汽車代言人選對了嗎？

史克威爾

明星與品牌的那些故事，當(dāng)真是三天三夜也說不完，從拿著某喉寶傻樂的肥羅，到要求夢中情人必須有一頭烏亮長發(fā)的劉天王，都是相當(dāng)深入人心的案例。不過明星代言也有風(fēng)險，一不小心找錯了人，非但預(yù)算打了水漂，難以達(dá)到廣告效果，甚至還會傷及品牌形象。今天就讓我們聚焦車企，來說說明星與汽車品牌之間的故事吧！

汪峰：大眾2015款途觀

自由怒放

本文的頭條，我們送給已經(jīng)為“上頭條”事業(yè)奉獻(xiàn)了青春，目測會奉獻(xiàn)終生，未來還有可能要奉獻(xiàn)子孫的汪峰老師。近兩年“汪峰”這個名字時常會出現(xiàn)在除了頭條以外的各種位置，隨著各類新聞的曝光以及媒體的熱炒，汪峰的知名度迅速提升，而他也在2014年成為了上海大眾新款途觀的代言人，并專門為其創(chuàng)作了新歌《加德滿都的風(fēng)鈴》。

其實早在2011年3月途觀迎來上市一周年紀(jì)念日之際，汪峰就曾作為特邀嘉賓為途觀量身打造了一首名為《像夢一樣自由》的歌曲，并在當(dāng)年的途觀廣告中唱響。上海大眾還打出了“敢不敢放下一切跟我走”的廣告語，這不僅是歌曲《像夢一樣自由》中的歌詞，同樣也是上海大眾想要借助汪峰向消費者傳達(dá)的理念。唱著《加德滿都的風(fēng)鈴》，開著新途觀漫游在廣袤蒼茫的曠野里，行走在氣勢如虹的山水間，依舊是汪峰最手到擒來的“灑脫不羈”，一顆顆向往自由的心再次被極具感染力的旋律點燃，汪峰就是有這種直抵人心的能力。實力派和偶像派的差別在這則廣告里顯露無疑，沒創(chuàng)意不要緊，起碼人家會唱啊！

巧合“撞臉”

無論是在生活中還是音樂作品里，汪峰所展現(xiàn)出來的都是剛強(qiáng)的一面，他性格堅韌、豪邁且有著男人粗獷的一面，音樂充滿張力又富有深度，總是能喚醒人們內(nèi)心最本真的東西，這些恰恰是途觀想要在消費者心目中樹立的產(chǎn)品形象，只不過作為一款城市型SUV，途觀更多的還是在城市中通勤代步，并沒有什么強(qiáng)大的越野能力，想“走出去”的心情可以理解，但也得量力而行。另外不得不提的一點是，當(dāng)年汪峰唱《像夢一樣自由》的時候就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)途觀的前臉和汪峰非常相似……

徐崢：大眾新桑塔納

真正的品質(zhì)

近些年來，徐崢逐漸攀上了自己的事業(yè)巔峰。從《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》到《泰囧》，徐崢不僅迅速走紅，還順利完成了從演員到編劇、導(dǎo)演的進(jìn)化，成為了影視圈的全面型人才。在2013年9月，徐崢與上海大眾簽訂了代言新桑塔納的合約，并在此后打造了以《品·質(zhì) 唯真》為主題的系列廣告，該系列廣告分為《品牌篇》《節(jié)能篇》《安全篇》《工藝篇》四部分，目前該系列廣告已經(jīng)全部上線。

值得一提的是，與時下諸多代言明星“男賣帥，女賣肉”不同，徐崢的四則新桑塔納廣告可是充分體現(xiàn)了他的認(rèn)真勁兒。四則廣告雖然主題不同，卻使用了相對統(tǒng)一的拍攝風(fēng)格，快速變換的情節(jié)設(shè)置勾畫出了一個個真實的場景。廣告整體風(fēng)格幽默輕松，抖包袱的同時并沒有忘記宣傳產(chǎn)品，除個別串聯(lián)部分略顯生硬外，整個系列廣告質(zhì)量頗高。

實力派車型

不管從哪個方面來說，徐崢都絕對算是個實力派，踏實、認(rèn)真是他取得今天成就的關(guān)鍵，而新桑塔納想表達(dá)的正是這份實實在在的“真”，沒有漂亮的外觀、沒有令人眼花繚亂的配置，新桑塔納依然試圖以樸實、耐用打動消費者。相比于其他代言汽車的明星，徐崢這次充分顯示出了他職業(yè)、認(rèn)真的一面，不但協(xié)助創(chuàng)意團(tuán)隊構(gòu)思廣告拍攝內(nèi)容，還一口氣做出四則主題鮮明、兼有創(chuàng)意的廣告片，為傳播效果加分不少。

