網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的啟示

徐　巍

（青島出版集團(tuán)，山東　青島　266000）

網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的啟示

徐巍

（青島出版集團(tuán)，山東青島266000）

網(wǎng)絡(luò)與出版結(jié)合形成的網(wǎng)絡(luò)出版是時(shí)代發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的需要，為傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了非常廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)出版誕生的時(shí)間并不長(zhǎng)，但卻深刻改變著人們的閱讀習(xí)慣和傳統(tǒng)出版的面貌，展現(xiàn)出超強(qiáng)的生命力，預(yù)期的市場(chǎng)前景十分廣闊。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)出版給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也為其提供了前所未有的新的機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)出版；傳統(tǒng)出版；啟示

一、網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版

傳統(tǒng)出版對(duì)信息的處理，是通過(guò)采集信息、編輯加工、制作生產(chǎn)、發(fā)行流動(dòng)的傳統(tǒng)模式來(lái)完成完整、復(fù)雜的出版活動(dòng)流程，經(jīng)加工的作品信息需要通過(guò)復(fù)雜的傳統(tǒng)印刷工藝才能不斷傳遞到廣大閱讀受眾之中。而網(wǎng)絡(luò)出版則是完全依托網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行信息的采集、加工、儲(chǔ)存和發(fā)布、閱讀，網(wǎng)絡(luò)出版不是網(wǎng)絡(luò)和出版的簡(jiǎn)單疊加，而是將傳統(tǒng)出版的各個(gè)過(guò)程完全融入另一種方式，在一個(gè)虛擬的世界中進(jìn)行，完全脫離傳統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)世界，只在最后的窗口與現(xiàn)實(shí)世界接軌，完全顛覆傳統(tǒng)出版的模式。在網(wǎng)絡(luò)出版模式下，傳統(tǒng)出版中的信息流動(dòng)被數(shù)字化的信息完全取代，數(shù)字化信息的流動(dòng)是完全不需要倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷售網(wǎng)點(diǎn)，從而節(jié)省了大量的物流費(fèi)用，大大降低了圖書的生產(chǎn)成本，簡(jiǎn)化了出版流程，而且還需要獨(dú)特的互動(dòng)和高度個(gè)性化特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)出版這些先天優(yōu)勢(shì)都對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。但是傳統(tǒng)行業(yè)在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的時(shí)候，也有自身傳統(tǒng)的固有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)行業(yè)在長(zhǎng)期的積累中所形成的規(guī)范市場(chǎng)運(yùn)作、豐富的內(nèi)容資源和成熟的編輯隊(duì)伍、權(quán)威的圖書品牌和長(zhǎng)期以來(lái)的閱讀習(xí)慣等優(yōu)勢(shì)，都是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)出版所不具備的。因此，處于上升時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版在相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期中將處在一種競(jìng)爭(zhēng)和胡同關(guān)系中。

二、網(wǎng)絡(luò)出版常見(jiàn)模式

（一）自行出版

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每個(gè)人都是中心、都是主體。對(duì)于出版行業(yè)而言，可以說(shuō)，個(gè)人都可以成為在線出版商。在這種互聯(lián)網(wǎng)理念模式下，個(gè)人無(wú)需借助出版社、發(fā)行商，作者完全可以通過(guò)電子書制作軟件，將自己的作品轉(zhuǎn)化為可供交易的電子書，上傳到個(gè)人網(wǎng)站供讀者瀏覽、下載。在盈利角度說(shuō)，主要是通過(guò)讀者付費(fèi)閱讀、復(fù)制、打印的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，隨著國(guó)家對(duì)個(gè)人私權(quán)利保護(hù)力度的加大，也可以通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的方式，獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益。

（二）在線版權(quán)交易

一些大組織，比如網(wǎng)絡(luò)公司，借助自身的優(yōu)勢(shì)，更多地謀求各種出版商的服務(wù)或代理權(quán)，它們從內(nèi)容作者手中取得版權(quán)后，然后集中進(jìn)行電子書的銷售，共同參與出版商的版稅分成。在這模式下，網(wǎng)絡(luò)公司更多承擔(dān)中介身份，他們不是專業(yè)的出版公司，而只是網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)利益鏈中的參與者。

