防丟智能鞋：市場是否樂觀？

滕啟躍

2014年11月18日，北京愛麗絲幻橙科技有限公司研制的名為“布丟”的兒童智能鞋公開對外發售，就在大概兩個月前，百度也剛剛宣布了自己和360合作開發的防走丟智能童鞋即將面世。除此之外，北京服裝學院與廈門精圖信息技術股份有限公司合作研發的智能防丟鞋也在緊鑼密鼓的研制階段。這個智能鞋到底是何方神圣，能讓如此多的企業和科研機構對它的前景如此看好，以致要扎堆上馬呢？

監控防丟 迎合市場

到底這種防丟智能鞋是個什么產品？

北京服裝學院的黃海嶠教授目前正在進行一項名為“去哪”的防丟智能鞋的研發項目，他對防丟智能鞋的原理進行了介紹。

“簡單來說，就是在鞋內植入一個GPS傳感器模塊，通過后臺通信平臺的指令控制，采集用戶的位置信息，解析后存入相應的數據庫表中，監護人通過手機端APP就可以實時查看穿鞋者的地理位置和行為軌跡。”黃海嶠說。

據統計，截至2013年，我國8歲以下兒童人數達到兩億人，60歲以上的老年人口數預計和這個數字差不多，這其中還有7242萬獨居老人，超過600萬老年癡呆癥患者。無疑，這些人口都將是防丟智能鞋的潛在用戶群體。防丟智能鞋的開發和上市，正好填補這個社會需求的空白（注意農村人口可能沒有購買欲望）。

據黃海嶠介紹，他們研制的“去哪”防丟智能鞋具有以下優勢：服務平臺可面向海量用戶，支持百萬用戶在線;客戶端的電子地圖與衛星地圖準確、全面，可及時更新;個人隱私可以得到最及時的保護，驗證過程安全、方便，使陌生人無法越位監護;定位精確至3至5米，續航能力強。并且在舒適度上，“去哪”智能鞋也充分考慮了人體工學設計，結構外觀以戶外風格為主，穿著舒適、安全，具備良好的防水、抗壓、防爆性能，同時滿足“淋雨、涉水、可洗”等苛刻要求。

據了解，目前市場上出現的幾款防丟智能鞋的宣傳訴求基本類似，都在主打科技牌的同時宣稱自己所生產鞋子具有舒適穿著體驗，而愛麗絲幻橙公司研制的“布丟”智能鞋因為主要對象針對兒童，所以又融合了較多的設計感很強的時尚元素。

市場前景 謹慎樂觀

防丟智能鞋市場看似紅紅火火，然而實際情況卻并非那么樂觀。記者調查發現，當前市場上出現的防丟智能鞋產品狀況可以分為4種。

第一種是目前已經面向市場發售的小品牌雜牌軍。這類鞋的特點是價格偏低，普遍不超過500元，質量及科技的可靠性沒有保證，主要以網絡銷售為主。在淘寶上打開防丟智能鞋的頁面，這些小品牌的銷售量也并不是很高，而在實體店更是少見蹤跡。

第二種是類似“布丟”這種初創科技公司推出的智能鞋。目前“布丟”已經內部預訂出去了3000雙，這是最早一批出貨的量，還處于對市場的試探階段，大規模地面向市場還要等一段時間。前有小品牌搶占市場，后有大公司擠壓空間，“布丟”品牌想闖出一番天地也并非易事。

第三種是正在研發中的。前面所說北京服裝學院與廈門精圖科技公司聯合研發的“去哪”智能鞋，原定于2014年二三季度上市，然而現在已經入冬，鞋子還遲遲沒有消息。記者撥通了廈門精圖科技有限公司的電話，客服人員告訴記者，“去哪”智能鞋的上市時間已經被向后延緩了一年，目前尚有部分技術問題在處理。據相關人士介紹，在可穿戴智能產品的研發過程中遇到技術瓶頸這種事時有發生，有時候也可能因為研發過程中遇到市場和經費的原因而半途而廢。到底“去哪”明年能否順利誕生，現在還尚未可知。

第四種就是百度、360這種巨頭牽手協作的公司出品的產品。一般而言，可穿戴設備市場的興起都是若干初創科技公司最先試水，甚至成為“炮灰”，然后巨頭加入競爭，之后整個市場才會真正成熟起來。相對而言，這種巨頭公司具有得天獨厚的先天優勢，科技力量雄厚，又不用為融資、代工發愁，并且在產品性能上很可能會做一定的拓展。

“智能童鞋至多是一個終端而已，大數據才是核心所在！”一位科技界人士如此分析百度進軍智能鞋生產領域的意圖。

“如果智能童鞋僅僅局限在一個防走丟的小功能上，它的價值遠遠不能得到體現。只有當這種智能童鞋成為童鞋的一個標配（就如同目前流行的暴走鞋一般），通過對童鞋所傳輸的大數據進行分析，才能真正體現出其價值。比如，通過對智能童鞋的跟蹤，可以了解兒童在節假日的運動軌跡，對于商家而言，他們可以對此進行有針對性的營銷，并在合適的地方開設門店;而對普通大眾而言，他們也能通過這些數據更好地發現熱門的兒童場所，進而對出行進行指導。”這位科技界人士說。

目前來看，防丟智能鞋市場還處在萌芽階段，雖然有多家企業已經加入到研發生產中，但前景似乎并不明朗。而且主打“防丟”功能對消費者究竟有多大吸引力？是否功能過于單一？會不會在有些企業還在苦心研發初代產品之時，智能鞋已經迅速進入2.0時代？市場云譎波詭，有時對新事物接受很慢，有時候又可以快到令產品更新換代跟不上市場需求。智能鞋到底能走出怎樣一條路，實難定論。

可穿戴設備 大都受困

防丟智能鞋作為可穿戴設備中的一員，遇到的問題是整個可穿戴產品市場不明朗的縮影。

2014年被譽為可穿戴設備“元年”，媒體熱炒，資本大量注資，民眾的關注度也大量提高。然而在一派熱鬧景象背后卻是雷聲大、雨點小的事實。目前除了在醫療領域商業模式較為清晰之外，其他領域的可穿戴應用依然模式模糊。

據最新報告估計，明年可穿戴設備銷量規模將從2014年的1920萬元人民幣增長至1.11億元人民幣以上。一年的時間增長5倍，這個速度不可謂不快，但是從其總量上來說，1億元的市場卻并不算十分顯眼，并且這個總量被稀釋到各個具體的可穿戴設備市場時會變得更少。

可穿戴設備遇到市場化遇阻，并非偶然現象。

“技術存在缺陷、功能單一、難以量化生產、市場依舊處于概念化階段，這是可穿戴設備遇到的幾大主要問題，并且可穿戴設備并非剛性需求，消費者完全可以選擇不花昂貴的價格購買一個功能不穩定、不成熟的產品。”一位業內人士說。

據他介紹，雖然廠商近年來在可穿戴設備的投入研發不斷增加，但就整體而言，目前可穿戴設備市場依舊停留于概念階段和試驗階段，真正能夠進行市場推廣產生商業效益的產品還很少，并且可穿戴設備在續航、外觀、實用性等方面，雖然進步巨大，卻難有革新性突破，難以給人眼前一亮的驚喜。

總的來看，目前的可穿戴設備面臨著產品不成熟、生產不成熟、市場也不成熟諸多難題，若想真的實現可穿戴設備的商用化和實用化可能尚需時日。至于這個時間是多久？5年抑或是10年，或者更久，就難以預知了。