微信廣告來襲朋友圈變身廣告圈

微信廣告來襲朋友圈變身廣告圈

時事背景

1月21日，微信先是在所有人朋友圈里推送了一條打著“推廣”標簽的消息，欲語還休地貼出了六張圖，每張圖上都是黑底白字一段話，表達的核心意思是：廣告可惡，是因為“它不懂你”，我們將試著做些改變，敬請期待。

1月25日，BMW打響了微信朋友圈廣告的第一槍。隨后，可口可樂、vivo、福特、OPPO相繼跟上，用各種不同的亮相方式表達自己的品牌主張。而一向以重視用戶體驗著稱的微信團隊反復強調，微信廣告將有別于傳統生硬的廣告形式，以用戶友好的姿態出現在朋友圈中。為此，有幸首批入選微信廣告的各大品牌無不使出渾身解數。

和普通的朋友圈消息一樣，微信投放的廣告也是由文字、圖片等構成，好友可以進行點贊和評論。同時，用戶如果不喜歡此廣告的話，也可選擇“我不感興趣”不再接收提醒消息。雖然目前還不確定微信此次是否全網精準投放，但據了解微信廣告是基于性別、年齡、愛好、地理位置等一些用戶標簽精準匹配，針對不同的用戶群體發出的不同廣告，相當于為每個微信用戶提供了“一對一”的量身定制廣告。

V言V評

微信團隊推送內測廣告的初衷，是希望廣告“高大上”的同時，不引起用戶的反感情緒。但網友人多力量大，那條內測廣告瞬間成了吐槽重災區。

@小巫愛悠：本來以為微信朋友圈是最干凈的地方，即使有哪個朋友發了廣告推銷什么的，那也是朋友！但今天早上看到這條，我驚訝了～失望了～感覺被小三插足了！碎心啊～還我朋友圈～那是屬于我與朋友的一畝三分地！

@Me_apples ：朋友圈竟然收到微信廣告了，莫名的感動！

@陳朝華：刷了一陣子朋友圈，感覺大家對收到信息流廣告都很感感興趣的。

@李檬：微信擁有4億多社交用戶，其一舉一動都會引發關注，更何況是具有開創意義的朋友圈廣告業務推出。@凌平：【半數以上被訪網民對微信朋友圈廣告表示理解與支持】微信首次在朋友圈推送廣告后，網民到底反應怎么樣呢。據相關數據顯示，在被訪網民中，有52%的受眾對微信朋友圈推送廣告表示理解與支持。其中，有11%的受眾還表示很期待接收到個性化的廣告。

隨著首批微信廣告的上線，在朋友圈里看到了什么，甚至成為人們自我調侃的一種新方式。沒有刷出寶馬廣告的人，還自嘲道：“看來我窮爆了這件事，已經驚動了系統后臺。”

@Happy張江：人生贏家新標準：喝著可口可樂、開著寶馬，還用vivo手機聽著Hi-Fi音樂。我已經贏在了起跑線上！

@同道大叔：被朋友圈第一波廣告刷了兩天屏，收到@vivo智能手機 的是活力四射的火象星座，收到寶馬的是穩重踏實的土象星座，收到可口可樂的是瀟灑自由的水象星座，什么都沒收到的是風象星座……你是什么星座，收到的是什么廣告？

@搗藥滴玉兔：年收入100萬以上，消費能力強，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone6但買得起小米的，收到的是vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買不起的，收到的是可口可樂的廣告；而那些喜歡在朋友圈吹水，特別閑，但又沒有收到朋友圈廣告的，微信是在告訴你：沒錢就好好干活！

其實，這次因朋友圈廣告而被炒得火熱的“信息流廣告”或“精準投放”等概念，對廣告從業人員來說，已經不是什么新鮮事。但小編不得不說，精準度有待提升，不信，看看網友怎么說吧！

@公民大李：我感覺我很失敗，不僅做人很失敗，而且生活也很失敗，我微信朋友圈至今未收到寶馬的廣告，最可氣的是，只收到一堆賣不動的手機廣告，呵呵。

@汪澤其：為何我從來沒有收到任何廣告。寶馬沒份就算了，我心服口服。沒有vivo和OPPO我也不會非常難過，竟然連一瓶可樂也不給我！

@七七不忘初心：不是說微信朋友圈廣告精準定位嘛？給我發長安福特、給我爹發OPPO的廣告，這是咋個意思?

本刊觀點

隨著寶馬、可口可樂等首批廣告相繼入駐微信朋友圈，“微信永遠不會成為一個廣告平臺”的“豪言壯語”就此成為歷史。早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進行過評估，評估結果是年收入為100億元人民幣左右。互聯網本就是一塊理想主義與商業主義的角斗場，微信的商業化之路也一直在進行，微信紅包、表情收費下載、游戲等都在一步步鋪墊著微信商業化前景。

從首批上線的微信廣告效果來看，應該說是成功的。但今后如何在發布廣告的同時，將對因廣告給用戶帶來的不良影響降至最低，還需要微信團隊在商業化探索和用戶體驗方面尋找最佳平衡，畢竟用戶才是微信生存的根本。未來，商業廣告如何投放、如何減少帶給用戶的不良影響，都是微信團隊需要思考的問題。