2014銀川家電零售市場新變化

剡玉香

零售賣場的變化門店更加精致化

從門店經(jīng)營管理上來看，2014年銀川零售終端整體發(fā)展關(guān)鍵詞圍繞“精細(xì)”展開整體建設(shè)，朝向美觀、舒適、專業(yè)的方向發(fā)展。

越來越多的消費(fèi)者開始重視購物體驗(yàn)的愉悅。對于家電賣場購物環(huán)境的提升被越來越多的商家所重視，僅從裝修頻率和裝修材料的不斷更新運(yùn)用上就能看到這一點(diǎn)，從鋁塑板到大面積應(yīng)用亞克力、不銹鋼、烤漆玻璃等裝飾效果非常精美、精致的材料。每次各賣場的重裝都意味著購物體驗(yàn)的再一次升級。

賣場購物環(huán)境的升級不僅僅局限在市區(qū)門店，在越來越多的地縣市場這種趨勢也非常明顯，賣場裝修的層次和材料應(yīng)用也在不斷改善。其中一個(gè)很重要的原因在于，省會城市區(qū)域連鎖賣場進(jìn)駐下級市場，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卣w賣場形象的改進(jìn)。

品牌的變化由集中到多元

變化之一：冰洗品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)

銀川家電終端賣場，產(chǎn)品和品牌集中度越來越高。在白色家電領(lǐng)域，合資品牌受到更多青睞和關(guān)注。一般來講，消費(fèi)者預(yù)算某一品類，例如冰箱，單臺預(yù)算如果在5000～7000元之間，國產(chǎn)品牌獲銷的機(jī)會就很少，無論其品牌知名度有多高，高端消費(fèi)者的眼球始終瞄向幾大外資品牌。在新百電器的家電賣場內(nèi)部設(shè)有多品牌陳列廳，例如海爾園、博世園、三星園等等，從白色家電今年在新百電器的表現(xiàn)來看，博世所占比重較大。而三星則上升速度更快，將來可能會獲得更多的市場份額。……