平面設計構成要素的審美特征研究

武高飛 （周口師范學院設計學院 466000）

平面設計構成要素的審美特征研究

武高飛 （周口師范學院設計學院 466000）

總的來說，平面設計有三大構成要素：圖形、文案、色彩。隨著時代的發(fā)展，人們對生活水平的追求越來越高，平面設計在日常生活中也發(fā)揮更重要的作用。平面設計的主要宗旨就是利用其三大構成要素，并將其融入設計原理，通過不同的結合方式帶來不同的信息傳播形式。目前對平面設計研究還主要停留在設計元素，設計方法和設計潮流等方向，而沒有深入探討平面設計最為本質的審美特征，因此本文通過平面設計的三大構成要素出發(fā)，進一步分析這些要素的審美特征，揭示平面設計的審美全貌。

平面設計；構成要素；審美特征

平面設計是設計這項策劃中采取的形式之一，又稱視覺傳達設計。平面設計者主要是通過視覺元素也就是三大構成要素形成自己的設想和策劃，從而滿足受眾的視覺欣賞心理。生活中處處有平面設計的產品，較熟悉的比如公交站臺廣告、雜志報紙廣告和書本的版面設計等，另外還有近幾年剛剛發(fā)展的網頁設計、電影電視后期制作等領域。這些產品的共同特點都是具有強有力的視覺效應，并且符合當下的潮流趨勢，其實這些平面設計的這種視覺效應、潮流特點以及其形式上的美感，就形成的其獨特的審美特征。

一、平面設計的構成要素

1.圖形

圖形是平面設計最具活力的一大要素，它可以形象表現(xiàn)設計設計的主題和創(chuàng)意，圖形又包括插畫、注冊商標和畫面輪廓三大要素。首先插畫是一種人人都看得明白的世界性語言，它用獨特的視覺藝術語言傳播信息，具有具體化、形象化和直接化的特點。插畫在符合設計主題的前提下，設計師盡可能的發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力，設計出具有個性和訴求力的圖形語言。這里需要指出的是，插畫的個性并不是簡單地追求圖形的奇特，需要明確的是簡潔明快的圖形才能帶來強烈的視覺沖擊，才能有助于公眾對設計的理解和認識。其次是商標，商標能夠代表平面設計的主體，也就是說它是商品或者企業(yè)的可靠象征，公眾看到設計中的商標，也就明確的商品或者企業(yè)的大致情況。平面設計中的商標造型要簡單卻不失個性，要給公眾深刻的印象，進而才能開拓和鞏固商品的市場。最后是圖形中的輪廓線，輪廓線是設計的邊緣線框，它界定的設計版面的空間，控制公眾的視野范圍。輪廓線的合理使用，不僅能增加廣告版面的美感，還能鎖定公眾視線于設計主題，增加設計的視覺沖擊力。輪廓線有直線、斜線、曲線和圖案邊飾紋樣等形式，設計者要根據設計的主題和策略選擇適當?shù)妮喞€。輪廓線是為設計主題服務的，不能因為輪廓線的原因影響設計的整體效果。

2.文字

文字是平面設計最簡單又是最復雜的一個要素，簡單在于所有人都知道文字是什么，復雜在于不是所有人都知道平面設計中的文字是什么。文字的設計要簡潔且有創(chuàng)意，要能夠吸引公眾視線，更要能說服公眾。平面設計中的文字部分包括標題、正文、廣告語三個方面。標題一般說明了設計的主題，具有畫龍點睛的作用。因此標題的好壞直接影響到設計的吸引力。一方面，設計者要運用文學手法總結出生動想象且概括力強的標題，另一方面，設計者也要注意標題要選取恰當?shù)淖煮w，要有配合圖形的版面編排。正文部分是對設計主題的詳細解讀，正文的內容要使用簡單易懂的語言，生動貼切的表達，使公眾能夠從心底信任設計的內容。廣告語又稱標語，是為了宣傳產品并能吸引公眾注意的宣傳語，廣告語追求押韻順口、易讀好記，更要體現(xiàn)企業(yè)的精神或是商品的特征。

