2015年1～6月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長3.7%銷售額增幅震蕩起伏銷售量增速穩(wěn)步攀升

中華全國商業(yè)信息中心/數(shù)據(jù)來源

2015年1～6月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長3.7%銷售額增幅震蕩起伏銷售量增速穩(wěn)步攀升

中華全國商業(yè)信息中心/數(shù)據(jù)來源

銷售增速 總體平穩(wěn)，增速震蕩

2015年1～6月，我國服裝銷售總體運(yùn)行平穩(wěn)，增速呈現(xiàn)震蕩起伏態(tài)勢。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2015年1～6月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長3.7%，增速較上年同期提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。其中6月份零售額同比增長1.2%，增速較上月放緩4.9個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期低1.2個(gè)百分點(diǎn)。

服裝銷售增速持續(xù)呈現(xiàn)較大幅度的震蕩，一方面，與當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)有關(guān)，國民經(jīng)濟(jì)增速放緩，居民收入增幅下降，都在很大程度上影響了消費(fèi)支出。另一方面，大型零售企業(yè)服裝商品價(jià)格高企依舊是服裝銷售增速放緩的重要原因。

同時(shí)，服裝企業(yè)針對春節(jié)、五一黃金周等進(jìn)行的大幅度降價(jià)打折活動(dòng)，使得價(jià)格和銷售量額波動(dòng)幅度較大。此外，移動(dòng)互聯(lián)使網(wǎng)購渠道不斷升級，服裝企業(yè)線上線下融合速度加快。

2014年1月～ 2015年6月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額分月同比增速（%）

服裝單價(jià) 漲幅回落

2015年1～6月，我國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售價(jià)格同比大幅下降，1～3月銷售單價(jià)同比小幅微漲，環(huán)比小幅微降，至4月銷售單價(jià)同比大幅下降12.3%，5～6月降幅有所回落。從漲幅回落的幅度可以看出，大型零售企業(yè)明顯加大了打折促銷的頻率和力度，值得指出的是，服裝換季打折時(shí)間和力度明顯拉長，同時(shí)，消費(fèi)行為更趨理性，平價(jià)將成為未來公眾消費(fèi)的主流習(xí)慣。

2015年1～6月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售單價(jià)同比漲幅（%）

銷量增速 穩(wěn)步攀升，同比增7.2%

2015年1～6月，伴隨著零售企業(yè)促銷力度的加大，服裝銷售量增長速度不僅擺脫了去年快速下滑的態(tài)勢，同時(shí)呈現(xiàn)穩(wěn)步攀升態(tài)勢。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2015年1～6月，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量則呈現(xiàn)同比增長7.2%，增速較上年同期高9.0個(gè)百分點(diǎn)，銷量下滑幅度較前兩年明顯收窄。其中6月份各類服裝零售量同比增長12.4%，較上月高5.9個(gè)百分點(diǎn)，較上年同期高14.0個(gè)百分點(diǎn)。

2014年1月～ 2015年6月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售量分月同比增速（%）

趨勢預(yù)測

全國服裝零售五大趨勢

1.消費(fèi)者將更加注重服裝的品質(zhì)

隨著80后、90后的快速崛起，我國服裝消費(fèi)需求由量向質(zhì)提升的趨勢將愈發(fā)明顯。同時(shí)，2010年以后的一代人，其對服裝的品質(zhì)，包括材質(zhì)、時(shí)尚度、個(gè)性化等方面更為關(guān)注。

2.個(gè)性化、定制化將成為服裝的發(fā)展趨勢

80后、90后消費(fèi)者成為消費(fèi)主體后，未來服裝的個(gè)性化消費(fèi)將迎來一個(gè)新的契機(jī)，個(gè)性化和定制化將成為服裝消費(fèi)趨勢。

3.線上和線下渠道融合發(fā)展將進(jìn)入新階段

從未來的發(fā)展看，線上線下渠道融合發(fā)展將進(jìn)一步深入，步入新的階段——渠道的精細(xì)化和專業(yè)化。首先，科技的進(jìn)步為線上線下渠道進(jìn)一步融合發(fā)展提供了基礎(chǔ)，其次，消費(fèi)需求的碎片化、細(xì)分化態(tài)勢明顯，使得市場更加需要精細(xì)化、專業(yè)化的渠道。

因此，線上線下渠道在經(jīng)過初步融合后，再次專業(yè)化和精細(xì)化將是線上線下渠道融合發(fā)展的新階段。通過不同渠道，以商品在品質(zhì)、價(jià)格等方面體現(xiàn)出來的勢能差，有效地將消費(fèi)者引流到合適的銷售渠道。

4.科技含量高的功能性服裝將呈現(xiàn)快速增長

目前，在服裝市場以創(chuàng)新技術(shù)為核心的各種可穿戴設(shè)備，科技含量較高的功能性服裝等得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。一方面是各種智能設(shè)備和服裝商品相結(jié)合，另一方面是科技含量較高的服裝和智能服裝。因此，從未來的市場看，科技含量高的功能性服裝商品將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，成為未來服裝的發(fā)展趨勢之一。

5.生活方式主導(dǎo)的創(chuàng)新商業(yè)模式將不斷出現(xiàn)

如今，消費(fèi)者的生活方式發(fā)生了改變，從傳統(tǒng)的商品化生活方式向休閑娛樂等服務(wù)化、網(wǎng)絡(luò)化等轉(zhuǎn)變的趨勢更加明顯，對于服裝品牌企業(yè)和零售商來講，傳統(tǒng)的商品為主導(dǎo)的商業(yè)模式也將向未來生活方式主導(dǎo)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。一方面，生活方式業(yè)態(tài)占比必然會(huì)提高，以生活方式為核心的各種服務(wù)和體驗(yàn)將顯得更加重要。另一方面，利用生活方式進(jìn)行跨界營銷將越來越普遍。