金秀賢：北京現(xiàn)代ix25

帶你穿越帶你飛

2014年初，韓國SBS電視臺出品的電視劇《來自星星的你》讓不少人一夜之間認(rèn)識了這個來自韓國首爾的男星，憑借在電視劇里的老練演技，金秀賢大受追捧，而就在2014北京國際車展開幕前夕，北京現(xiàn)代看準(zhǔn)風(fēng)頭正勁的“都教授”，與他簽訂了代言全新小型SUV ix25的合約。

電視劇里的“都教授”集合了所有你能想象到的優(yōu)秀男性特質(zhì)，極大的滿足了地球、特別是中國女性對完美男人的幻想。“都教授”的風(fēng)靡跨越年齡、抹平代溝，基本達(dá)到了“通殺”的境界，而北京現(xiàn)代邀請金秀賢做代言人的用意也很明確，就是想借助他的熱度讓ix25“火”上一把。

相信不少人都看過這則廣告：擁堵的街頭，全灰的畫面，唯有橘黃色的ix25刺激著觀眾的視網(wǎng)膜。不堪忍受堵車之苦的“都教授”將車頭一轉(zhuǎn)，徑直沖向正在施工的水泥墻，著實讓農(nóng)民工兄弟們嚇了一跳。好吧，那里其實有個蟲洞，咱們的“都教授”瞬間就穿越到了目的地。看到此處筆者不禁想要吐槽：既然擁有如此神技，為何還要在街頭苦苦等候那么久？難道是在等技能冷卻？

高冷范兒的時尚

作為北京現(xiàn)代新近推出的小型SUV，ix25的定位正是時尚、自信且有責(zé)任感的年輕人群，車輛外觀設(shè)計簡單大方又不乏俊朗，這樣的產(chǎn)品特質(zhì)與金秀賢年輕俊秀的個人形象契合度很高，不過他在劇中飾演的“都教授”形象過于高冷，與ix25略為不搭。

李敏鎬：東風(fēng)悅達(dá)起亞K3S

帥就一個字

春晚上讓哈林哥徹底淪為陪襯的李敏鎬，其實早在幾年前便憑借韓版《花樣男子》風(fēng)靡國內(nèi)，帥氣的外表與夸張的長腿不知俘獲了多少少女或是少婦的心。與不走尋常路的金秀賢相比，年齡稍大、長相更帥氣、腿也更長更細(xì)的李敏鎬顯然與“大眾偶像”這個詞兒更加貼合。

就在李敏鎬亮相春晚后不久，東風(fēng)悅達(dá)起亞便于2014年2月24日宣布已經(jīng)與這位韓國超人氣男星達(dá)成協(xié)議，李敏鎬正式成為起亞K3S在華的官方代言人，此后起亞還面向微博用戶開展了“贈送李敏鎬簽名”等相關(guān)活動。由此我們不難看出，東風(fēng)悅達(dá)起亞肯花大價錢請來李敏鎬為這款車代言，一方面是想在“長腿歐巴”超高人氣的帶動下為K3S聚攏眼球，另一方面同樣說明他們對K3S寄予了很高的期望。

讓我們來看李敏鎬為K3S拍攝的廣告：導(dǎo)演顯然對他進(jìn)行過深入研究，廣告一上來就是兩條大長腿，跟著鏡頭推到李敏鎬那張宇宙無敵的帥臉，兩個鏡頭恐怕就能讓女粉絲們集體臥倒。全世界人都在看他，可他卻只顧著看起亞K3S，一個眼神讓原本凝固的時間繼續(xù)流轉(zhuǎn)，咖啡灑了路人一身，李敏鎬卻開著K3S美美地走了……廣告本身其實并沒什么創(chuàng)意，不過快慢鏡頭的切換為表現(xiàn)力加分不少，不過最最重要的是李敏鎬本身——這條廣告用事實闡述了一個真理：長得帥，的確是可以當(dāng)飯吃的。

致我們無處安放的長腿

起亞K3與K3S是為數(shù)不多三廂與兩廂車型造型差異很大的“兄弟車”，K3S取消了原本“虎嘯式”的前臉設(shè)計，整體變得更清秀，也更有型，而這也恰好與李敏鎬帥氣陽光的長相非常契合。K3S面向的消費群體大都是剛剛工作不久，追求個性、運動、時尚的青年男女，他們中的絕大部分人都對李敏鎬這樣的韓國偶像非常熟悉，有些甚至就是他的粉絲，從這個層面來說，東風(fēng)悅達(dá)起亞無疑做出了正確的選擇。不過美中不足的是，李敏鎬擁有筆直修長的雙腿，K3S卻是臺兩廂車，車身線條并不修長，甚至可以說是有點矮胖，兩者十分不搭，這點在廣告片中顯得極為明顯——站在人行道上的李敏鎬居然可以居高臨下地扶著路邊K3S的車頂露出大半個身子，不知坐進(jìn)車?yán)镏螅€能不能舒適地放置自己的兩條大長腿？