剪紙藝術元素在現代包裝設計運用中的“情感”探究

韓昭

摘 要：民間剪紙是中國古老的傳統民間藝術，作為一種裝飾符號，它具有獨特的東方韻味。文章通過分析剪紙藝術元素在現代包裝設計中的運用，指出二者的結合不僅僅只是體現一種傳統文化內涵，而更應該使新形勢下的包裝設計呈現出情感化的趨勢，包裝設計應該更新設計理念、創新設計技法，從而呈現出以人為本的設計，最大限度地滿足消費者在產品包裝中的情感需求。

關鍵詞：剪紙；包裝設計；情感訴求

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標志碼： A 文章編號： 1008-2832（2014）09-0048-02

Brief Analysis of the Emotional Appeal of “Paper-cutting” Art Elements Used in Modern Packaging Design

HAN Zhao

（Arts College of Guizhou university， Guiyang 550000， China）

Abstract ：Folk paper-cutting is an ancient traditional folk art of China， which possesses typical eastern meaning as a symbol of decoration. This paper analyzed the application of paper-cutting art elements used in the modern packaging design， emphasized that the combination of them does not simply reflect the connotation of traditional culture， but the trend of emotion delivered by the packaging design in new circumstance. Packaging design should regenerate the concept and skills of designing to present the people-oriented design and satisfy the emotional needs of customers in product packaging at most.

Key words ：paper-cutting； packaging design； emotional appeal

Internet ：www.artdesign.org.cn

在中國民間藝術中，剪紙藝術的發展可以說是獨具匠心，它不僅歷史悠久，而且普及程度較之其他的民間藝術也更加廣泛和實用。剪紙最基本的特征是以現實生活為題材，融入主觀情感、吉祥的文化韻味、鮮艷的色彩以及濃厚的歷史文化背景而形成。因此，將剪紙藝術元素運用到現代包裝上既可以提升包裝的美觀性，又可以使包裝具有中國傳統民間文化內涵，因此包裝的文化內涵必須要和包裝產品的理念以及風格相符合，否則是違背包裝設計理念的最基本原則。然而，隨著生活水平的不斷提高，人們對包裝設計的要求也在發生潛移默化地改變，由最早的追求審美價值而轉向受眾群體的情感價值認識，將這種情感的運用是包裝設計的一種升華。

一、民間剪紙的藝術特點

中國傳統民間剪紙，又叫刻紙、窗花或剪畫，是中國傳統民間藝術中運用最廣泛的一種藝術形式。剪紙其最大的特點為通過剪去或刻去不需要的部分，從而留取所需要圖案樣式的一種鏤空藝術。剪紙分為陽刻和陰刻，每個線條之間互相連接的為陽刻剪紙，而線條之間不相聯系的為陰刻剪紙。即便相同的圖案由于手法的不同，也會給我們帶來不盡相同的視覺效果。

我國民間的剪紙的圖案樣式十分廣泛，主要有吉祥文字、花卉植物、十二生肖、民間傳說、日常生活以及勞動場景都是剪紙藝術的靈感來源，其中花卉植物是剪紙的一個重要題材，勞動群眾通過對日常生活中各種花卉的細致觀察，用生動、夸張以及聯想的手法來進行描繪，這種豐富的想象力也是勞動群眾對未來美好生活的一種向往。因此，在歷史長河中某些剪紙圖案逐漸演變成為了眾所周知、約定俗成、家喻戶曉的共同語匯。如百合花剪紙元素運用到婚慶包裝上，寓意“百年好合”，在賦予美好祝愿的同時也增強了包裝的民族文化內涵，這些美好的寓意不僅僅只體現在包裝設計當中，更是包含了我們生活中的方方面面。

剪紙藝術可以看出我國勞動群眾的審美意識、造型方法和哲學思想所展現出來的藝術魅力。雖說剪紙只是我國民間藝術中的一個組成部分，但卻將中國的悠久歷史和文化內涵體現的淋漓盡致。

二、剪紙藝術元素在現代包裝設計中的運用

現代包裝設計在平面語言上主要包括圖形、文字和色彩的構成，這三者缺一不可。但這三者又同時需要含義和文化來支撐。因此，剪紙藝術作為中國民間藝術的寶庫之一，為現代包裝設計提供了廣泛的素材和可供汲取的深厚文化底蘊現代包裝設計也對剪紙藝術提供了新的傳播平臺。

（一）剪紙的圖形語言在包裝設計中的運用

圖形作為一種非文字符號，具有直觀、生動、高度概括的特點。能夠給人心理以及生理上的直接感受。應用于包裝設計當中的圖形不僅要具有裝飾性，更承載了信息交流和語意闡釋功能，由于剪紙圖形彰顯了“圖必有意，意必吉祥”的理念，所以剪紙藝術元素運用到包裝設計當中是非常合適的。鏤空作為剪紙藝術所特有的一種形式，其中的鏤空元素勢必會形成一種點、線。面的元素組合，而這種組合形式能夠使構圖更加飽滿，裝飾效果更加強烈。剪紙圖形運用到包裝設計當中可以分為原創圖形和借用圖形兩種形式，原創圖形主要取決于包裝設計的需求，根據產品所具有的特性來進行圖形創造，這種圖形樣式是以前剪紙當中所不具有的，是一種剪紙元素的創新。借用圖形是將認知度較高的經典圖案或約定俗成的美好寓意圖案運用到包裝設計中，圖形會給人帶來強烈的視覺信息傳達，使受眾更好的理解其所要傳達的信息。包裝當中的圖形不僅可以向消費者傳達商品的信息，最主要還可以引導消費者促進銷售。因此，圖形是否能夠吸引消費者起到了至關重要的作用。充分運用剪紙圖形不僅可以增強包裝的視覺沖擊力，而且更能彰顯產品的文化價值和獨特性。endprint

