勢明顯，使得市場更加需要精細化、專業化的渠道。

因此，線上線下渠道在經過初步融合后，再次專業化和精細化將是線上線下渠道融合發展的新階段。通過不同渠道，以商品在品質、價格等方面體現出來的勢能差，有效地將消費者引流到合適的銷售渠道。

4.科技含量高的功能性服裝將呈現快速增長

目前，在服裝市場以創新技術為核心的各種可穿戴設備，科技含量較高的功能性服裝等得到了消費者的認可。一方面是各種智能設備和服裝商品相結合，另一方面是科技含量較高的服裝和智能服裝。因此，從未來的市場看，科技含量高的功能性服裝商品將呈現快速增長態勢，成為未來服裝的發展趨勢之一。

5.生活方式主導的創新商業模式將不斷出現

如今，消費者的生活方式發生了改變，從傳統的商品化生活方式向休閑娛樂等服務化、網絡化等轉變的趨勢更加明顯，對于服裝品牌企業和零售商來講，傳統的商品為主導的商業模式也將向未來生活方式主導的商業模式轉變。一方面，生活方式業態占比必然會提高，以生活方式為核心的各種服務和體驗將顯得更加重要。另一方面，利用生活方式進行跨界營銷將越來越普遍。