（三）出版商自行出版發(fā)行

出版公司可以拋棄網(wǎng)絡(luò)中間商，通過(guò)自身的技術(shù)革新、引進(jìn)，將自身掌握的作者授權(quán)的電子書，自行進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者通過(guò)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行商集中進(jìn)行銷貨。這種模式能夠?qū)⒊霭嫔绲暮灱s作者與讀者這兩大群體，直接建立起聯(lián)系，方便進(jìn)行溝通。

（四）是按需印刷

與傳統(tǒng)按作者需求出版或按估計(jì)市場(chǎng)需求出版不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下經(jīng)營(yíng)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)展示將要提供的的電子書目錄，進(jìn)行提前的顧客訂購(gòu)，甚至可以根據(jù)客戶的個(gè)別需求提供個(gè)性化印刷服務(wù)。要先有客戶需求，然后才會(huì)出版圖書，這是跟傳統(tǒng)出版的一個(gè)最大區(qū)別。該模式日益成功傳統(tǒng)出版邁向網(wǎng)絡(luò)出版的一個(gè)重要方面，這一方面要得益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的重大突破和廣泛應(yīng)用，提供了先決條件，其次，該模式還可以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度挖掘，拓展了市場(chǎng)的范圍和深度，為市場(chǎng)提供個(gè)性化服務(wù)。

（五）銷售商集中銷售

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售商依靠其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)銷售圖書的同時(shí)，也同時(shí)銷售電子圖書，讀者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)端付費(fèi)下載觀看，也可以在線付費(fèi)閱讀。所獲得的收益與版權(quán)提供方共同參與分配。

三、網(wǎng)絡(luò)出版的帶來(lái)新變化

（一）周期運(yùn)轉(zhuǎn)快

在網(wǎng)絡(luò)出版模式下，信息的已轉(zhuǎn)為數(shù)字化形式，信息的傳輸是不受時(shí)間、地點(diǎn)、國(guó)界、氣候等的影響，可以以光電的速度傳播，而且節(jié)省了排版印刷環(huán)節(jié)，編輯加工、發(fā)行銷售又通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接進(jìn)行，甚至可以實(shí)現(xiàn)出版與發(fā)行同步進(jìn)行，因此，整個(gè)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容更新快、時(shí)效性強(qiáng)，整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)周期縮短。

（二）物流降低到零

網(wǎng)絡(luò)出版的一般產(chǎn)品都是不具有實(shí)物形式，它打破了傳統(tǒng)出版的印刷、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等物流環(huán)節(jié)，也不需要實(shí)體店進(jìn)行銷售，把物流成本降到了最低，甚至實(shí)現(xiàn)了零物流。

（三）個(gè)性化鮮明

由于網(wǎng)絡(luò)出版加工制作成本低、操作簡(jiǎn)單、可以直接接觸潛在閱讀全體實(shí)現(xiàn)定制發(fā)售，因此，一些過(guò)去因讀者面小、時(shí)間久遠(yuǎn)等問(wèn)題的產(chǎn)品可以根據(jù)用戶個(gè)性化需要進(jìn)行發(fā)行。

（四）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯

相比傳統(tǒng)書籍，網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)十分明顯：信息存儲(chǔ)量大，數(shù)字化的信息占據(jù)實(shí)際空間低，而且復(fù)制傳輸方便，產(chǎn)品“庫(kù)存”是無(wú)限的；檢索信息方便，能夠檢索是電子書的最大優(yōu)勢(shì)，通過(guò)關(guān)鍵詞，讀者可以迅速找到所需要的內(nèi)容；價(jià)格低廉，網(wǎng)絡(luò)出版的種種優(yōu)勢(shì)必然導(dǎo)致它的銷售價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于書籍產(chǎn)品。

（五）增加互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品依托網(wǎng)絡(luò)，能夠獲得更多的讀者反饋和銷售信息，這種雙向的信息傳播形式，使出版者和讀者之間以及作者與讀者之間都能夠很容易地進(jìn)行直接交流，出版者可以根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整出版形式。

