地方媒體的主流話語創新表達
——以湖北之聲“兩會”節目《對話長江》為例

◎徐 曼 張瑞芳 石 卉

地方媒體的主流話語創新表達
——以湖北之聲“兩會”節目《對話長江》為例

◎徐 曼 張瑞芳 石 卉

連續兩屆全國 “兩會”，“對話長江”創新合作平臺，發展了中部六省廣播聯盟的合作模式，并在此基礎上，為地方媒體如何形成主流表達的特色，樹立權威開辟了新的渠道。下面我們以2014、2015兩次“對話長江”節目為實例，詳細闡述這項特別節目在創新表達方式和傳播手段上進行的創新和探索。

一、創新表達方式，現場對話激蕩思想的力量

2014年全國“兩會”上，李克強總理作的《政府工作報告》首次提出：要依托長江黃金水道，推進長江經濟帶建設，打造沿江經濟新支撐。長江經濟帶將成為繼長三角、珠三角、環渤海經濟圈后的中國經濟未來新的增長極。這對長江沿線地區是一次新的發展機遇，對長江沿線媒體來說，也是一次機遇和責任。3月7日，由湖北之聲、騰訊網發起，長江沿線11家省級新聞廣播聯合制作的《對話長江》第一期在北京騰訊新聞中心正式錄制。節目以“共謀發展新棋局，建設長江經濟帶”為主題，來自長江上、中、下游重要節點城市——重慶、武漢、上海的嘉賓現場對話，思想的火花現場碰撞，智慧的角力精彩不斷。節目吸引到重慶日報、重慶商報、湖北衛視、湖南人民廣播電臺等多家媒體關注報道。

2015年全國“兩會”上，李克強總理作的《政府工作報告》對推進長江經濟帶建設提出了進一步明確的目標：推進長江經濟帶建設，有序開工黃金水道治理、沿江碼頭口岸等重大項目，構筑綜合立體大通道，建設產業轉移示范區，引導產業由東向西梯度轉移。3月7日，湖北之聲牽手人民網、騰訊網再度開啟“對話長江”第二季。三期節目聚焦了長江中上游黃金水道建設、長江中游城市群一體化、長江全流域省市協作發展等議題。“對話長江”第二季也再度引發媒體關注、專家好評、網友點贊。

在 “對話長江”特別節目開啟之前，湖北之聲聯合長江沿線11家省級新聞廣播便開啟了“潮涌長江”系列報道，形成聲勢。這次聯合報道的腳步，從長江發源地青海，到肥沃的川渝腹地，經魚米之鄉江漢平原，到富庶的江南，最后抵達長江入海口上海，涵蓋了全長江流域十一個省市。系列報道采取對比組合的手法，每個地區選擇一個最有特點的故事，講述開放開發時代的長江變遷；同時，湖北之聲選擇一個湖北本土化的故事對比講述，在故事化表達中展現沿江合作面臨的機遇和挑戰。如講述江西湖北保護水資源的《守護一方碧水》；對比江蘇湖北科技創新軟實力的《自主創新 為發展加速》；長株潭和武漢城市圈互為借鑒的《兩型社會 為改革增添一抹綠》；上海湖北在黃金水道中互補合作的 《直掛云帆濟滄海》等，通過具象化的對比與分析，反映了長江經濟帶各省市內在有機而緊密的聯系，互相依存，互為發展的關系，為建設長江經濟帶破除思想障礙，邁出改革步伐提供啟示。

在“潮涌長江”的基礎上，湖北之聲發起，長江沿線10家省級廣播迅速響應并達成共識：依托特別節目，創立一個思想交流的平臺，讓長江沿線的省、市能面對面交流：如何抓住長江經濟帶開放開發的機遇，共促合作，將“長江流域”打造成中國經濟新的增長極。“對話長江”應運而生。

1.創新訪談節目表現形式,弱化主持人角色,強化嘉賓現場對話。

長江經濟帶覆蓋上海、江蘇、浙江、安徽、江西、湖北、湖南、重慶、四川、云南、貴州11個省市，面積約205萬平方公里，人口和生產總值均超過全國的40%。它被稱為世界上最具開發價值的流域經濟帶，它的開放開發將影響沿岸2億人的生活。

