媒體融合背景下網絡視頻新聞的發展

[摘 要] 結合目前媒體融合社會經濟發展背景，解析網絡視頻新聞發展現狀，從網絡新聞特點出發，分析視頻新聞發展意義，提出發展問題。

網絡視頻新聞是以互聯網為傳播手段，以活動影像和聲音作為載體，對正在或新近發生的事實通過視聽化的方法做出的報道。它依托互聯網媒介，將視頻新聞內容擴展到諸多方面，壯大了網絡媒體的內容組成，也彌補了電視媒體不能面面俱到的局限，滿足了受眾對多樣化信息的需求。

一、媒體融合的大背景

在傳統媒體和新媒體融合的大背景下，網絡媒體的功能被擴大，網絡新聞媒體的整合運作（其中最主要表現方式就是新聞的視頻化發展）表現力與感染力更為突出。根據艾瑞咨詢iUserTracker監測數據顯示，2014年1月在線視頻與新聞資訊的網民滲透率分別高達96%和89%，在線視頻與新聞資訊已經成為網民網絡活動的重要組成部分，是網民關注和獲取信息的重要方式。移動終端視頻瀏覽已成為很多人的日常習慣，視頻新聞在短短幾年發展歷程中，已經改變了我們的日常生活。

新趨勢新潮流的發展必然離不開政策支持。2014年8月，中央全面深化領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，在《意見》中明確指出部署傳統媒體和新媒體融合發展之路，通過融合發展，使我們的主流媒體科學運用先進傳播技術，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。可以說這是順應時代發展的需要，為網絡視頻新聞的發展指出了方向。

與此同時，互聯網技術公司加快網絡技術研發，網絡視頻解碼技術、CDN網絡傳輸技術、多屏互動技術等互聯網技術都在不斷進步和發展，并被大量推廣使用。大數據時代所帶來的新的互聯網思維方式也在促進著互聯網技術的革新，內容分析與發展、用戶行為反饋等方面數據的支持，對視頻新聞內容制作、智能搜索、收視情況分析等都有巨大的影響。媒體的生態環境圈變得異常龐大并活躍，網絡視頻新聞發展勢如破竹。

在傳統媒介領域，電視臺開始培育自己的網絡傳播渠道，收緊自制節目版權。在這一形勢下，各視頻網站都把自制節目作為發展的重點，明星、金牌制作團隊都加入到自制劇的制作中，新聞節目也在其中。視頻網站一轉以往僅是在內容上對傳統媒體新聞節目的照搬，開始加強對新聞線索和內容的編輯和匯總。央視網、人民網、新華網、千龍網、東方網、北方網、大眾網、華聲在線、浙江在線和四川在線等中央和地方的網站也加強了視頻新聞的制作，開始將視頻新聞作為單獨的欄目進行推介，主打品牌特色，吸引網友增加點擊率。此外，借助于4G業務的發展、云計算等技術進步和手機功能的提升，網民可以將發生在身邊的事作為新聞源進行上傳下載，極大地豐富了視頻新聞的來源。

二、網絡視頻新聞的存在形態

就目前我國可以瀏覽到的網絡視頻新聞來源來看，網絡視頻新聞呈現傳統媒體和新媒體共同發力的態勢。

1.傳統媒體網站發力視頻新聞領域

網絡視頻新聞的主體提供商是傳統媒體網站，依靠強有力的報業集團傳媒領域的支撐，眾多傳統媒體利用旗下的網站進行視頻新聞的采集、制作和播報，為了更好地突顯視頻新聞的作用，很多媒體還專門推出視頻新聞頻道，做到專項推廣。人民網是《人民日報》建設的以新聞為主的大型網上信息發布平臺，是傳統媒體向網絡媒體轉變的排頭兵，2010年3月人民網推出其官方視頻新聞頻道“人民電視”，以應對傳統媒體的視頻品牌大戰。為了打破信息來源渠道依托傳統媒體的局面，在視頻業務中呈現出多元化發展格局，人民視頻自制了多檔具有鮮明特色的欄目，如《新聞15分》《一說到底》《朋友別慌》《十分感動》等，其中《一說到底》《十分感動》均榮獲2013年網絡視頻十佳品牌欄目。人民視頻每年都要進行1000多場網絡視頻訪談與活動直播，記者身臨重大突發事件現場報道，并進行多項輿論監督報道回應社會關切。此外，該網還推出了人民微視頻為機構及網友提供視頻分享渠道。

2.綜合商業網站和垂直視頻網站比肩傳統媒體

與傳統媒體形成比肩之勢的是體制外的綜合視頻網站，他們一方面大力發揮視頻新聞在綜合頻道中的作用，另一方面也在企圖爭奪網絡視頻新聞的話語權。騰訊網是一個集新聞信息、互動社區、娛樂產品和基礎服務為一體的大型綜合門戶網站。為了爭奪視頻新聞領域話語權，騰訊網專門開設了新聞中心，并提出“事實派”的口號，倡導追求的新聞精神和準則，力求從復雜繁多的信息與觀點中，讓新聞回歸事實本質，在堅持第三方的公證新聞立場的同時，用 “事實派”的理念，約束自身新聞內容與質量以獲得認同。

