《中國民政》民政宣傳的旗幟及思想

中國傳媒大學教授，博士生導師 / 李頻

《中國民政》民政宣傳的旗幟及思想

中國傳媒大學教授，博士生導師 / 李頻

編讀往來

自2014年《中國民政》雜志改版以來，本刊編輯部聽到不少讀者反饋的“聲音”，有肯定和贊揚，也有建議和希望。“讀者在我心中”是本刊一貫奉行的服務宗旨，今特開辟《編讀往來》欄目，陸續摘發部分讀者的看法和建言，以期更好地架起編者與讀者之間的“連心橋”。歡迎廣大讀者繼續踴躍地提出寶貴的意見和建議，讓我們一起努力，共同把雜志辦得令讀者更滿意。

——編者

“《中國民政》，在新中國民政的春天里誕生，在改革開放的大潮中發展，在民政人的關懷呵護下成長”（“500期致讀者”），回味著這樣平實話語，聯想著一本期刊的歷史與社會關聯，總由衷地想起期刊背后的期刊人，期刊人勞動及其價值。

看《中國民政》，我誠然應該從期刊專業的眼光敬佩編輯群體敬業盡責，更應該作為一個普通讀者，普通的社會科學工作者表達另一種敬意，坦承另一種情感：看了這個雜志，我知道民政部干了些什么、民政系統干了些什么，原來還有這么一個部委在為社會基層底層這么實實在在干事。這對我真的是一次很好的社會教育。沒看《中國民政》時候不知道民政工作在推動社會建設、維護社會穩定上做了這么多的貢獻，我比較深切的感受是民政部、民政系統是中國社會維穩的生力軍。內心涌起本職專業以外的專業敬重敬意，在我二十余年的期刊研讀歷程中僅見，或許這就是《中國民政》的獨特魅力的一個小我見證吧。

《中國民政》有以下三個特點：

總體結構專業系統。《中國民政》的辦刊宗旨是：“為民政工作服務，為民政工作者服務”。這宗旨看似同語反復，實則樸實而深刻。“為民政工作者服務”顯期刊讀者定位，“為民政工作服務”顯期刊功能定位。而讀者定位和功能定位的結合就具體體現在全刊的專欄和版塊設計中。每期10個左右一級專欄或版塊，20個左右的二級專欄，固定專欄和非固定專欄相結合，既總體井然有序而又版塊之間區割鮮明，某些固定專欄都放在相對固定的頁碼上，可見對核心讀者的閱讀習慣揣摩透徹。

信息量大。這主要體現在資訊、廣角、動態三個版塊中。它占一期刊物篇幅總量的三分之一稍多，但內容豐富而不龐雜，有數據有圖表，有分析加工更見編輯部的核心立場和價值取向。這方面的內容加工極為瑣碎，是沒功力的人做不好，高水平的人往往不屑于做的事，《中國民政》處理得要言不煩，很有章法，細微處見精神。這讓我推測，《中國民政》自身組建了或背后依托了一個相當專業化的輿情監測與數據處理團隊和通訊員隊伍，也讓我感嘆大數據時代期刊專業化服務轉型初露端倪。

主打版塊策劃專業性強。這里所說的專業性強既指傳播內容的專門性及其作者選擇、文本視角的獨特性，更指專題整合、傳播方式等方面較高的專業化水平。好些專題真的可圈可點，較充分地表現出《中國民政》選題有方、敏感問題拿捏有度。

《中國民政》內容堅實，就形式方面我試提三點意見，供參考：

一、通過字號調整、分段等版面手段強化內容的易讀性。以適合讀者必要時快速閱讀。

二、通過頁面、版面位置的相對固定強化讀者的定讀性。成熟的雜志都注意培養讀者的定讀性，讀者喜歡看哪一個專欄的文章，拿到雜志后，一定會先翻哪個專欄。“卷首語”以學人的功力洞察現實，以力求平易的語言表達前沿、深刻的思考，殊為難得。“訪談”欄目以一省一地民政發展為經緯，突出發展思路和發展路徑，厚重、權威、大氣。“調查報告”“域外觀察”“民政史志”等專欄也個性鮮明，積淀豐厚。可以在進一步調查核心讀者閱讀喜好，甚至偏好的基礎上，強化這些專欄的個性，并通過這些特色專欄的總體布局來設計、引導讀者對整本期刊的閱讀節奏。

三、通過圖片說明來強化耐讀性。目前的版面給我的不一定準確的印象是，重文輕圖、多文少圖、有文沒圖、有圖沒圖片說明，這方面還有相當的改進空間。在當今讀圖時代，圖片是讀者視線的第一落點，有圖片的話，視線首先落在圖片上，圖片說明是視線的第二落點，圖片說明甚至比文章標題都重要，要特別重視圖片說明。把這方面改進到位，貴刊有可能創造讀圖時代部委機關刊圖文并茂的新形式、新形態。

經過30年的奮斗、摸索，《中國民政》已形成相對穩定的內容結構模式，并成長為我國中央政府部門機關刊中銳意改革、有效服務社會的杰出代表，對展示、傳播中國民政部作為服務型政府的狀態、水平和績效發揮了難以替代的作用。祝愿《中國民政》進一步解放思想，更大膽、更有效地整合主辦單位的理論研究資源，進而更成功地開創出我國中央政府部門機關刊與工作指導類期刊相結合的《中國民政》模式。