粗糧王“嫁入豪門” 粗糧市場前景看好

粗糧王“嫁入豪門” 粗糧市場前景看好

2015年4月17日，香港上市公司中國粗糧王飲品控股有限公司（以下簡稱“中綠集團”）宣布，中綠集團與可口可樂飲料（上海）有限公司（以下簡稱“可口可樂”）簽訂股權轉讓協定，出售旗下全資子公司——廈門粗糧王飲品科技有限公司（以下簡稱“廈門粗糧王”）的全部股權予可口可樂，此項交易作價約為4億美元，這是繼2008年以24億美元收購匯源果汁全部股份失敗后，可口可樂在中國市場的再次大手筆收購，引發市場關注。

中綠集團副總裁兼飲品事業部總經理陳謙在接受記者采訪時表示，與可口可樂合作，有利于進一步提升中綠品牌在國內的影響力，提升品牌在國際市場的認知度，與可口可樂共同做強、做大、做專、做精粗糧品牌，是一個雙贏的結果。

廈門粗糧王擁有以“中綠粗糧王”為品牌的綠豆、紅豆、核桃等多種口味的植物蛋白飲料，“中綠粗糧王”飲料在中國31個省市均有銷售，但是市場表現并不理想，整個公司在經營粗糧飲料方面仍有很大壓力，因此，才導致此次“出售”。

天進品牌咨詢公司合伙人、飲料食品策劃專家陳瑋的觀點則更直截了當：“如果賺錢，誰愿意賣？中綠是虧錢狀態，出售是雙贏。”他說，中綠的品牌策劃、包裝都做得比較一般，在產品口味、營銷方式、渠道管理等方面都存在問題。

如今，中綠集團將負責其所有飲料業務的運營主體廈門粗糧王100%股權出售給可口可樂，意味著徹底剝離了飲料業務。據了解，作為不競爭承諾的一部分，在出售完成的5年內，中綠集團不再從事任何非酒精飲料業務，或者入股其他公司，甚至要結束其經營的粉沖飲料產品業務。……