淺談?wù)故驹O(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

張?zhí)扃?（北華大學(xué) 050000）

淺談?wù)故驹O(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

張?zhí)扃?（北華大學(xué) 050000）

色彩是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊环N元素，可以給人們強(qiáng)烈的視覺沖擊力，增強(qiáng)事物的藝術(shù)感染力，對于展示設(shè)計(jì)而言具有極其重要的意義。對于展示設(shè)計(jì)而言，色彩也是一種直接表達(dá)的語言，對于展示設(shè)計(jì)作品的視覺效果具有直接的影響。新時期下，展示設(shè)計(jì)不只是單純的需要滿足廣大商家的宣傳需求，同時也要突出展示設(shè)計(jì)產(chǎn)品的功能以及形象，更好的滿足人們對于展示的視覺審美需求。本文主要介紹了幾種色彩的形成及其色彩心理，并且具體分析了色彩在展示設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。

展示設(shè)計(jì)；色彩應(yīng)用

近年來隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國會展行業(yè)也取得了很快發(fā)展，人們越來越開始重視會展行業(yè)。成功的一次展覽可以大大提高公司的整體形象，提升企業(yè)在社會上的知名度，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。想要舉辦一次好的展示設(shè)計(jì)需要注意很多方面，尤其應(yīng)該注重色彩的應(yīng)用，因?yàn)樯适侨梭w的第一視覺感受，也是吸引人們眼球的關(guān)鍵，色彩設(shè)計(jì)可以決定商品展示的格調(diào)，進(jìn)而影響到整個展示效果。在展示設(shè)計(jì)中，如果能夠科學(xué)、合理的應(yīng)用色彩，可以大大提高展示設(shè)計(jì)的整體價值。下面是筆者對展示設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的幾點(diǎn)思考。

一、色彩形成以及相應(yīng)的色彩心理

色彩從物理學(xué)角度分析，主要是指人的眼睛對于不同波長光的直觀反映。世界本質(zhì)實(shí)際上也是色彩，梵高曾這樣說過，人們在現(xiàn)實(shí)生活中需要依賴色彩感知、觸摸世界，如果世界上沒有色彩，或者藝術(shù)沒有色彩的話，真的不知道會變成什么樣子。由此可見，色彩不管是對于人們的生活而言，還是對于藝術(shù)而言都具有無可替代的作用。不同的人、地區(qū)、國家對于色彩都有不同的認(rèn)識，產(chǎn)生的心理反應(yīng)也有所不同，在展示設(shè)計(jì)的過程中，一定要充分考慮色彩屬性，合理利用色彩的心理效應(yīng)。一些常見色彩的心理效應(yīng)如下：①白色。代表著純潔、無暇，常常會給人們一種膨脹、潔凈、明亮的視覺感受。②黑色。代表著悲哀、沉靜、莊重、堅(jiān)毅、莊重、肅穆、寂寞等含義，一般黑色屬于百搭色，具有強(qiáng)調(diào)的作用。但是黑、白搭配一直以來都是經(jīng)典搭配。在展示設(shè)計(jì)中往往會用黑色和高純度顏色搭配，從而使主題更加突出，讓整個空間也看起來更加賞心悅目。③紅色。代表著飽滿、希望、溫暖以及健康，往往給人一種非常強(qiáng)烈的視覺沖擊，而且非常有生氣，在展示設(shè)計(jì)中一般都是應(yīng)用于歡樂、喜慶風(fēng)格的設(shè)計(jì)中。④黃色。可以產(chǎn)生輝煌、上進(jìn)、溫暖、愉悅和文明等心理效應(yīng)，往往代表著高貴、豪華和權(quán)力。但黃色的穩(wěn)定性較差，很容易受到其他色彩的影響，現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中很少以純黃色為主要設(shè)計(jì)風(fēng)格。⑤橙色。可以產(chǎn)生絢麗、活潑、華麗等美好的心理感受，但是如果是亮橙色可能會有強(qiáng)烈的刺激，因此在展示設(shè)計(jì)中常常被用作對比色，進(jìn)而使展品形象及其功能更加突出。⑥綠色和藍(lán)色。綠色可以代表著清新、希望、生機(jī)、綠色，可以讓人們感受到自然和生命的力量。藍(lán)色這種顏色比較穩(wěn)定，可以給人帶來理性、沉思、神秘以及涼爽等心理感受，是舒適、清新、安靜、科技的象征。現(xiàn)代很多展示設(shè)計(jì)的主體色彩都會選用藍(lán)色。