面對這樣一個涉及地域廣、影響范圍深的大主題，“對話長江”，如果運用傳統的主持人提問，嘉賓對答的方式，就會顯得生硬，不吸引人。于是，“對話長江”在形式上創新地使用了嘉賓對話訪談的方式，引入嘉賓作為主持人，與其他嘉賓進行直接的對談，問答。一張長江經濟帶的流域地圖、一張訪談桌，來自長江沿線的各省嘉賓各抒己見、暢所欲言。

兩屆全國 “兩會”，“對話長江”都邀請重量級嘉賓、專家學者與長江沿線的省市代表委員現場提問。北京大學教授、長江流域戰略研究中心主任楊開忠，國務院發展研究中心研究員、發展戰略和區域經濟研究部研究室主任劉勇相繼走進了 “對話長江”演播廳，與來自湖北、上海、重慶、湖南、江西的代表、委員現場問答，把脈各地在長江經濟帶開放開發中的機遇、挑戰，指出難題，為長江沿線共謀合作、共促發展獻計獻策。

在2014年“對話長江”中，北京大學教授、長江經濟戰略研究中心主任楊開忠便對重慶、武漢、上海三地的合作指出：長江流域的開發最基本的就是推進上中下游的一體化。第一要突破行政區劃的限制，打造一個統一的開放的市場；第二就是建立一個統一的相互銜接的、像交通這樣的基礎設施體系。

2015年“對話長江”節目中，國務院發展研究中心研究員、發展戰略和區域經濟研究部研究室主任劉勇談到武漢、長沙、南昌三地的融合時指出：中國的區域發展的確到了區域要聯合的階段了，一個是政府之間要聯合，主要是基礎設施；第二個就是企業要聯合，長沙的企業到了湘潭來辦工廠，或者湘潭企業到長沙辦企業，要相互支持、相互配合。這樣企業的合作才能形成。

嘉賓對談的表達方式讓節目更貼近聽眾，平等的交談和對答，也讓節目形式更為活潑，節奏更為輕松自然，呈現出舉重若輕的效果。這也使得 “對話長江”在長江經濟帶同主題的新聞報道中獨樹一幟，顯示出其深刻的思想性和實踐性。

2.創新高層互動新平臺,思想交鋒助力新棋局。

經濟的一體化需要觀念的一體化，“對話長江”充分發揮了“時事大家談”的力量，每年一次的“長江相聚”提供了一個思想交流的平臺。

在《對話長江》節目每期邀請的嘉賓中，既有專注于區域經濟研究，長期關注長江經濟帶問題的大學教授、社科專家，也有政府主抓經濟工作的官員，還有長江航運企業負責人。這樣的高峰對話，不同于專題論壇，發言者只是單向陳述觀點。參加節目的嘉賓，進行理論和實踐的碰撞，進行問題的探討與解答，進行路徑的分析與求證。為高層謀劃布局長江經濟帶開放開發建設，提供了一個非正式，但具有一定理論水平和實踐指導價值的平臺。

2014年“對話長江”中，全國人大代表、中國外運長航集團有限公司副總裁、中國長江航運有限公司董事長朱寧，全國政協委員、重慶市政府口岸管理辦副主任王濟光，全國人大代表、上海社科院經濟研究所副所長張兆安相聚節目，針對重提長江經濟帶有何重大意義、又該如何依托黃金水道打造沿江經濟新支撐、建設長江經濟帶會為我們帶來哪些歷史機遇等一系列倍受關注的話題展開了對話。

2015年“對話長江”，他們再度走進演播廳，總結一年來長江經濟帶建設的變化。全國政協委員王濟光說：“在上游，重慶的口岸積極尋求合作，上游貨物尤其是外貿貨物增長量非常快。還有很多合作的文章可做，產業合作、科技合作、金融合作，甚至是旅游合作，報告里說還要建立一個綠色的生態走廊，我們長江經濟帶的各個省市充滿了信心。”全國人大代表張兆安說：“長江經濟帶一個很重要的內涵就是‘黃金水道’。我們現在做了很多大船，但是我們現在船行不統一，碼頭不統一。在這種情況下，實際上水運的價格非常便宜，但是我們現在，因為長江水道現在跟以前是不可比擬，所以在長江經濟帶發展過程中，要想辦法把“黃金水道”這個作用發揮得更加充分一點。”

