對地市級黨報理論版有效性宣傳的探索

劉慶國

理論宣傳是黨報的重要職責，甚至可以說是黨報的“魂”，重視理論宣傳是黨報的傳統和優勢，肩負著“以科學的理論武裝人”的重任。現實中，有些黨報的理論宣傳特別是理論版面，給人的感覺多是在板著面孔說教，嚴肅有余，活潑不足，很難吸引讀者眼球。

“講究宣傳的藝術，進行藝術的宣傳。”那么，黨報的理論版面，如何能做到讓讀者在輕松愉悅中得到思想升華？如何既把握正確輿論導向、又講求引導藝術，既充滿正氣，又可讀可看？如何在多樣化中體現社會主義的主旋律？說到底，就是黨報的理論宣傳如何能實現真正的“有效性”，這是我們黨報理論宣傳應該認真鉆研的一個課題。近期，《張家口日報》對理論版面從內容到形式都作了一些嘗試性調整，著重在四個方面探索增強黨報理論宣傳的有效性。

貼近中心工作選題 讓理論煥發出生產力

我們常講“理論聯系實際”，檢驗黨報理論宣傳是否有成效，重要標準就是是否有用，能指導工作，變為生產力。如果一張報紙的理論版只是為宣傳而宣傳，枯燥生硬、簡單灌輸，理論宣傳半徑和力度大大縮小，宣傳效果也一定不佳。黨報理論版的核心讀者群應該是各級領導干部、機關干部、理論工作者，他們最希望理論版刊登的文章能夠對他們的實際工作、理論研究有所幫助，引導他們對當前全局性、趨向性問題有所了解。

在實踐中，《張家口日報》理論版緊貼全省、全市中心工作選題、定題，力求以有效的宣傳形式，指導和推進本地區現代化建設和改革開放的實踐，為中心工作服務。全省城建工作會召開后，為進一步開拓新型城鎮化戰略思維和創新思維，切實提高縣城建設的能力和水平，理論版及時推出“發展縣域經濟 全力推進城鎮化建設”專版，按照會議主題，分別設定推動產城融合、社區管理、打造山水宜居縣城等分主題，幫助讀者理清發展思路。全市黨代會提出“綠色崛起”發展目標后，圍繞這一主題組織了多塊理論專版，就各縣區如何結合自身優勢，轉方式、調結構，發展綠色產業進行全方面論述。今年2014崇禮·中國城市發展國際論壇在崇禮縣成功舉辦，《張家口日報》，組織多名理論骨干記者赴崇禮采訪專家學者，并就群眾關心的治理“城市病”、改善公共交通刊發了多篇理論文章。既把“上面的精神”講清、講透，又立足本地、部門實際，緊密結合“下面的情況”，為促進地方的發展、穩定服務，抓住了核心讀者群，增強了黨報理論宣傳的影響力。

關注熱點難點 讓思想接上地氣

黨報理論宣傳的吸引力、感染力，在很大程度上取決于其現實性、針對性。黨報理論宣傳必須全面貫徹宣傳工作貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，善于從群眾最關心、同群眾利益最密切的問題入手進行理論宣傳。有時也應像時評一樣，盡量貼近社會關注的熱點、難點發聲發音。

比如，針對近年來教育事業發展中存在的學校強制收取擇校費、教師收受紅包等話題，借助9月10日教師節來臨之際，《張家口日報》理論版專門刊出一版關于師德方面的理論文章，邀請專家、名師從筑牢理想信念教育、如何完善制度等方面進行論述，并就農村教育、職業教育發展提出新觀點、新思路，引發讀者共鳴，提高了理論宣傳的宣傳力。

文化是一個城市的靈魂，是推動城市發展的精神動力。《張家口日報》理論專版專門刊登“大好河山張家口”深度解讀，對張家口在打造大好河山張家口城市形象品牌過程中，充分挖掘品牌內涵，進行有效品牌營銷做了深入闡釋，并配以專欄“大好河山張家口·一縣一品領導談”，談地域草原文化品牌，談蔚縣剪紙發展，談陽原泥河灣文化、涿鹿三祖文化。整個版面以大境門的“大好河山”為壓題照，頭條前配以“核心提示”，整個版面有氣勢，有感染力。

文圖并茂展示 讓版面表情豐富起來

在工作實踐中，我們清醒地意識到，報紙的理論宣傳，從內容到形式都要隨著時代的發展、實踐的深入和理論的創新而不斷地發展創新。確立效果至上的理念，把提高有效性作為創新的目標，為我們打開了一扇思想的窗子，登上了視野的新高地，為我們更加自覺主動地按照新聞規律開展理論宣傳開辟了新境界。

理論宣傳要入腦入心，首先要入眼。《張家口日報》理論版面的創新，首先從體裁內容上有了較大改觀，打破只刊登大塊理論文章的成規，版面不再只是幾篇篇幅差不多的、毫無關聯的文章拼湊在一起;版面思路清晰，堅持每一期都有一個宣傳重點，并力爭把它做深、做透、做活。欄目上有了新的改觀，版面設有“觀點”、“見證”、“往事見證”、“新思路”、“觀點集萃”“典型引路”等欄目，文章大小結合，珠璧生輝，以靈活的形式，將理論的表述由“硬”變“軟”，改變了傳統的理論專版沉悶、被動、與現實生活相距甚遠的弊端，大大增強了理論宣傳的效果。其次，版面突破以往理論版面黑壓壓文字一大片的老面孔，適度在版面上配上一張或幾張相關圖片美化版面，清新而富有會話能力的圖片“游走”在稍顯沉悶的文字中，使整個理論版面看起來不再沉重、單調。比如在去年的社區管理專題理論版上，配合文字就刊發了城管執法、法制宣傳、市民健身等與社區管理相關的多張圖片，極大增強了讀者閱讀的愉悅感。

呆板的嚴肅不代表權威。理論宣傳決不能停留在故作高深、言之無物的說教中。而是一定要做到與時俱進，常辦常新，既在權威性、指導性上令人信服，又在吸引力、感染力上令人愉悅。實踐證明，從社會公眾所密切關注的角度，以公眾樂于接受的方式傳播黨和政府的聲音，才能更好地發揮輿論的引導作用，從而也增強了理論宣傳的有效性。

（作者系張家口日報社總編輯）