國內消費模式研究

韓銳

(遼寧理工學院，遼寧錦州121000)

黨的十八大報告大力推進生態文明的建設，闡述了生態文明建設的重要性，而要建設好生態文明，消費模式的生態化轉型不但是重要切入點，也是走向生態文明的必經之路。因此，關注消費模式、研究消費模式的變遷、現行消費模式存在的問題和生態消費模式不僅可以促進國民經濟的可持續發展，還能為研究我國消費模式的轉型問題提供重要參考，為消費模式的生態化轉型奠定理論研究的基礎。

1 消費模式及其變遷

消費廣義上指維持人類生存發展和促進社會進步不可或缺的消耗產品的過程，與生產、分配、交換一起組成了一個統一、循環、有機的整體。狹義上指的是依靠自然資源所生產出來的物質和精神產品滿足人類物質和精神需要的過程。而消費模式是指在一定的生產力發展水平和一定的生產關系條件下，消費者和消費資料相結合來實現需要滿足的方法和形式，既是人們消費關系和消費行為的體現，又從總體上反映消費行為的基本內容、消費態勢和價值取向，更是指導消費者進行消費活動并對其進行價值評判的根本依據。伴隨著社會的發展，消費模式的形式和內涵也在不斷地發生著變化，人們的消費形式、消費觀念、消費行為等等都發生著變化，隨著社會的發展而不同。

1.1 原始生態消費模式

這種消費模式存在于人類社會的初期，在早期原始社會，人們以采集狩獵為主，以消費大自然的饋贈為生，人類茹毛飲血地消費，消費狀況處于最原始狀態，與其他生物公平地參與生態系統的能量循環，對環境的破壞極小。這種原始的生態消費模式由于人類與動物的相似性，使得整個生態環境趨于平衡。人口數量少，人類生產力水平低，人類對環境的破壞程度很低，消費的概念也與現在的消費有所不同。

1.2 線性消費模式

線性消費模式是人類進入文明社會后普遍的消費模式。線性消費模式是指人類影響并改造自然環境和資源，進行消費時追求人類自身的生存和享受，其特點是把自然資源轉化為各種產品，以滿足人們生存、享受和發展的需要，用過的物品則被拋棄。不考慮自然資源與自然環境的承受能力，也沒有保護自然的意識，只是單純的消費和揮霍。線性消費是典型的資源耗竭型和環境污染型消費。

1.3 循環消費模式

循環消費是一種負反饋消費，循環消費模式的特點是對人類生活和生產消費的廢棄物進行循環再利用，目的是節約自然資源、減少環境污染。循環消費對環境的治理由消費端治理發展到生產過程的控制，是一種進步的消費。循環消費模式的出現在一定程度上體現了人類文明的進步性，開始向好的方向發展和邁進。

1.4 可持續性消費模式

可持續消費是“提供服務以及相關的產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量最少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求”。綠色消費、生態消費、循環消費和適度消費等都是可持續消費的概念。這種消費模式的特點是:一是意識到地球資源的有限并盡力保障后代人的消費權利;二是不污染環境的消費方式;三是旨在節約資源的前提下提高生活質量;四是注重對精神文明的追求。可持續性消費模式是我們堅持可持續發展中的一部分，可持續的消費模式是保護環境、愛護資源的保障。

2 現行消費模式存在的問題

改革開放以來，隨著經濟的快速發展，大量的財富聚集到個人手中，新興富裕群體的出現使得奢侈品消費呈現出爆發式的增長。但貧富差距、城鄉差距問題在我國依然十分嚴重，奢侈品消費稱得上是一種病態式的消費模式，勢必將導致經濟發展的短期行為。高消費、低積累的發展模式也會引發資金投入的減少;技術進步緩慢;生產資料的投入不合理;國民經濟的協調發展遭到破壞。不僅如此，這一病態消費模式無法解決人類膨脹的欲望與有限自然資源之間的矛盾，不僅給生態環境帶來極大的危害，而且也嚴重地威脅到了人類的生存。有限的自然資源就是在這種不合理的消費理念引領下被浪費和破壞。這種消費模式來源于人們對于富裕、華麗、奢侈的追求，來源于人們不正確的消費觀念和愛面子的內心需求。生活變得富裕起來，而人們的內心也變得浮躁，浮夸、拜金使得奢侈品市場一再火爆，這樣的消費觀念必然使消費模式向變態化發展。解決這一問題的關鍵就在于改變人們這種病態的消費心理，改善社會攀比、炫富的心理，才能使這樣的消費模式得到改善。

另外，我國作為世界第一人口大國，在經濟快速增長過程中既要面臨生態環境無先天優勢、自然資源又相對較少的壓力，又要應對加速實現工業化、城市化和現代化的問題。雖然近年來我國消費模式一直在改善，主要表現為消費能力的提高、消費結構的轉變、消費觀念的變化、消費者權益保護的加強。但消費模式還是以線性消費為主，消費主義等不良消費文化占主導地位。我國經濟高速發展的需求進一步導致對能源消費需求擴大，使得能源供需矛盾日益突出，而能源消費以煤為主對環境的影響也越來越嚴峻。此外，快速增長的人口形成了一股越來越大的消費壓力，人類對于自然資源和物質的需求量非常大，這種大量的需求將使供求不足，導致生態危機。

為改變這種不合理的消費模式，必須構建節約能源資源和保護生態環境的消費模式，保護資源，保護環境，要堅持可持續的消費模式，逐步形成符合生態文明時代需要的新型消費模式——生態消費模式。

