“青年好聲音：
——我為核心價(jià)值觀代言”活動(dòng)引爆青年參與熱情

文/團(tuán)中央宣傳部新媒體工作處

“青年好聲音：
——我為核心價(jià)值觀代言”活動(dòng)引爆青年參與熱情

文/團(tuán)中央宣傳部新媒體工作處

2014年4月，@共青團(tuán)中央微博、微信發(fā)起#我為核心價(jià)值觀代言#活動(dòng)，話題吸引100多萬青少年直接參與，閱讀量超過4億次，成為微博熱門話題榜上的“常青樹”，被中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、騰訊、新浪、優(yōu)酷等多家中央媒體和主要商業(yè)網(wǎng)站集中報(bào)道，形成了強(qiáng)勁的青春正能量。

設(shè)計(jì)方案過程中，遵循微博話題傳播規(guī)律，主要側(cè)重以下三個(gè)方面：一是降低參與“門檻”，從“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”等貼近青少年生活的角度切入，使每個(gè)人都有話說；二是順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)“潮流”，參照當(dāng)時(shí)流行的“代言體”格式編創(chuàng)話題，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀“時(shí)尚”起來；三是實(shí)行互動(dòng)“有獎(jiǎng)”，參與活動(dòng)有機(jī)會(huì)獲得半年《青年文摘》禮品，使網(wǎng)友體驗(yàn)“中獎(jiǎng)”的快樂。

起步階段，活動(dòng)主要以圖文微博、微信的形式，鼓勵(lì)青少年以“我是……，愛國/敬業(yè)/誠信/友善就是……，我為核心價(jià)值觀代言！”的格式，結(jié)合自身經(jīng)歷寫下對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識，主動(dòng)做社會(huì)主義核心價(jià)值觀的“青春代言人”。主微博發(fā)出后，網(wǎng)友熱情高漲，活動(dòng)逐步延伸到微信、網(wǎng)站、微視、秒拍等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形式也發(fā)展為與親手書寫的代言體合影、用圖片和短視頻展示自己的價(jià)值觀故事和感言、妙趣橫生的漫畫涂鴉等豐富多彩的新媒體手段。

第二階段，團(tuán)中央宣傳部推動(dòng)各級團(tuán)組織積極引入明星、卡通、桌游等青少年喜愛的文化和時(shí)尚元素。郭明義、“奪刀少年”等道德模范，王濛、何雯娜等奧運(yùn)冠軍，曲婉婷、吳京等歌星影星，袁岳、王永等知名企業(yè)家紛紛受邀參加，使得“我為核心價(jià)值觀代言”不僅成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，更成為一種青年時(shí)尚。@共青團(tuán)中央主微博推出的“卡通范”、“中國風(fēng)”兩種不同風(fēng)格的社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳圖深受青少年喜歡，各地創(chuàng)作的“文明四俠”和“龍小青”等卡通形象、微電影、拼圖玩具、飛行棋等一系列“代言”文化產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，提升了活動(dòng)的吸引力、親和力。

第三階段，進(jìn)入7月后，在團(tuán)中央統(tǒng)一部署下，各地、各戰(zhàn)線團(tuán)組織發(fā)起核心價(jià)值觀“最美代言人”評選活動(dòng)，邀請近萬名各級“青年五四獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者、“最美青工”、“最美少年”、優(yōu)秀共青團(tuán)員、優(yōu)秀少先隊(duì)員、優(yōu)秀青年志愿者、青聯(lián)委員等青年典型參加代言活動(dòng)，帶動(dòng)各行各業(yè)青年以自薦、互薦形式參選，用最接地氣的“全民偶像”、“草根明星”，向青年闡釋和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

我們認(rèn)為，“鍵對鍵”的新媒體活動(dòng)要與“面對面”的線下實(shí)體活動(dòng)有機(jī)融合，才能在青少年成長過程中留下深刻印象。@共青團(tuán)中央 微博、微信發(fā)出“我為核心價(jià)值觀代言”倡議后，各級團(tuán)組織創(chuàng)造多種載體，引導(dǎo)廣大青少年在日常工作學(xué)習(xí)生活中踐行核心價(jià)值觀。

“最美代言人”評選活動(dòng)之外，在全國各地，“我來代言”風(fēng)采展示、優(yōu)秀代言人分享交流、儀式教育、道德評議、主題團(tuán)隊(duì)日等各項(xiàng)面對面的教育活動(dòng)廣泛開展，線上傳播、線下行動(dòng)的學(xué)雷鋒、青年志愿服務(wù)、青年文明號創(chuàng)建、保護(hù)母親河活動(dòng)也吸引了大量青年參與。整個(gè)活動(dòng)過程中，網(wǎng)絡(luò)宣傳放大了線下活動(dòng)的影響，實(shí)體活動(dòng)又深化在線活動(dòng)效果，“我為核心價(jià)值觀代言”逐漸成為網(wǎng)絡(luò)熱詞和青年新時(shí)尚。

點(diǎn) 評

“我為核心價(jià)值觀代言”活動(dòng)具有三個(gè)突出特點(diǎn)：一是主題鮮明，緊緊圍繞社會(huì)主核心價(jià)值觀24字基本內(nèi)容開展宣傳教育，通過“價(jià)值觀體”引導(dǎo)青少年深入思考、主動(dòng)踐行，在青少年中廣泛傳播、廣為知曉；二是典型豐富，青年五四獎(jiǎng)?wù)芦@得者、優(yōu)秀青年志愿者、“最美青工”、農(nóng)村青年致富帶頭人，以及青年明星名人等各界青年榜樣積極參與，活動(dòng)覆蓋面和影響力很大；三是青春時(shí)尚，通過上傳自拍照、圖片、漫畫、微視頻等青少年喜聞樂見的方式闡釋核心價(jià)值觀，使青少年便于參與、樂于參與。活動(dòng)持續(xù)深入，特別是“我”+“代言”、網(wǎng)絡(luò)+時(shí)尚、展示+評議、線上+線下等做法，對于引導(dǎo)青少年弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有啟示和借鑒意義。

（張勁 團(tuán)中央宣傳部部長）