廣播電視報的生存發展之路

摘 要：隨著經濟時代的日新月異，廣播電視已經成為社會生活的一部分，與我們的生活有著直接或間接的關系，并受到人民群眾的喜愛，但也存在社會競爭壓力，面臨生死存亡的問題。有人認為廣播電視報終有一天會退出歷史舞臺，也有人認為，廣播電視報無論何時都不會被淘汰，廣播電視報有它存在的真實意義，如何將廣播電視報發揚光大就成了關鍵問題。

廣播電視報目前的發展狀況并不是很樂觀，各種晚報都市報的出現，對廣播電視報的發展沖擊很大。雖然，廣播電視報比較靈活，也比較貼近百姓的生活，給百姓的生活增添了很多的娛樂，但新事物的發展隨時都可能取代舊事物。如何讓廣播電視報在社會上站穩腳跟成為一道難題，本文主要從廣播電視報的發展空間和應對措施來分析問題。

1 廣播電視報目前的發展歷程及生存空間

廣播電視報是一種以廣播電視為核心的文化宣傳，主要給讀者以視覺上的吸引和感染，無論是創新方面還是娛樂方面都比其他類報紙要受歡迎。

隨著報紙的逐漸增加，廣播電視報的市場競爭越來越激烈，發展歷程也越來越艱辛。報紙一直是傳遞信息的一種工具，在很多年以前曾受廣大群眾的歡迎，后來隨著各類報紙紛紛出現，報紙競爭市場的雛形開始形成。于是，報紙界開始對報紙進行初步改革，模擬一些雜志封面的設計，將報紙的版式設計得多樣化，目的就是吸引更多的讀者。廣播電視報面對市場的改革，也將報紙版式進行了多樣化的設計。很多書籍和報刊都比較重視封面的設計，一個好的設計封面，能夠直接吸引讀者的眼球，給讀者一種視覺上的完美感受，對于報紙而言，其頭版設計和書籍的封面設計一樣，需要設計得精美而鮮艷，如果要達到可觀的銷量，就必須在設計上引人注目，使讀者產生強烈的閱讀愿望。一個獨特的報紙封面能夠張揚出報紙的個性，體現報紙的風格。廣播電視報的誕生依托于廣播電視的發展，每一類報紙都有自己的獨特的風格，一張報紙只有突顯出自己的風格才能吸引讀者的注意力。報紙想要彰顯自己的個性，需要從內容和版式兩個部分進行分析。頭版的設計需要有美感，通過美感來襯托內容的豐富，刺激讀者的視覺。報紙是人類精神上的一種追求，精美的版式能夠帶來良好的廣告宣傳效果，滿足讀者精神上的需要。一個完美的版式設計，能夠體現出報紙的質量和設計者的素質，給讀者在第一感覺上留下深刻的印象。

早年的報紙內容相對較少，言簡意賅地表達了人類的需求信心，但隨著文化傳播的發展，報紙開始了二次改革，報紙的厚度開始增加，無論是色彩的設計，還是內容的多樣化都比之前的報紙要好得多。改革后的報紙賦予了報紙新的內容，在報紙中增加了圖片和表格，通過簡單的表格和圖片，將信息一目了然地呈現在讀者的面前，吸引了更多的讀者。隨著廣播電視報的出現，報紙開始走向多元化的時代，廣播電視報主要以創意為主，通過創意的內容和版式來引領市場。廣播電視報以廣播為中心展開設計，廣播有著接收方便、傳遞迅速、溝通力強的優點，廣播電視報將廣播的優勢發揚光大，設計出一套全新的報紙，深受讀者的青睞。廣播電視報的傳播曾在報紙界引起一段潮流，逐漸走向輝煌的時代[1]。

受各界媒體的關注以及讀者的喜愛，廣播電視報開始在世界立足，并逐漸走向市場。根據市場情況分析，廣播電視報的發展空間還是很寬闊的。隨著經濟的發展和人民文化素質的提高，越來越多的人關注報紙，報紙的銷量也日益提高，而廣播電視報是比其他報紙還要受歡迎的一種新型報紙，勢必會引起一股報界潮流。要使廣播電視報能夠在市場上立足就必須要聯系群眾對報紙的喜愛心理。在信息形式越來越豐富的今天，大量的信息吸引著讀者的視聽，但由于信息渠道有限，越來越多的有用信息被淹沒，加上電視臺的增多，廣播電視報面臨嚴重的危機。越來越多的人開始關注電視節目，在閱讀上的時間變得越來越少。但無論如何，電視節目也不能取代廣播電視報，只要對電視報進行改革，一定可以重獲大量觀眾的喜愛。廣播電視報傳遞的文化是任何一樣東西都無法取代的，只要報界對廣播電視報進行仔細的研究，提出新的發展方式，一定會在市場上達到很好的效果[2]。

2 廣播電視報未來的發展趨勢及應對策略

隨著傳媒界競爭力的強大，廣播電視報要想在市場上保持自己獨特的優勢，就必須采取相應的對策來穩固在市場上的地位

2.1 版面設計要滿足大眾的心理

廣播電視報作為一種專業報紙，應該以服務和創新為主，版面設計要滿足大眾的心理需要，提升讀者的滿意度。報紙本來就是為了滿足讀者的精神文化，所以要突出文化的內涵，從不同角度分析報紙的特性，報紙內容也要突出娛樂和服務的宗旨。要辦好廣播電視報，首要問題就是版面設計的問題，一個獨特的版面設計能夠對廣播電視報很好地定位。很多廣播電視報就是因為沒有好的版面設計而淡化了自己的優勢，在專業領域失去陣腳。廣播電視報的內容要與廣播電視的傳播內容要基本相符，不能為了突出獨特的個性而逾越了廣播電視的傳播內容。廣播電視報擁有自己獨特的優勢，只要稍微進行改革，在市場上定位好，并明確好目標和方向，就能有很大的突破。

2.2 發揮優點，彌補缺點

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