（六）符合環(huán)保主題

網(wǎng)絡(luò)出版省去了印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，不需要紙張、油墨，是純電子化、環(huán)保、綠色的生產(chǎn)方式，不存在對(duì)環(huán)境的污染，是一種真正意義上的環(huán)保產(chǎn)業(yè)。

四、傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)出版行業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累中已經(jīng)積累了大量的內(nèi)容資源，擁有一個(gè)十分豐富的素材資源庫(kù)，同時(shí)還擁有著一支穩(wěn)定的簽約作者隊(duì)伍，在長(zhǎng)期與作者合作中也獲得了各種形式的出版版權(quán)。這些都是新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出版或銷售出版企業(yè)所不具有的核心優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴还芸萍既绾伟l(fā)達(dá)，出版都不可能脫離內(nèi)容價(jià)值的支持，缺乏內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)出版將成為一個(gè)技術(shù)空殼。傳統(tǒng)出版業(yè)的內(nèi)容、版權(quán)優(yōu)勢(shì)都不是網(wǎng)絡(luò)出版公司技術(shù)能力所可以取代的，這些都需要一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程，而作為傳統(tǒng)出版行業(yè)既要認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)，還要認(rèn)真審視自身的優(yōu)勢(shì)資源，如何與網(wǎng)絡(luò)出版更好的銜接，如何更好地進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)深度挖掘內(nèi)容價(jià)值，才能真正讓傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代發(fā)揮出效益。

（二）公信力優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十分成熟，有關(guān)部門對(duì)傳統(tǒng)出版的發(fā)行一直都有著嚴(yán)格的監(jiān)管，出版社內(nèi)部也有完善的流程規(guī)定，這些都是出于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的保證，同時(shí)也為出版社在廣大讀者中贏得了巨大的口碑。這是傳統(tǒng)出版商無(wú)形的出版優(yōu)勢(shì)，反觀網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)，由于現(xiàn)階段對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)品并沒(méi)有像傳統(tǒng)出版行業(yè)一樣嚴(yán)格監(jiān)管，一些商業(yè)網(wǎng)絡(luò)出版電子書在思想內(nèi)容、編排質(zhì)量上無(wú)法與紙質(zhì)相抗衡，這些商業(yè)網(wǎng)站想要打造質(zhì)量品牌還需要很長(zhǎng)一個(gè)過(guò)程。傳統(tǒng)出版行業(yè)的權(quán)威性和可靠性是其又一優(yōu)勢(shì)。

（三）人才優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)出版社除擁有豐富作者資源外，出版社的編輯大多對(duì)所從事的專業(yè)領(lǐng)域有較深的了解，有些資深編輯可以說(shuō)是某些領(lǐng)域的專家，他們與作者資源能夠進(jìn)行有效地溝通，在長(zhǎng)期的交流合作中產(chǎn)生了信任和配合的默契。編輯還要負(fù)責(zé)圖書的發(fā)型工作，因此也積累了豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，了解不同細(xì)分市場(chǎng)中讀者的需求和口味，擁有較高價(jià)值的選題資源。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)公司而言，對(duì)出版內(nèi)容還是更多依靠傳統(tǒng)出版社，這是傳統(tǒng)出版行業(yè)的優(yōu)勢(shì)也是新興網(wǎng)絡(luò)出版商的短板，所以引進(jìn)和培養(yǎng)具備一定內(nèi)容策劃編輯的人才，或?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版商與傳統(tǒng)出版合作，對(duì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展意義重大。

［1］張海峰.網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展與傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型［J］.編輯之友，2010（2）.

［2］李亞萍.網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代下的出版業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與應(yīng)變能力［J］.寧夏大學(xué)學(xué)報(bào)，2010 （6）.

G230.7

A

徐巍（1982-），山東龍口市人，畢業(yè)于山東大學(xué)化學(xué)與化工學(xué)院，現(xiàn)就職于青島出版集團(tuán)。