二、色彩在展示設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

1.色彩的層次感

在展示設(shè)計(jì)中，一定層次分明，才會給人們一種清晰、完整的心理感受。在展示設(shè)計(jì)中，通過合理控制色彩的空間秩序可以很好的反映出色彩的層次感，具體而言主要是設(shè)計(jì)一定的對比關(guān)系。如果色彩沒有相應(yīng)的對比，很難體現(xiàn)出色彩的層次感，因此在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩的過程中也要設(shè)計(jì)一定的對比。比如，為了更好的突出展示臺上的一些重要信息，設(shè)計(jì)師可以適當(dāng)拉大紅色和綠色之間的比例關(guān)系，從而使紅色和綠色形成鮮明的對比。這樣可以借助綠色進(jìn)一步突出紅色的鮮艷感，紅色也會映襯得綠色更加翠綠，因此展示設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該綜合考色彩之間的明暗對比以及純度對比進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如，用亮麗的顏色、純色以及暖色來映襯深色，通過深色、灰色、冷色等襯托淺色，這樣就可以更加突出淺色的深色效果。展示設(shè)計(jì)師只有充分拿捏好各種色彩之間的對比關(guān)系，才可以使設(shè)計(jì)作品的視覺效果更加突出，吸引更多參觀者和欣賞者。

2.色彩借鑒

在展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以高度概括、歸納、總結(jié)、提煉各種色彩的作用，然后再合理組合抽象色彩。很多設(shè)計(jì)師為了充分體現(xiàn)展示設(shè)計(jì)的主題以及個性，進(jìn)一步突出展示作品的新穎獨(dú)特性，可以添加一些自然藝術(shù)或者特有的民間藝術(shù)加入到設(shè)計(jì)中，在考慮到整體展示設(shè)計(jì)風(fēng)格以及主題的基礎(chǔ)上，找到一種可以激發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)作靈感的美妙色彩，從而提高展示設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)師也應(yīng)該有效提煉某一個典型色彩，使展覽主題更加華麗、神秘。提煉色彩的過程中，一定要準(zhǔn)確把握色彩精神以及色彩風(fēng)貌，對色彩進(jìn)行針對性、選擇性的分解、提煉、組合。色彩可以算是展示設(shè)計(jì)的靈魂，色彩的情感內(nèi)容以及設(shè)計(jì)語言都非常豐富，在很大程度上會影響人的心理以及情緒，也可以幫助調(diào)整人的視覺環(huán)境以及環(huán)境氛圍。

3.色彩聯(lián)想

由于展覽人員在性格、社會經(jīng)驗(yàn)、年齡以及興趣等各方面都存在很大差異，因此觀賞者的色彩聯(lián)想之間的差異也比較大。尤其是展示設(shè)計(jì)藝術(shù)中的色彩聯(lián)想具有極其重要的作用。比如，在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用紅色可以讓人感受到很溫暖、陽光、熱情的感覺，這主要是由于紅色給人們的視覺感應(yīng)比較強(qiáng)烈，很容易吸引人們的眼光，就會使人們?nèi)菀茁?lián)想到喜慶的畫面。因此，通常如果是會議活動或者招聘會上常常都會用到紅色。又比如，藍(lán)色往往給別人一種涼爽、平靜的感受，因此在商務(wù)洽談、科技博覽會等展場設(shè)計(jì)中比較常用。

4.色彩的整體性

在展示設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩的過程中一定要將整個展場的效果突出出來。一般展覽的標(biāo)志都是采用專用色，往往設(shè)計(jì)成企業(yè)形象的主要色彩。在企業(yè)的POP廣告、形象墻等設(shè)計(jì)中都應(yīng)該合理應(yīng)用標(biāo)志色彩。比如，BMW是德國一個大型汽車制造公司，在展示商品時的展場整體色彩主要是根據(jù)白色、藍(lán)色為主進(jìn)行設(shè)計(jì)的，整個展場充分體現(xiàn)了企業(yè)的品牌形象以及戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。因此，展示設(shè)計(jì)中一定要采用系列化、統(tǒng)一性的色彩。

綜上所述，色彩是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中必不可少的一種視覺元素，在展示設(shè)計(jì)中如果可以合理運(yùn)用色彩，可以大大增強(qiáng)展場的藝術(shù)感染力，突出展場的主題，給人們留下更加深刻的影響。在運(yùn)用色彩的過程中，應(yīng)該要綜合考慮色彩心理效應(yīng)以及展品的視覺情況，恰如其分的應(yīng)用色彩。

[1]馬超.淺析色彩在展示設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的心理效應(yīng).科協(xié)論壇（下半月），2013（8）.

[2]林進(jìn)仙.商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用.美與時代（上旬），2013（9）.

[3]楊子奇.略論會展展示設(shè)計(jì)的第一視覺要素[J].數(shù)位時尚（新視覺藝術(shù)），2010（2）.

[4]韋文權(quán).色彩在會展設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)界，2009（2）.

[5]肖學(xué)健，李田.展示中色彩的設(shè)計(jì)要點(diǎn)[J].景德鎮(zhèn)高專學(xué)報，2008（2）.