（二）剪紙的文字語言在包裝設計中的運用

在包裝設計中，傳達商品信息的最好方式便是文字。有些包裝設計中它并沒有圖形形象，但絕對不可以缺少文字元素。商品的品牌、使用說明、產品信息等都需要文字進行表述。好的包裝設計非常重視文字的設計，根據不同產品的訴求而設計出與產品形象氣質相符合的文字，就是當前設計中常常用到的文字圖形化的設計，將文字以一種有意的圖形處理組合在包裝中時則文字本身也就轉化成一種特殊的圖形。而這種圖形文字可以和包裝圖形相結合，形成一種圖形與文字相統一的設計風格。傳統民間剪紙字體就是一種文字圖形化表現，主要使用一些吉祥文字，如招財進寶、福、囍、祿等字來進行設計，使文字極具裝飾效果。因此剪紙字體總給人一種喜慶吉祥的感覺，將這種剪紙形式運用到字體當中豐富了字體的視覺感受，不僅起到了一種裝飾圖形的作用，更是一種民間藝術文化與設計的一種融合。

（三）剪紙的色彩語言在包裝設計中的運用

色彩是包裝設計當中必不可少的組成部分，一件商品的色彩也是最容易吸引消費者眼球的。由此可見，一個合理的色彩不僅可以為商品贏得市場優先權，更能準確傳達商品特有的信息，達到流通、促銷的目的。傳統民間剪紙的色彩分為兩類，一類是單色剪紙，另一類是彩色剪紙。單色剪紙中紅色使用最多，我國對紅色懷有崇敬和熱愛的情誼，習慣將紅色用于喜慶和節日，通常紅色給人以熱情、喜慶、團圓、吉祥的色彩感覺。“紅紅火火”便是百姓對生活愿望的直接表達。然而，在包裝設計中運用紅色圖形剪紙，更是具有特殊的內涵。比如，禮品包裝、婚慶包裝、月餅包裝等都象征了一種吉祥如意的含義。由于彩色剪紙的工藝較繁瑣因此一般生活中運用的比較少，但彩色剪紙在設計當中卻可以更好的突出剪紙的圖形，把剪紙圖形的抽象性走向具象性，因為圖形中的色彩變化可以使圖形更立體、生動。雖然將剪紙色彩運用到產品中會傳達出美好和吉祥的寓意，也使產品提升了文化美感和傳統文化的特征。但是，在實際的包裝設計中，顏色的選擇應該由產品的功能、特點、消費的對象以及心理需求等因素來把握才會更好的吸引消費者贏得市場。

三、剪紙藝術元素在現代包裝設計中的情感訴求

隨著社會生活的進步，人們生活水平的提高，包裝設計已遠遠不能以保護商品的基本條件來作為設計的宗旨，而應該更多的投入到包裝所帶給消費者的精神層次的享受，也就是要把注意力更多的投入到情感在包裝設計中的體現，包裝能夠帶給消費者怎樣的情感、心理反應。商品包裝的情感設計實際上就是通過設計者讓包裝與消費者進行心靈上的交流，使消費者對商品產生感情。這種感情的基礎也就是人性化的設計，從人的心理、習慣、愛好等方面考慮。

剪紙作為一種傳統民間藝術，因為它極具裝飾性而被廣泛的運用到設計當中，然而大部分的設計并沒有考慮到剪紙藝術在包裝設計當中會給消費者帶來怎樣的情感體驗？剪紙藝術在歷史長河中出自老百姓生活中的一種裝飾藝術，這種裝飾藝術體現了老百姓吉祥如意、安居樂業的情感在里面，因此，通過百姓對剪紙藝術的這種情感來進行設計達到于消費者情感上的一種共鳴，這種情感并不只是單純的美觀性、時尚性和情趣性，而更是消費者的一種心理感受，這種感受是對往日歲月的懷念或留念，是消費者觸動心靈的一種感觀回憶。將這種回憶作為情感訴求點運用到包裝設計上就是一種以人為本的設計，例如我們眾所周知的北京老字號“稻香村”的糕點包裝，它就把傳統的剪紙運用到包裝上面，給人一種傳統手工糕點的回憶，禁不住想要趕快回憶一下當年的味道，這就是包裝與消費者所達到的一種情感契合。與此同時，剪紙也賦予了包裝文化性，使包裝達到另外一個層次。因此，剪紙在包裝表達情感方面做到了非常卓越的貢獻。

結語

剪紙藝術由于出自于廣大的勞動人民中間，是最可以引發廣大消費者的共鳴，因此將剪紙運用到包裝設計當中也使包裝的情感化體現的淋漓盡致，在物質生活極度豐富的今天，如果設計師可以運用“情感”化設計這個王牌，做到“以人為本”的設計，那么它就一定會從眾多商品中脫穎而出。

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