經(jīng)典國貨再出發(fā)

劉彥華 楊德楠

最近一份假洋品牌名單在網(wǎng)上流傳甚廣，引起一片爭(zhēng)議。在中國，似乎只要穿上“洋”皮，身價(jià)就會(huì)馬上拔高好幾倍。但說起中國制造，“低價(jià)、劣質(zhì)、海量、仿冒”四個(gè)詞匯構(gòu)成了它們?cè)趪鴥?nèi)外市場(chǎng)的標(biāo)簽。

要改變這一刻板印象，真正培育出國際大牌，本土企業(yè)還有很長一段路要走，雖然艱難，但少數(shù)企業(yè)已經(jīng)開始嶄露頭角，部分產(chǎn)品更是大受追捧。

飛躍鞋：歐美時(shí)尚新符號(hào)

還記得飛躍鞋嗎？

粗帆布，黃膠底，簡潔的白底、紅藍(lán)配色雙箭頭。它曾是潮人的標(biāo)志，上世紀(jì)80年代初更是風(fēng)靡一時(shí)。在那個(gè)月工資只有30、40元的年代，穿飛躍鞋的都是貴族。

飛躍鞋誕生于1959年，它的前身是上海膠鞋一廠，創(chuàng)辦第一年就生產(chǎn)了161.6萬雙鞋。那時(shí)候，它們有個(gè)很酷的名字“解放鞋”。

據(jù)生產(chǎn)過飛躍鞋的老員工回憶，在膠水味彌漫、機(jī)器聲轟然作響的車間里，一雙飛躍鞋要經(jīng)過上底、壓制、崩線、刷漿等多道工序才能成鞋，但從鞋面粘到鞋底，再上機(jī)器縫合，幾乎沒有任何失誤，“精確得都能和機(jī)器相媲美”。

但是好景不長，由于種種原因，上世紀(jì)90年代初，飛躍商標(biāo)歸到了上海雙錢集團(tuán)名下。雙錢以輪胎為主，并沒有鞋業(yè)業(yè)務(wù)，并且對(duì)于年銷售額近百億規(guī)模的雙錢來說，總銷售額不到400萬元卻有300多工人的飛躍盡義務(wù)多于利益的獲得，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，飛躍鞋在每況愈下的情形下只能停產(chǎn)和破產(chǎn)。

落毛的鳳凰不如雞。前些年，飛躍鞋在中國已經(jīng)淪為了典型的窮人鞋，只有在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村市場(chǎng)或者城市中農(nóng)民工集中的馬路地?cái)偵希藗儾拍芤姷剿嫩櫽啊！?br>