現代海報設計中的色彩展現

鄒 羽 （武漢工程科技學院 430299）

現代海報設計中的色彩展現

鄒 羽 （武漢工程科技學院 430299）

色彩在我們生活中隨處可見，尤其是在我們閱讀的雜志和宣傳的海報中出現的頻率就更多了。一個好的廣告宣傳作品中，離不開色彩的參與，好的色彩搭配給人視覺上的沖擊力，讓人產生情感上的共鳴和對海報美感的享受，從而吸引瀏覽者的注意力，讓瀏覽者為海報停留駐足，愿意多花時間看內容。隨著物質生活水平的提高，人們更注重對情感上的需求和精神上的享受，這就要求廣告設計中要合理運用色彩的作用。一副好的作品離不開色彩的參與，既要考慮大眾的審美要求，還要反應當下的時代精神和特點，那么我們就要對色彩加以分析，從而制作出大眾所喜歡的作品。

色彩；設計；海報

廣告設計的三要素有文字、圖片和色彩，色彩是最能吸引瀏覽者的注意力并起到及時傳達宣傳信息的效果，可以讓人產生情感上的共鳴。色彩都是隨著物品的產生而產生，隨著科學的進步而進步，隨著時代的發展而發展。廣告的藝術性特征，使得色彩在畫畫中起到舉足輕重的作用，色彩可以讓人們更容易識別和理解，還可以產生親近感，拉近二者之間的距離。在我們生活中，色彩已經成為我們傳媒行業不可或缺的一部分，那么色彩在海報設計中到底具有哪些重要的功能，下面就功能我們進行具體分析。

一、海報設計中色彩的主要功能

1.藝術氛圍的烘托性

色彩對人們的感覺，知覺具有很大影響，可以讓人們產生一定的聯想和對背景的暗示作用。從心理學上來說，合理恰當的使用色彩可以誘發人們情感上的共鳴，還可以渲染和烘托作品的主題，幫助人們很快的接受海報所宣傳的思想，得到大家的肯定和贊賞。強有力的色彩使用，可以加強對作品人物塑造和環境場景的假設，讓瀏覽者身臨其境，更快理解海報宣傳的主題。

2.視覺感官上的沖擊性

鮮明亮麗的色彩給人很強的視覺沖擊力，使我們的海報設計作品在其他同類產品中脫穎而出，很快的吸引瀏覽者的眼球，因為人們的視覺神經對色彩是最為敏感的，永遠比黑白色更容易刺激視覺神經，并給人留下深刻的第一印象，有利于海報主題的快速傳達并被人們所接受和認可。這樣色彩就起到很關鍵的作用，一副黑白作品和五顏六色的作品，瀏覽者會選擇先看哪一個很重要，當然色彩選擇也不是胡亂用的，要根據海報主題的要求和針對的消費群體來合理使用。

3.增強海報的審美性

美妙的顏色組合造成完美的藝術境界，讓人陶醉在色彩的海洋里。驚艷的色彩搭配能夠使海報主題明確突出，整體看上去很美觀，給人以精神上的享受和贊同，使人們在了解內容的過程中得到美的享受。鮮艷亮麗的色彩可以增大海報注意力的價值，吸引人們的眼球。色彩是一種藝術語言，可以引起不同聯想和感覺，讓人們在極其放松的情況下左右人們的情感。審美是一種精神食糧，對于海報瀏覽者來說很重要，要想吸引眼球，必須增強海報的美感。

二、海報設計中色彩的運用技巧

色彩作為海報設計中重要組成部分之一，設計作品的成功與否很大程度上取決于是否合理恰當的運用色彩，色彩在視覺感官上的沖擊性是很強的，如何合理的運用好色彩顯得尤為重要，我們可以從以下幾個方面來掌握如何運用色彩：

1.根據不同消費群體選擇色彩

海報的種類繁多，大體上可分為兩種類型：營利性和非營利性。商業海報一般是營利性的，公益海報、政治海報和文化海報等屬于非營利性的。在這兩大類海報中，色彩的運用有相同點和異同點。相同點就是為了吸引瀏覽者的眼球，讓瀏覽者愿意花更多的時間去閱讀，從而達到宣傳的目的。異同點就是，面向的消費群體不一樣，大家的審美要求自然也不相同，要抓住對象對色彩審美的偏好，如老年人喜歡樸素、淡雅的顏色，兒童比較喜歡鮮艷的色彩，女性比較喜歡浪漫柔和的色彩。如我們常見的化妝品廣告，女性的化妝品大多是紅色、紫色粉色淡綠色等比較柔和，浪漫的色彩為主，如丸美的主打色調是紅色；而男性的化妝品大多是藍色、黑色綠色等比較強烈穩重有力的色彩為主，如妮維雅多為深藍色。另外即使同樣都是女性化妝品，根據年齡段的不同，收入水平的不同，其海報設計的色彩也不同。如蘭蔻，雅詩蘭黛等針對消費能力較強或者年齡稍大女性的化妝品海報大多以紫色，紅黑色等較高貴，性感的色彩為主，而相宜本草更多是針對消費能力較弱或年齡較小的女性，因此色彩大多以粉色，綠色等色彩鮮艷的彩色為主。所以色彩的運用應該要以人為本，根據不同年齡、不同收入、不同地域、不同性別的消費群體來選擇適合的色調。

2.根據不同宣傳主題運用色彩

之前說到色彩能夠影響人的視覺，知覺和感覺，具有引導性和暗示性。那么不同主題的海報也要求我們選擇不同的海報色彩，可以是單一的色彩，也可以是好幾種組合的色彩。比如電影《京城八十一號》描述一個家族在百年前發生在一座古宅里的慘案，給人以驚悚恐怖的感覺，海報主打色就是鮮紅色和黑色，紅色代表了血腥、死亡和傷害，黑色則同樣是與死亡有關，二者形成對比，渲染恐怖詭異的氛圍，具有很強的視覺沖擊。又如夏天熱銷的飲料類海報，色彩就要求健康、綠色、安全，給人透心涼的感覺，多采用藍色和綠色，鮮艷的綠色給人以健康、活力的象征意義，如七喜、千島湖啤酒等。而藍色比較冷，在夏季飲品類海報中使用給人一種冰涼刺激的感覺。所以這些飲料類海報在宣傳的時候要給人一種純凈、冰爽可口的特性，根據夏季的這個主題來選擇恰當合適的色彩會給宣傳的效果而加分。

3.根據不同企業形象決定色彩

對于很多企業來說，海報的形象其實是自身企業形象的一種體現，這類海報的主要顏色可以使用企業的logo顏色，這樣不僅符合企業的形象戰略，還可以提升和塑造企業形象。比如麥當勞公司的宣傳海報主打顏色就是紅色和黃色，再如可口可樂公司采用的就是大紅色，因為紅色可以讓人產生激情，讓人興奮，從而使消費者產生共鳴，更喜歡喝可口可樂。

結語

在我們的生活中，色彩幾乎涵蓋了我們生活全部的領域，合理恰當的運用色彩在海報設計中越來越重要。我們需要根據不同的消費群體，根據表達不同的主題和反應不同的企業形象來恰當運用色彩，讓我們的海報設計更容易讓人們接受，更快產生宣傳效力。巧妙地運用色彩和不斷探索與總結運用色彩成為當代廣告設計者迫切需要做的事情，只有這樣才可以使我們的海報在競爭激烈的傳媒行業中處于不敗之地。

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