電視綜藝節目創新探析

◎李 碩

電視綜藝節目創新探析

◎李 碩

目前，電視綜藝節目成為相互競爭的殺手锏，除了爭奪收視率和收視份額外，也為電視臺帶來了巨額的廣告效益，這些熱播節目內容涉及表演選秀、婚戀交友、職場挑戰、旅游探險等，不少是引進國外的節目模式，雖然借鑒、移植國外節目模板是提升我們自身能力的需要，但也暴露了不少問題：

首先，模式引進良莠不齊。一些節目追求“轟動效應”，在道德和法律法規的邊緣打“擦邊球”，放大在拜金、庸俗、人性弱點等方面的效應，對一些節目內容不加辨析，一切都拿來做“秀”，收視率至上，經濟利益第一。

其次，同質化現象嚴重。先是唱歌節目一哄而起，后來相親、職場節目接踵而來，從《中國好聲音》到《我是歌手》，從《非誠勿擾》的熱播，到《為愛向前沖》、《相親相愛》、《百里挑一》等節目粉墨登場，而在《加油！好男兒》、《花落誰家》、《吉林之星》等電視真人秀節目熱播中，相似的比賽規則、環節設置、以及舞臺設計讓觀眾產生似曾相識感覺。同質化的結果是文化產品單一，觀眾不斷增長的文化需求得不到充分滿足，削弱了綜藝節目的收視價值，降低人們的收視熱情。

再次，創作惰性導致創新力下降。因為國外有十分成功的節目模式，直接拿來不用費心費力，一成不變的模仿引進，不從中獲取吸收有益的創作元素，那么，這樣就是把節目創意的空間拱手讓人，讓別人的思想和理念支配我們自己的腦袋。同時，節目版權的引進需要支付高昂的費用，強化了國外電視模式的影響力和傳播力。

文化產品有特殊之處，它滿足的是精神需求，產生精神影響，電視作為一種大眾傳播工具，引導觀眾的精神狀態，必然成為一個傳播中國傳統文化的很好平臺。

近年來，《中國成語大會》、《漢字英雄》、《中華好詩詞》、《中華愛美麗》、《最愛是中華》、《中國面孔》等十多檔以傳統文化元素為核心的原創文化節目相繼播出，成為電視綜藝節目市場上的一個新亮點。這類節目深耕中華傳統文化沃土，自覺融入社會主義核心價值觀，產生了較好的社會影響。

《中華好詩詞》、《中國成語大會》這類節目為何如此成功？中國傳媒大學《現代傳播》主編、傳媒藝術與文化研究中心主任胡智鋒教授認為，順應民族文化發掘的潮流，從傳統文化中提煉和尋找這種核心價值的元素，進而塑造我們良好的文化形象。由此可見，堅持從中華傳統文化的優質資源尋找節目元素，成為電視綜藝節目創新的重要之源。

創新理念 寓教于樂

綜藝節目挖空心思增加娛樂成分，并不能持續的占領市場。充分運用電視表現形式和手段把傳統文化元素巧妙地融入在節目中，讓觀眾在一種輕松愉快環境中學習，用潛移默化的方式吸引觀眾，這要求欄目組在策劃中把節目或設計成一個互動的大課堂，或通過游戲對抗等方式，寓教于樂向觀眾傳播了大量的文化知識，如《奔跑吧兄弟》雖然只是一檔娛樂節目，但它將傳統文化融入到節目中，在杭州拍攝時，就將“白蛇傳”這個杭州特有的地域文化放到節目的當中，“奔跑團”必須根據與“白蛇傳”有關的一些線索才能破解謎題完成任務，而觀眾同時也了解到了相關的文化知識。 “敦煌大劫案”這期節目中，“奔跑團”成員變身成為古代遠走西域經商的商人，帶著觀眾經歷了一次古代“過關出境”所需要的過程。在武漢攝制節目中，節目組更是巧妙地將擁有三千多年歷史的象棋的規則“楚河漢界”融入到了節目劇情中。湖南衛視的老牌綜藝節目《天天向上》巧妙將文化融入其中，通過真人秀、脫口秀、情景劇等方式圍繞 “禮儀文化”進行展開，讓觀眾愉悅的同時，得到精神上的洗禮。

文化類節目《中國面孔》通過對中國人的面孔這一特定文化符號進行解讀，揭示出符號背后的符號學、社會學、美學、心理學等方面的知識，在滿足觀眾觀看需求的同時，也滿足了觀眾的求知欲望?！稘h字英雄》則以“尋找鍵盤里失落的漢字”為目的，《中華好詩詞》將弘揚中華詩詞文化作為宗旨，引發人們對于傳統文化的關注，為節目的成功做了良好鋪墊。

名人效應 提升關注

綜藝節目要吸引觀眾的眼球，名人明星成為必備元素，特別對于目前熱播的文化類節目來說，把枯燥乏味的文化知識形象生動的表達，主持人、參與者、評委嘉賓的選擇至關重要。主持人的文化素質直接決定了節目所呈現出來的風格。如《漢字英雄》主持人馬東、《中華好詩詞》的王凱、《中國面孔》的李詠，他們不但是觀眾熟知的主持人，同時也擁有較好的文化素養，這為節目的成功提供了一定的基礎。

從參加的嘉賓來看，節目采用了全明星互動的方式，在《中國面孔》中既有演員如孫海英、呂麗萍，還有歌手大張偉、祖海等，在《中華詩詞》節目中有中國詩詞泰斗葉嘉瑩先生、文學家梁曉聲、劉心武等，他們或具有的較高人氣，強烈的舞臺表現力，或有深厚淵博的知識，精妙哲理的話語，大大增加了節目的吸引力。