和綜合類網站相比，垂直視頻新聞網站的發展空間也一直被看好，第一視頻新聞網就是垂直視頻新聞的代表。第一視頻持有商業視頻網站中唯一的“新聞牌照”，強調將有限的資源用于某一個垂直領域，做到精而專，同樣會得到用戶的青睞。第一視頻《新聞第一眼》欄目的頭條視頻新聞每日都可以獲得幾十萬的點擊率，其開辟的《拍客現場》每日推介網友們上傳視頻新聞，強調原創性、時效性和互動性。為了幫助網友迅速定位視頻新聞類型，在新聞專欄下，還開設了國內、國外、人物、評論等多個專題，每周號召網友展開專題活動，結合時事熱點或公益性話題，集合拍客力量征集優秀視頻。其提出的“圍觀就是力量”的口號理念，在某種程度上形成了一定的輿論引導效果，也體現了平臺的社會責任感。

綜合上述分析，我們可以看到網民們對不同新聞來源和播報形式的要求，形成了傳統媒體網站唱主調，垂直視頻網站和商業網站做兩翼的整體局面。

三、視頻新聞的未來發展之路

依托互聯網誕生、發展的網絡視頻新聞，在某種程度上實現了新媒體向平民的轉移。從電視媒體在視頻新聞領域的唯我獨尊到目前互聯網時代的群雄爭霸，不同的生產傳播主體都借助新媒體實現了角色的改變。未來網絡視頻新聞還將在以下兩方面面臨挑戰。

1.多屏互聯開拓視頻新聞新模式

自從2005年國內誕生第一家視頻網站，網絡視頻行業在國內發展已有十年。從上百上千家井噴到僅剩十余家，幾輪洗牌之后，行業已經進入了一個相對穩定發展的階段。特別進入2015年以后，網絡視頻行業也一度沉寂和平靜。這是因為隨著移動互聯網時代的全面滲透，優酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻行業的主要參與者們已經基本完成了由PC端向移動端的用戶過渡，特別是經過了2012年到2014年這3年間的移動端決戰后，各大視頻網站不僅確立了自己的行業位置，還逐步明確了內容方向和品牌定位。目前，一種全新的“移動+視頻+社交”的形式正在悄然興起，其中最具有代表性的就是國外的Socialcam和Viddy兩家移動視頻分享類社交網站。這兩個網站可以讓用戶一氣呵成完成視頻的拍攝編輯和上傳，用戶作為新聞發布者在技術層面上基本沒有任何障礙。在國內，以iPad、iPhone為代表的移動智能終端也在快速普及，鳳凰網、上海文廣等知名媒體，都已經相繼進入新媒體終端平臺，開始了由傳統互聯網向移動互聯網時代的發展，但真正的移動互聯，不僅僅局限于PC和手機等移動終端的互聯，在微軟win10發布會上，我們看到跨越設備平臺（電腦、電視、手機、平板等）多屏互聯進行信息交流也是未來發展的趨勢。因此，對于移動視頻新聞的爭奪，不僅僅是互聯網視頻網站之間的戰爭，也是電視臺、網絡服務商、設備生產商之間的角逐。

2.內容領域加強原創動力的培養

視頻新聞內容整合是內容建設的基礎，而原創的視頻新聞是內容網絡中的生力軍，想要在視頻新聞領域有所作為，必須適應新興媒體傳播特點，加強內容建設，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢。新浪網等門戶網站的視頻新聞制作正在探索新聞線索的有效整合和原創品牌確立，很多視頻網站已經逐漸走向差異化的內容和品牌方向。

近幾年來，隨著視頻網站從UGC（User Generated Content，用戶生成內容）向PGC （Professional Generated Content，專業生產內容）過渡，視頻網站越來越重視加強自制節目和PGC平臺的合作，建立了越來越專業化的隊伍。以鳳凰新媒體為例，在做好鳳凰衛視節目的網絡傳播工作之外，鳳凰網大力推出自制節目，這些自制節目依托鳳凰衛視的人力和經驗，廣泛使用知名主播曾子墨、首席記者胡玲等優質“前臺”記者以及幕后團隊參與節目的錄制，力爭提高節目品質，使團隊更加專業化。另一面則重點建設PGC平臺領域，打通和其他內容生產商的溝通互聯渠道，尋求內容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關系虛擬化的新型發展模式。

3.多種話語權的博弈凸顯文化權利結構的改變

在多元化的網絡視頻新聞中，傳統主流媒體生產的視頻新聞核心內容仍是馬克思主義新聞話語，以時政新聞為主要內容，目的性強，報道定勢較為明顯，從形式和內容上都難以滿足網民多樣化的需求。所以要提升主流媒體在新聞領域的話語影響力和輿論引導力，在表現手法和話語方式方面都需要積極的創新和突破。中央電視臺主持人敬一丹在一次采訪中說道：“在全媒體環境里，電視尚存的優勢是什么呢？與狼共舞已經成為傳統媒體不得不面對的新面貌。”在移動互聯網時代，門戶網站和視頻分享網站的加入使得視頻新聞的生產傳播競爭日趨激烈，主流媒體主導的一元話語格局被打破，信息技術的進步影響著新的文化權力格局的形成，公民話語權在逐步被擴大。在這場競爭中誰會成為最終的贏家尚不明朗，但傳媒業、電信業、互聯網業等行業之間的融合必將越來越緊密。傳播渠道和內容的不同組合將促成視頻新聞的生產傳播主體之間多邊博弈的文化權利結構。

總之，網絡視頻新聞最大限度地容納了時間空間上的信息存在，并由此可以引入更多的信息元素，是未來新聞發展的主要形態，從目前技術保障、政策支持、民眾參與等幾個方面來看都具有強大的發展潛力，融合、協作、創新，為我們勾勒出了視頻新聞發展的蓬勃之路。

（作者單位：銅陵學院）