3.色彩

公眾看平面設計時，是通過色彩找到第一感覺的，因為色彩在作品中具有特設的訴求力，不同的色彩帶來的影響力不同。一般來說，鮮艷和諧的色彩對公眾有較好的吸引力，而陳舊昏暗的色彩會被公眾誤認為是舊的設計，不會引起注意。色彩不是單獨存在的，它同圖形、文字一起共同體現(xiàn)設計的理念，美化設計的版面。設計師在選取色彩的時候，既要考慮遠、近、大、小的的視覺變化規(guī)律，也要考慮到與欣賞習慣、當?shù)丨h(huán)境的適應，使設計更富于美感。

二、平面設計的審美特征

1.秩序美

平面設計對象在形式固定下的具體化和形象化就是其秩序美的變現(xiàn)，這是三大構成要素獨立呈現(xiàn)和相互配合下展現(xiàn)的。這種秩序美能瞬間吸引人眼球，讓人感到舒適平衡。

2.感染力

平面設計的感染力是評價設計優(yōu)劣的關鍵，一份好的設計作品就是要有強大的感染力，給人產生深刻的印象，以富有感染力的視覺審美瞬間吸引人目光，并傳遞該設計的主題。設計師在設計構成中，要借助三大構成要素，突出設計主題，在視覺上給人以沖擊，以此帶來強大的感染力。

3.藝術作用性

平面設計的目的是為了宣傳商品或者企業(yè)等，拿商品來說好了，平面設計視覺效果再好，如果公眾看到設計以后沒有購買該商品的欲望，說明公眾并不認可這份設計，那這個設計也就失去了其藝術作用性。因此設計師們應該要充滿考慮市場發(fā)展需要，讓設計產品在富有個性美感的同時，能經得起市場考驗，達到商品推銷目的，這也是平面設計生存的意義所在。

三、平面設計圖形要素的審美特征

圖形是平面設計的主體部分，也是公眾欣賞的主要部分。平面設計中圖形的使用能夠減少設計的枯燥性，使人們在審美的過程中獲得愉悅感，所以圖形的審美特征對平面設計十分重要。

圖形的象征性是其最重要的審美特征之一，這種象征主要通過圖形中的標志來體現(xiàn)。標志設計是表現(xiàn)特定內容的抽象畫識別符號，按照功能劃分，標志設計包括安全標志、企業(yè)標志、政府機構標志等。標志設計一般有兩個要求：首先標志圖形要通過平衡對稱等原理表現(xiàn)出形式美，其次標志圖形要通過色彩和圖形的搭配營造出一種意境美。這里說一下華為logo中圖形的含義，華為標識圖形保持了對稱的結構，聚焦底部的核心，并加入了光影元素使之顯得更為和諧，表明華為旨在構建和諧的商業(yè)環(huán)境，并且以積極進取的心態(tài)，堅持以客戶需求為導向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值的發(fā)展理念。

圖形中除了標志圖形外，還通過一些基本元素表現(xiàn)設計的象征性。任何圖形都是點、線、面的排列組合，不同的組合方式形成了不同的圖形形式。點是幾何意義上最小的圖形單位，沒有大小，也沒有形狀和方向，因此從審美的角度講點給人的感覺就是簡單直接。線是由無數(shù)個點組成，有方向和形狀，表現(xiàn)形式更為多樣。線又分為直線和曲線，直線的審美特征在于簡單直接，曲線則以其獨有的轉角勾勒出一種典雅柔和之美。任何圖形離不開線條的使用，設計者通過改變線條的長度和彎曲度設計出不同質感的圖形，從而能夠直接傳播設計的相關信息。

平面設計通過圖形的這些審美特征傳達產品的信息，從審美的角度滿足消費者的樂趣，同時圖形中蘊含的深層次的意義與價book=238,ebook=246