在評委嘉賓的陣容中，《漢字英雄》請來了張頤武、于丹、高曉松；《中國面孔》請中國政法大學微反應研究小組組長姜振宇教授和知名青年才女蔣方舟坐鎮，他們都是文化名人。而且在全國觀眾當中也有較高的認知度。邀請他們作為評委嘉賓，提升了節目品味，也調節了現場氣氛，對保證節目嚴肅性和權威性也起著重要的作用。

融合多元 增強表現

當前綜藝節目類型繁多，單一表現形式如舞蹈、真人秀、唱歌等這些常見的綜藝元素，已經很難滿足觀眾的電視審美需求。而要創作一檔全新的綜藝節目也變得越來越難，在這種情況下，通過植入“競爭、懸念、互動、現場、故事”等電視綜藝等表現方式，重新整合新元素，從而擺脫“同質化”困境。如在《中華好詩詞》中，添加書畫選題，請知名書畫家現場潑墨揮毫，增加表演題，請藝術家即興表演，展現詩詞里某個意境和場景，同時挖掘開發詩詞的副產品，邀請知名作曲家為古詩譜曲，現場由知名歌手演唱，使優美的古典詩詞能夠像流行歌曲那樣傳唱；在《中國面孔》同樣結合了真人秀、益智競猜等元素，邀請節目中涉及到的真實人物來到現場，為觀眾做現場求證，為了解答獨龍族婦女紋面的原因，特意請來了紋過面的獨龍族母子，親自為大家解答，努力通過多元化的表現手法，將節目做得有趣。《最愛是中華》將傳統文化揉開又整合，節目設計了一個九宮格形式 “文化密碼”環節，通過智力競猜的形式，使觀眾在欣賞節目的同時感受中國傳統文化的魅力，有效提升了節目的可看性、趣味性、參與性。

關注熱點 強化契合

電視綜藝節目具有較大的社會影響力，要善于從人們關注的熱點中尋找話題，這樣有利于節目的快速傳播。如《中國面孔》節目利用網上流傳的一組金婚結婚照，就“夫妻相”的成因問題進行解讀；利用“張學友與張家輝是否是親戚”這一話題，回答了生活中的撞臉現象；以熱門韓劇 “來自星星的你”策劃節目主題。通過觀眾關注的熱門話題，節目加以理性解讀，既傳播了文化知識，又提高了收視效果。此外，節目也制造公眾話題，通過公布一組利用模擬畫像技術得出的中國人眼中的模擬大眾臉圖像，形成網絡上的熱點，這種方法也使節目獲得了更高的關注度。

勤儉節約是中華民族傳統的美德，《節儉中國人》節目以節約為主題，民間“節儉達人”用1000元挑戰30天的節儉生活,通過真人秀節目的形式展示節儉生活技巧,倡導勤儉節約。這可以看作是綜藝節目與傳統文化融合創新的一次嘗試。

如《爸爸去哪兒》以子女教育為話題，在滿足觀眾“窺探”明星生活的同時，不斷傳輸良好正確的育兒經，呼吁人們重視家庭溝通和家庭教育；深圳衛視的《年代秀》同樣沒有一味注重噱頭，而是通過電視形象化的表達，將教化功能和審美娛樂功能有機地融合起來，以積極向上的價值觀，深厚的人文思想吸引越來越多人的關注。

借力融媒 擴大效果

互聯網正在重新定義現在的一切，電視綜藝節目的創新更要重視“互聯網+”的模式利用。依托節目官網、強化視頻網站合作、建立節目官方微博、微信公共號等常規手段外，以二維碼、手機App、客戶端為平臺入口，實現多屏聯動，進一步推動全民互動參與是目前綜藝節目在借力全媒體方面的一大特色。

如《奔跑吧！兄弟》的播出后引發不同的評論，他們的忠誠粉絲還將韓國的《Running Man》與《奔跑吧！兄弟》進行比較。浙江衛視由此借力，通過官方網站，播放成員的預告片，通過人際傳播加熱節目相關話題；運用平面媒體、視頻網站、戶外廣告等傳播渠道重復宣傳，衛視官網、優酷、搜狐等跟進花絮，讓觀眾看到節目背后的故事，與觀眾形成一個節目“約會機制”，塑造節目品牌效應，進而增強浙江衛視的媒體影響力。

《中國謎語大會》在今年元宵節期間借力全媒體，一舉創下央視節目實時雙屏互動的最高紀錄。為把節目打造成‘全民參與’的猜謎平臺，節目組專門開發了供觀眾猜謎的手機互動頁面，通過二維碼和“央視悅動”手機客戶端，觀眾一邊用手機同步猜謎，一邊上傳“猜謎照片”，一邊預判獲勝隊，參與《中國謎語大會》實時競猜的觀眾高達206萬人。

如央視一檔為普通人實現團圓夢的服務類節目《等著我》，節目有近三萬條尋人信息，其中90%來自新媒體，節目官方微博閱讀量達到4億，官方網頁瀏覽量有上千萬次，APP下載量43萬，通過網絡推廣覆蓋人群約有5.6億人次。

綜藝節目創新還有很多模式和方法，不論這些節目在傳播時如何時尚、大眾化、商業化，都無法離開中國傳統文化特定的語境、思想意識和文化取向。因此，我們在創新的時候要堅持主流媒體的社會責任和文化責任，從傳統優秀文化的優質資源中進行挖掘，尋找節目創新元素；同時，在創新理念和路徑上，還應發揮電視媒體的優勢，順應時代要求，引領觀眾的審美情趣。

（武漢大學馬克思主義學院）