3 我國生態消費模式

生態消費模式指的是綠色、生態化、人與自然和諧相處的消費模式，是可持續發展的消費模式。現代社會的生態消費不應該是狹義的生態學概念，而應是建立在“人—自然—社會”和諧統一基礎上的一種更高層次、更符合生態文明要求的現代消費模式。生態消費模式有以下特征:第一，生態消費模式具有適度性的特點，在有限的環境資源的條件下從事最優消費活動，目的是建立一種與環境相協調的、資源消耗較少的、高品質的消費體系;第二，生態消費模式具有可持續性的特點，不同時代的人消費需求都可以通過生態消費模式來滿足，認為當代人在消費過程中要充分考慮子孫后代需要，站在全人類的整體利益角度，盡可能地為后代人提供一個良好的生態環境;第三，生態消費模式具有無害性的特點，生態消費以維護生態系統的平衡及其可持續發展能力作為重要落腳點，以新的生態倫理價值觀來代替人類以自我為中心的價值觀，節制欲望，實現資源的最優利用率;最后，生態消費模式還是一種精神消費模式，人類的精神需求是生態消費的重要組部分，文化教育、精神的享受相比物質需要往往更有意義，越來越多高素質的公民就充分體現了這一點。只有健康的可持續的生態消費模式才是未來消費的主導，也只有這樣的消費模式才能保障人類的健康和發展。

盡管中國已提出建立可持續消費模式多年，然而，可持續消費戰略仍未納入國家發展計劃和主要的法律條文中，也未能系統地列入國家政策框架內。因此，可持續消費目前并不能作為一項重要措施來規范公眾的消費行為，更不能有效地鼓勵企業生產綠色生態產品。此外，目前與可持續消費相關的政策并沒有充分考慮中國區域經濟發展的差異:西部消費水平較低，而東部消費水平較高。可持續消費得不到有效促進的一個原因是重要的法律中沒有體現不同消費水平的需求，如:目前的環保法沒有提及可持續消費的概念以及可持續消費政策如何能有效地減少工業污染和保護自然資源。同時，可持續消費政策也缺乏有效的落實體制。為了確保能實現可持續消費，中國需要合理的體制和結構，更需要政府對可持續消費的各種利益相關者的責任分配，包括當地政府機構、企業、行業、非政府機構、研究機構和公眾。

為更好地建立可持續消費模式，需要正式的制度要求和非正式的條文約束。正式的制度要求主要有:加強消費立法司法，以確保消費者的權益;制定保護和改善生態環境的政策，優化生態消費環境，以滿足日益增長的生態環境消費需求;繼續擴大內需，鼓勵消費，并結合可持續發展戰略鼓勵可持續消費。非正式的條文約束主要是指在國內社會形成一系列新的消費觀念，加強人們的健康消費意識，提高人類保護環境、可持續發展的自我約束，例如:綠色消費觀、清潔消費觀、精神文化消費觀，還有以勤儉節約為榮、驕奢淫逸為恥的節儉觀。這需要國家和社會的提倡與監督管理，也需要每個人的積極參與和自我監督，人人環保，健康消費是未來消費模式的主導。

4 小結

雖然我國可持續消費模式發展已有成效，同時也存在著這樣那樣的問題，需積極加以引導。應主要從以下幾個方面入手:大力宣傳可持續消費的思想，加深公眾對于可持續消費的認識;建立將環境和資源成本內化的完善價格體系;鼓勵開發并量產能夠可持續消費的產品;加快建立保障可持續消費的法律制度和管理體系。總之，通過樹立生態消費意識使國內民眾在觀念認識上自覺地摒棄高消費的愿望和行為，為實踐生態消費打下良好的思想基礎。通過不斷完善的社會機制 (如財政和貨幣政策)來引導人們消費行為的轉變，使人們從制度層面落實生態消費的價值理念。此外，滲透到物質和精神領域的生態消費能力將有助于物質文化和精神文化的發展，形成三種文化相互促進的局面。這不僅是社會主義生態文明建設的重要內容，而且也是推動社會主義文化發展繁榮、建設社會主義文化強國的必經之路。

對于今后消費模式的發展，我們要額外注意全球化背景下消費模式的發展趨勢。在全球化的背景下，國家或地區的聯系會變得更加緊密，涉及經濟、政治和文化的碰撞。我國國民的消費水平不斷提高的同時，消費行為也受發達國家的消費文化的影響，我國的消費模式與發達國家不斷趨于一致。我國目前面臨著出口壓力逐漸增大、國內投資后勁不足和GDP增長慢慢減緩的瓶頸。這些現象表明我國進入了消費模式轉型的關鍵時期，選擇繼續參照發達國家的消費模式，亦或尋找另一種更適合我國發展需要的消費道路從而實現消費模式的平穩轉型是需要進一步研究的重要內容。

此外，隨著互聯網的高速發展，人們生活和消費方式都發生了巨大的變化。互聯網作為線上交易平臺，為人們提供了更為便捷、多樣、經濟的消費選擇，很大程度上刺激了消費。但這又會導致過度消費，建議政策制定要引導公眾淡化攀比炫耀心理，正視真實消費需求。因此，研究在互聯網背景下消費者消費行為的變化及行為規范，并使之成為消費者的思維方式和行為習慣是極其重要的。另一方面，網絡消費主義片面夸大了網絡消費功效，過分追求感官刺激，形成了強大的輿論導向和社會引力，導致生活方式的異，帶來了網絡成癮、非理性網絡消費。市場存在的競爭無序化、極端化的特征，也在一定程度上影響了實體經濟的發展。完善網絡消費立法和信用體系的標準建設、加強網絡市場的監督是促進網絡消費良性發展的重要舉措。因此，在互聯網大環境下如何引導培養消費者科學理性的消費模式、完善網絡消費市場也是消費模式日后研究需要關注的重要問題。

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