在對話中達成共識、達成一致，觀念上、途徑上、制度上實現了一體化，才能實現經濟社會一體化。“對話長江”連續舉辦，讓這種思想的交流得以延續。

二、創新傳播手段，全媒體聯動的立體呈現

“對話長江”雖然采用傳統的現場節目錄制方式，并在廣播進行播出；但在傳播手段上，運用了網絡直播、點播，全程微信、微博推送，并與線上的聽眾進行互動，使其傳播效果得到立體化呈現。

1.創新了一種全媒體聯合行動。

對話長江是一場人與人、地域與地域、城市與城市、媒體與媒體的對話，這場新聞行動讓長江沿線11家省級新聞廣播共同攜手，讓報紙、廣播、電視、網絡四維媒體聯合起來。

在此之前，中部六省廣播聯盟（湖北、湖南、江西、安徽、河南、山西）已經成立有上十年，每年全國兩會期間，聯盟臺都會合作舉辦兩會直播節目，共同設置議題，邀請嘉賓，就兩會關注的熱點，老百姓關心的民生話題，進行互動和交流。成為全國兩會地方媒體合作的典范。“對話長江”正是在此基礎上，將這種合作擴大到長江沿線的十一省市廣播電臺，并通過聯合的新聞行動，充分挖掘和共享了各自的資源，反之通過這個平臺的搭建，將地域性比較強的廣播影響力擴散到長江沿線省市，乃至全國。為廣播除了通過新媒體手段擴大影響力外，尋找到了依靠自身的聯合，聚力傳播的有效手段。所以，在新媒體的激烈競爭環境下，如何依靠自身的優勢實現傳播的最大化，“對話長江”節目無疑創新了一種長效可行的模式。

合縱連橫，除了廣播自身的聯合，“對話長江”充分集合了騰訊、人民網這些業界優勢的網絡媒體資源，一方面彌補了廣播在畫面傳播上的不足，實現聲音畫面的同步直播；另一方面把線性傳播變為可以回放與留存的多次傳播，讓傳播效果得以數倍的放大。對于這種具有一定理論和研究性質的大主題談話節目，通過網絡的平臺，形成開放式的互動與交流平臺，能夠更加激發智慧的交鋒，借力集聚力量，共促發展。

2.創造了一種復合式傳播效果。

“對話長江”是廣播結合自身優勢，憑借多年運作大型主題訪談節目的經驗，充分發揮中部廣播協作平臺的作用，推出的一次針對高端受眾的多方訪談節目。由于節目邀請到的嘉賓，都是各地研究長江經濟帶問題的權威專家，長江沿線高層領導，使得節目本身具有很高的含金量。它不光是觀點的碰撞，對于政府今后的相關工作也具有一定的指導意義。參與節目的嘉賓，還通過這個平臺，結識到不同省市的專家和朋友，也就是說通過制作節目本身，就擴大了“對話長江”品牌的影響力和凝聚力。反過來，通過這次節目的成功舉行，也促進了長江沿線省市電臺的深入合作，這是省級廣播媒體跨地區、跨媒體、跨平臺合作的一次全新嘗試，參與“對話長江”的各媒體紛紛表示，是長江將大家凝聚在一起，共同思索，共同行動，攜手進行了一次主流話語的創新表達。

“對話長江”節目擁有豐富的內涵和廣泛的外延意義，不僅僅是一次2小時的節目可以窮盡。在前期的系列報道和訪談節目前后，湖北網臺都進行了大量宣傳造勢，通過設立專欄，網友互動，廣泛征集網友話題，并在訪談節目中同步直播和穿插，與嘉賓形成互動。通過網臺的放大與造勢，“對話長江”節目讓更多的兩會代表委員和聽眾熟悉。

騰訊網、人民網線上播出“對話長江”專題后，引起了網友對“長江經濟帶開放開發”這一話題的關注，這也因此成為“兩會”報道中的一個亮點，獲得業內專家好評。

此外，湖北日報、重慶日報分別以《與湖北共同下好一盤棋》、《共謀發展新棋局》為題刊發了專題報道，報道深度聚焦長江經濟帶合作開發、產業轉移、雙城融合等話題；湖北衛視、湖北網絡廣播電視臺開辟 “對話長江”專欄，進行系列追蹤；長江云微信公眾號、萬有引力微信公眾號進行專題推送；中國水運報、中國水運網也給予重點關注。

多方聚焦、集體發力，傳統媒體的內容、新媒體的傳播思維，讓“對話長江”獲得了復合式傳播效果。

（湖北廣播電視臺新聞廣播部）