長白山旅游商品包裝的創新性研究

錢 娜 （吉林藝術學院 130012）

長白山旅游商品包裝的創新性研究

錢 娜 （吉林藝術學院 130012）

通過對長白山旅游商品包裝設計的現狀分析，總結現有旅游商品包裝設計中存在的不足，從影響和制約其包裝市場的主要因素出發，對旅游商品包裝設計形成新的思考，從而促進地區旅游經濟的發展。

旅游商品；包裝設計；現狀；方法；發展

作為吉林省寶貴的文化資源，長白山具有唯一性和不可復制性，其豐富的旅游資源也是非常罕見，長白山天池、溫泉、瀑布、錦江大峽谷等天然的地理環境、冰雪旅游資源，奇花異物、地方特產等特有的生物資源，歷史名勝遺跡、東北飲食等等文化資源可以說獨一無二。

旅游商品是旅游者經歷的物化，是旅游者旅游經歷的象征和載體，它代表當地優秀的文化品格與象征，具有一般商品無法替代的特征與屬性，它自身的文化淵源是其生命力之所在，是象征地域民俗、政治、經濟、文化等方面的社會文化發展的縮影。旅游商品的包裝設計也應該作為一種文化形態來看待，加強其設計的文化性，豐富旅游商品的內涵，提高旅游商品的品味。近年來，政府的鼓勵和支持使長白山的旅游業得到了長足的發展，但在旅游購物這個重要環節上，還沒有形成一個完整合理的研發體制，究其原因，還是由于長白山旅游業起步較晚，各方面發展還不甚均衡，使目前旅游商品包裝市場存在諸多弊端。

一、設計現狀

首先，缺乏文化識別性。我們看到現在好多長白山旅游商品的包裝，在設計元素的運用上，缺乏歷史文化的信息，缺乏文化的識別性，讓人無法領略到長白山獨有的文化魅力。

其次，品質低劣現象。在包裝質量上，檔次不明，有些商品質量雖然上乘，深受高端人群游客的喜愛，但包裝形式卻過于簡陋，沒有讓人感到物有所值，還有些商品，甚至是裸裝，使包裝市場處于一種無序的混亂狀態。

第三，缺乏地域特色。長白山得天獨厚的自然條件，使得商品本身是極具地域性特色的，但我們看來卻和其它地方的特產或市面上的產品包裝形式無異，雷同，缺乏創新，對游客的吸引力不夠，不注重挖掘其包裝的地域性特色。

第四，包裝結構簡單、包裝材料單一。這些現狀在一定程度上阻礙了長白山旅游商品的銷售及旅游業經濟效益增長，同時還降低了長白山的旅游形象。

二、設計方法

在設計實踐中，設計方法具有明確的指導意義，是設計的生機所在，它可以使設計呈現出更生動、新穎、獨特又多變的表現效果。針對長白山旅游商品的包裝設計，它必須具備文化性、紀念性、獨特性、禮品性、藝術性等功能需求，樹立起長白山旅游商品的整體形象。

1.文化性

文化性是旅游商品品包裝的生命力所在，以長白山文化背景為依托，深度挖掘自身的文化，必將設計出獨具特色的包裝設計作品，文化特征越鮮明，文化品格越高，價值也越高，也最受歡迎。

2.紀念性

大多表現在包裝圖形的設計表現上，以當地的名勝及民族風情為主要創作題材，給人一種心理體驗和精神享受。

3.獨特性

獨特性不單是指創意思維的原創性，還主要表現在地方性與民族性。從視覺傳達角度講，無論在色彩運用、圖形創意、包裝材料的選擇、還是整體構思上都要另辟蹊徑，既突破傳統觀念，又要大膽創新，使旅游商品在消費者心理占據一定的記憶優勢與品牌優勢。

4.禮品性

包裝的外形不僅要體現商品的內在價值，同時要具備美觀的外在價值，以利于游客帶回饋贈親友，盡可能使旅游商品系列化、配套化，以便不同需求的游客可以隨意選擇，投其所好。

5.藝術性

針對旅游商品的屬性特征，在包裝的制作工藝、材料運用、產品檔次上都應高于一般商品的藝術要求和藝術水平，因材施用，滿足現代人對旅游商品的心理需求。

三、設計發展

隨著社會經濟的發展和品牌競爭的日益激烈，地方旅游商品的包裝將有廣闊的發展空間。如何讓它朝著更好、更健康的方向發展，我們要做到以下幾點：

1.注重文化內涵

注重體現文化內涵、地域特點、少數民族特色等，使得長白山旅游商品包裝區別于其他區域產品的包裝，以提升旅游商品的本身價值。現在已經有越來越多的企業開始注重自身文化的沉淀和發展，商品已經不再是僅具有使用價值的簡單物品，而是承載著企業文化的特性，滿足人類精神生活、心理需求的多層次含量的物質，更多的是把產品的使用價值、審美價值、文化價值融為一體，系統地傳達著企業經營理念，承載著企業文化的發展。

2.塑造品牌形象

品牌塑造是企業營銷領域與設計領域里一項重要的工作，它包含商品的質量、性能、消費者的滿意程度等等多方面的因素，品牌代表了產品的檔次，企業的信譽，它的作用是區別于其他的產品，企業可以通過品牌順利的擴大市場銷售，從中贏得可觀的利益效應，它不僅僅是對商品有視覺印象，更是企業或社會團體為使自己的物質產品、精神產品被人們所認知、創立聲譽、塑造形象、展示品味而設計的一個形象工程。

3.善于創新，體現個性需求。

合理應用視覺要素，探尋與其它地域產品的差異性，把長白山特定的文化與習俗聯系在一起，體現人文價值。包裝中無論圖形的設計，還是字體的設計、色彩的表達等等都要考慮對象、文化、時代以及自然條件等因素，要求形象典型、鮮明、集中和構思獨特，讓這些視覺要素通過系統化的設計，有效的傳達商品的信息，引導人們健康、積極地消費，依據設計主題的要求，共同作用于包裝整體形象。

4.提高設計師素質。

包裝設計要求高素質，綜合型的設計者來推動設計市場的變化。優秀的包裝設計師不僅要具有創造性思維、扎實的專業知識和敏銳的洞察力，同時還要高瞻遠矚，具有對傳統包裝和其未來發展的深刻認知。

5.設立研發機構，加強與高校的合作。

目前從事長白山旅游商品包裝設計的企業和個人的專業素質良莠不齊，沒有相對的文化素養與設施條件，高校無論從人才還是設備上相對于社會上的個別企業還是具有一定的優勢，所以在高校設立專門的旅游商品品牌推廣的研發機構，創出長白山獨有的旅游商品包裝形式是必然的改革。

隨著社會經濟的發展，旅游商品包裝的設計必將順應市場的發展，在內涵上更加注重承載企業文化，在設計中更加注重創新，在過程中更加注重設計師素質培養，在最終價值上更加注重體現消費者利益。只有如此，才能在未來旅游商品包裝市場發揮更加深遠的作用和積極的影響。

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