謂“一村一品”，就是一個村子的企業準備好了嗎？

吳勇毅

是英文application program（應用程序）的簡稱，而企業APP

營銷就是專門為幫助企業利用智能移動終端開展體驗營銷或互動營銷而開發的第三方應用程序，通過裝在終端上的應用程序來進行品牌宣傳、促銷、溝通等營銷活動。

據統計機構預測，以2012年全球范圍內512億APP下載量計算，到2015年APP下載量會上升到1827億次。在海量的APP應用中，企業APP作為一種新型營銷手段已迅速展示在世人眼前，越來越多的企業正在以各種形式開展APP營銷。

APP營銷優勢何在？

85%以上的世界五百強企業都做了自己品牌的APP，超過100個品牌在蘋果應用程序商店發布自己的APP。自2008年蘋果APP Store、Google Play Store上線以來，近兩年沃爾瑪、大眾、奔馳、豐田、惠普、三星、飛利浦、戴爾、可口可樂、百事可樂、耐克、麥當勞等國際品牌相繼在主流平臺應用商店推出了自己的品牌APP。為何APP營銷如此受到大企業的青睞？APP營銷又有何特有優勢？時下企業APP營銷就如“戰斧”巡航導彈，有三大“高性能”。

一是成本很低：APP營銷模式的費用，相對于電視、報紙甚至是網絡都要低很多，只要開發一個適合于本品牌、體現“好玩+有用+互動+分享”的應用程序就可以了。如全方位的產品展示、不同顏色和款式的產品介紹，帶游戲感、互動性、功用價值的APP都會增強用戶興趣，且可以隨時分享至社交媒體，給企業帶來更多客戶的同時提升了企業的品牌形象。

二是持續性強：一旦用戶將APP下載到手機成為客戶端或在SNS網站上查看，那么持續性使用成為必然?，F代人無論去哪都是手機不離身，一有空當就會把手機拿出來玩?！?br>