膽太肥 ！農資產品質量好到違反廣告法？

文/坤哥

膽太肥 ！農資產品質量好到違反廣告法？

文/坤哥

9月1號起《新廣告法》正式實施，一大批把牛皮吹破的農資品牌廣告文案恐怕會因為與新法相悖無所遁形吧，不少小編會絞盡腦汁，修改文案到“吐血”吧。當一大堆嚴格規定襲來，農資品牌營銷應該怎么做？特別是農資行業的廣告該怎么做？

“新法”明確規定，在涉及農資類產品的廣告宣傳中，不得存在表示功效、安全性的斷言或者保證；不得利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或專業人士、用戶的名義、形象做推廣說明。相信這次農資商家膽再肥，產品質量再好，也不敢任性的鋌而走險，任性犯法了吧？所以，日后農民朋友也要擦亮雙眼，畢竟種田勞作不容易 農資廣告還是看仔細為好。

別鬧了 “好到違反廣告法”？

“配方種類多到違反廣告法，發貨速度快到違反廣告法，價格優惠低到違反廣告法，全年銷量高到違反廣告法……”別鬧了，這家復合肥廠家的廣告宣傳語違反新的廣告法了。看來我也是人緣好到違反廣告法，8月10日《關于對化肥恢復征收增值稅政策的通知》（簡稱“90號文”）出臺后，8月28日《關于對化肥恢復征收增值稅政策的補充通知》（簡稱“97號文”）出臺后，收到業內數位重量級大佬的電話，文件有點心急不接地氣啦，描述晦澀理解不透啦，對各品種化肥的影響與觸動啦，酒量變化體重增減啦，不一而足，天南地北，其樂融融的聊天話題任性到違反廣告法。

這不，時隔20多年首次修訂的《廣告法》已于9月1日正式施行，友人們偷懶得很，讓我研究一下新廣告法，擇重點簡單述之。堪稱“史上最嚴”處罰尺度的新廣告法（別鬧，這說法犯法了），那就讓我這些囫圇吐棗、有天沒日、數黃道黑的理解，悉心陪伴服務完善到實在沒有詞了。

不沾邊 農資哪有童星代言

新《廣告法》規定，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，一批因為真人秀而炙手可熱的萌娃們紛紛做起了代言人，“自從有了XXX牌學習機，媽媽再也不用擔心我的學習了”“不論你在哪里，一個電話馬上就找到你，喂”……這些廣告里的童星們9月1日后都要通通撤退，徹底沒戲了，再大腕的娃兒們，今后都得上學堂而不是上電視了。仔細想了想，似乎化肥、農藥倒沒有廠家找未成年人代言的，不會有那種“我爺爺的爺爺就愛用xx化肥”“我爸爸的爸爸說xx農藥好”之類的廣告吧，這條新規與農資人的廣告，好像不太緊密，也不沾邊。

還敢嗎 大腕代言遇尷尬

童星不可用，成人明星在化肥、農藥方面代言的不少，化肥、農藥等廣告中經常有一些明星、專家、社會知名人士做某產品的推薦和代言，新廣告法增加了廣告薦證者的行為規范和法律責任，這意味著明星在代言時將有更多規范，如不得為沒有使用過的商品和服務作證明。

那么問題來了，農資產品找明星代言，是不是也要讓明星們下地體驗一把農夫生活，花上一年時間，種一季作物，親自施肥，打藥，參加觀摩會，與農戶交流種植技術，切身感受一下所代言產品的效果呢?

大家且看看，近年來為農資做過代言的明星們：趙本山、宋丹丹、范偉、陳佩斯、朱時茂、梁天、王小利、王寶強、曾志偉、鞏漢林、郭冬臨、柳巖、潘長江、孫海英、唐國強、李金斗、陳寒柏、尹相杰、吳孟達、趙忠祥、王剛……還有很多位深受廣大人民群眾歡迎的表演藝術家都代言過農資產品。諸多明星中，不乏有農民出身的，可能種過地，但基本上都沒體驗過自己代言的產品。這難道說，9月1日之后他們想繼續代言這些農資產品，就都要去地里走一遭嘍。你家農資還敢讓明星代言嗎？

收斂吧 “新法”將凈化代言亂象

不可否認的是，相比過去，監管和處罰越來越嚴，細化的法律條款則嚴格明確了廣告薦證者的事前事后責任，毋庸置疑的是這樣會倒逼他們依法代言，有助于遏制眼下明星胡亂代言、什么都敢代言的種種亂象。當然，挖掘機技術哪家強，明星使用之后就能證明得了嗎？且看且觀望。快速水溶、高效吸收、高產提質、呵護土壤、肥效持久……明星真的去到田里撒過后就能證明得了嗎？不下田的代言都是耍流氓，還是到山東藍翔進修一段時間吧，農資商家們作廣告時也收斂一點吧，別太放縱了。

化肥、農藥做廣告不能使用極限用語了，什么“國家級、世界級、最佳、第一、最大、頂級、最便宜、最新、首家、全國銷量第一、全球首發、最新科學、頂尖、最受歡迎、填補國內空缺、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二”等等，違者罰款起步價20萬，最高要100萬啊……其實也簡單，有家復合肥廠不一直說“全國銷量遙遙領先”嗎？以后改成“全國銷量第二的復肥廠銷量低我們N噸”，或者“我們的銷量，全國為X，成語填空——X當其沖的第一個字”……其實網絡上、微信圈大肆流傳的這些所謂極限用語，很多人表示幾乎沒有見過“法律法規，司法解釋，行政文件會出現一大堆列舉”。但是違反廣告法由原來“處廣告費用一倍以上五倍以下罰款”變為“處廣告費用三倍以上五倍以下罰款”，且廣告費用低或無法計算的，直接處以20-100萬罰款，懲處對象也更加明確了，廣告經營者、發布者、廣告主均被納入懲處之列，嚴重的依法追究刑事責任，虐得你像一只崩潰的汪星人。

時間有限，篇幅有限，我讀書少，新廣告法的精髓我是理解得最差的那一位，趕緊找點東西補補腦再來。（編輯/于平平ypp125310@163.com）