服裝產業中服裝模特社會價值的體現

王靜靜 （河南理工大學萬方科技學院 450000）

服裝產業中服裝模特社會價值的體現

王靜靜 （河南理工大學萬方科技學院 450000）

從廣義的角度來理解，服裝模特實際上是社會創造的一個價值問題。在中國，服裝模特的職業地位已經確立，并逐漸受到消費大眾的矚目，各種傳媒大量宣傳更是為她們插上了越飛越高的翅膀。本文在闡述服裝產業現狀的基礎上，重點分析了服裝模特的社會價值與服裝產業的融合滲透、服裝業需要模特來豐富其產業鏈、服裝模特能夠傳遞服裝品牌價值等幾個方面的問題，得出服裝模特在服裝產業發展過程中不僅有重要的存在價值，并對服裝產業的發展起到了一定的助推作用。

服裝產業；服裝模特；社會價值；融合滲透；品牌價值

一、產業發展現狀

1.服裝產業的現狀

自改革開放以來，中國的服裝加工技術堪稱世界一流，致使我國一直是世界上最大的服裝加工生產基地，同時也是世界上最大的服裝消費國。但低利潤的服裝加工為我國服裝產業的發展積累了雄厚的資本基礎，在此基礎上，我國高利潤的品牌服裝民族企業得以迅速發展起來。

首先，中國的服裝產業整體發展很不平衡。其次，絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主，各服裝企業之間的競爭主要還停留在款式和價格等方面，尚停留在比較低層面上的競爭。而近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業目前還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。

中國是服裝大國，但缺乏在中國乃至世界有競爭能力的服裝品牌。究其原因，還是服裝企業缺乏企業文化管理技術與品牌管理所致。

2.服裝模特業目前的發展簡況

國內模特已經成為一個獨立的產業，且在市場的影響下發展越來越成熟。每年的春秋兩季，體型高挑的男女模特作為最閃耀的人活躍在中國國際時裝周這個璀璨的舞臺上，將設計師的設計思維立體的傳遞給消費大眾。2011年記者就曾統計過， 當年僅春夏系列時裝周發布會計入統計的演出場次為38場，外場尚未包含在內，模特總計1123人次，其中中國籍女模707人次、男模224人次。因此，以服裝產業影響為基礎而產生的服裝模特形成了職業泛化趨勢，她們對經典服裝作品、傳統設計理念與當代社會時尚文化價值的詮釋具有重要意義。

二、服裝模特的社會價值與服裝產業融合滲透

1.服裝模特與服裝產業融合滲透

人是存在著對完美服飾具有文化需求的主體，而服裝模特是能夠滿足這種文化需求的客體，當多數的人通過服裝模特這一發布渠道發現了能夠滿足自己文化需求的服飾等商品，并通過購買方式占有這一消費品時，服裝模特與社會價值的關系就產生了。服裝模特不僅僅是社會價值的需求者，更是社會價值的承擔者。不管是消費大眾的文化需要，還是滿足這種需要的服裝模特所表達與展現的服飾文化產品，都只能在人的社會實踐中不斷形成。

優秀的服裝模特必須具備美麗外表與精神內涵的完美統一，在對服飾進行表演時所流露出的涵義是讓人領悟社會文化的情感條件。以形象美和文化內涵引發消費者的情感，是社會價值的顯著特點。無論是文化修養也好、職業素質也好、基礎造型表現也好，都要求服裝模特具有較高的藝術修養，傳達出服飾品牌的情感才能氣韻生動、形神具現，服裝模特的社會價值可以無形中為服裝品牌形象的樹立起到助推作用。模特的表演只有形神具備，克服空洞生硬，服裝模特社會價值的體現與服裝產業才能得到真正意義上的融合與滲透。

2.服裝業需要模特豐富其產業鏈

眾所周知，服裝產業鏈的發展目前尚不健全，如若模特產業的發展態勢不穩定，勢必會影響服裝產業的發達。在服裝產業鏈中，服裝模特是一個必不可少的鏈條，演繹已不再是模特個體對時尚的感受，更是一個具體產品或品牌在時尚中注入的意蘊和文化風貌。因此，模特在舉手投足間都應該將傳達時尚工作者的時尚理念作為首要重點，通過眼神、表情和造型集中詮釋時尚的內涵意蘊。時尚工作者通過時尚作品表達的時尚語義，已超越了物質層面賦予了時尚以特征風格和文化概念，因此，模特是對這種時尚風格和概念傳播與推廣的重要載體，是具有對服飾文化傳播作用的使者。

服裝模特在不同的時代、不同的地域不斷的發展變化。曾經的法國戰后時尚，將高雅、精致、甚至是專斷的服裝呈現在世人面前，這就要求很善于表現的模特對這種特定的外觀進行演繹和詮釋，模特們伸長了她們雪白的脖子、弓起了她們瘦而窄的背，用屬于她們自己的方式表達了緊身胸衣和綢緞裙包裹下的女性曲線美。服裝模特們在戰后的時代中塑造了像繆斯般的偉大形象，給時尚帶來了改變，振興了那個時代的時尚產業，豐富那個時代的時尚文化。換言之，服裝模特就是時尚服飾的化身。今天，當代的中國社會就需要這樣的服裝模特，她們的完美形象可以使時尚工作者不斷的汲取寄養、迸發創作靈感，促進中國的服裝產業得到文化層面的提升。

雜志報刊想要獲得較好的視覺效果而聘請模特來拍攝封面女郎，商品要獲得好的廣告效果而聘請模特來拍攝廣告片，這些都能較好地引起消費者的注意與共鳴，產生意欲購買的心理趨向。服裝模特在服裝品牌的大型訂貨會、產品巡展、銷售渠道和終端建設等方面都能起到積極的作用。

3.服裝模特傳遞服裝品牌價值

服裝品牌要得到長久的可持續發展，就必須經歷文化的長期浸潤與滋養，文化是服裝品牌不斷完善并走向巔峰的有力支撐，而服裝模特就是這里有力支撐的重要一環。模特對于建立服裝品牌特性尤為重要，因為模特的選擇是服裝品牌傳遞自身文化價值非常重要的載體。服裝公司在選擇服裝模特時，要保證模特的氣質和風格與企業的文化內涵和品牌價值相統一。

有時廣告商堅持要用某一模特，原因可能是因為模特與產品之間存在著形象上的相關性，服裝品牌在選擇模特時遵循的就是這樣一種價值原則。中國的服裝表演市場相對比較年輕，并以超乎常人想象的速度在發展。在這樣的情況下，各大服裝品牌為了吸引人們的注意力使出渾身解數，模特則成為最佳的傳遞品牌價值的一大“利器”。

三、結論

服裝是人的一種潛在需求，由于服裝模特的存在而使服裝所承載的品牌和公司的形象被激活，服裝模特的表演行為在很大程度上影響了時尚消費群體的社會導向，所以主要由服裝模特承擔完成的服裝展示被公認為是時裝品牌發布最新設計理念和流行趨勢的最佳方式，服裝模特也因此在對時裝設計及服裝產業推動的同時創造了全新的社會價值。

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王靜靜，河南理工大學萬方科技學院講師，碩士學歷，主要從事服裝設計與表演方向的研究。