文化綜藝節目中傳統文化開發的得與失——從《漢字英雄》到《中華好故事》

摘 要:本文以《漢字英雄》為代表，分析原創文化綜藝節目的生存空間，在分析節目成功原因的基礎上，探討在綜藝節目中傳統文化如何融入，及融入傳統文化的綜藝節目怎樣更好地發展。

中國內地電視綜藝節目濫觴于上世紀80年代，經過30余年的不斷探索與發展，到如今已然成為國內電視熒屏上最受觀眾歡迎的節目類型，競爭也愈發激烈。隨之而來的是一部分綜藝節目為了吸引觀眾獲取更大的經濟效益，過分注重娛樂性，甚至流于媚俗，喪失了綜藝節目應有的文化氛圍。原創文化綜藝節目的出現則是一個反撥:一方面豐富了電視綜藝節目的內容，增添了文化氣息；另一方面也開啟了綜藝節目新的序幕。

如果說前幾年是“唱歌選秀”之年，2013年夏河南衛視推出的《漢字英雄》節目則掀起了一場“文化熱浪”。此后，各電視臺陸續推出了《中華好詩詞》《成語英雄》《中國成語大全》等各類原創文化綜藝節目。截至2014年8月，除《漢字英雄》外，有9檔不同內容的文化綜藝節目呈現在觀眾的面前。這一系列的節目讓觀眾對傳統文化有了更深刻的認識，也由此令人產生了怎樣將綜藝節目與傳統文化更好地結合起來的思考。應當說，綜藝節目和傳統文化的結合賦予了兩者更多發展的可能性。綜藝節目在實現節目的社會價值和媒體價值的同時還依托現代媒體的平臺傳播傳統文化，擴大自身影響。

1　寓“教”于“樂”:在“玩”中學習傳統文化

中國傳統文化繼承至今已有幾千年的歷史，博大精深，兼容并蓄。在文化進步發展中，電視以其所具有的傳播快捷、受眾面廣的優勢，成為民族文化建設的重要承擔者。一直以來，電視從業者們不斷嘗試將文化與電視節目相結合，努力打造高品質的文化綜藝節目，但最后的成果卻不盡如人意。

與一般綜藝節目挖空娛樂成分中的文化內涵不同，原創文化綜藝節目運用多元化的電視表現形式和手段把傳統文化元素巧妙地融入在節目中，讓觀眾在一種輕松氛圍中學習并傳承傳統文化。而如何將娛樂與教育有機地結合起來，至少有以下幾個方面值得注意:

首先，節目的價值主張和關注傳統的良好意圖，在很大程度上使得它在時下眾多的娛樂選秀節目中脫穎而出。現代社會，人們的生活節奏越來越快，而對于最熟悉的傳統文化卻日益陌生，在這樣的社會文化背景下，《漢字英雄》以“尋找鍵盤里失落的漢字”為口號，《中華好詩詞》將弘揚詩詞文化作為宗旨，喚起人們對于傳統文化的關注，正契合了廣大受眾群體的心理，為節目的成功做了良好鋪墊。

其次是節目的“明星效應”。文化綜藝節目要吸引觀眾的眼球，除了要下足功夫，主持人和評委嘉賓的選擇也至關重要。主持人的素質和風格直接決定了節目呈現出來的基本面貌。《漢字英雄》主持人馬東、《中華好詩詞》的王凱等，他們不但是觀眾熟知的主持明星，同時也擁有較好的文化素養，這為節目的成功提供了一定的基礎。在評委嘉賓的陣容中，《漢字英雄》請來了張頤武、于丹、高曉松；《中國好故事》由知名青年才女蔣方舟坐鎮，這些學者們知識淵博且有著極好的語言表達能力，在選手答題的過程中，對每個題目中所蘊含的內涵娓娓道來，提升了節目品味，也調節了現場氣氛。

最后是節目形式上的設置。傳統文化在某些方面是抽象的，而這種抽象的內容需要在綜藝節目中具象地呈現，達到寓教于樂。環節設置成為了兩者融合的橋梁。每一個環節將原本抽象的傳統文化剝離，從而形成一個個簡單易懂、具象的東西，這也是原創文化綜藝節目的另一大法寶。《漢字英雄》獨創單人闖關的“十三宮”漢字陣，選手從第一宮格開始答題，每宮格內有一道與漢字相關的題目，直至走出“十三宮”即為獲勝；《中華好詩詞》對壘的形式則借鑒了江蘇衛視《一站到底》的方式，采用“一對六”，由一名選手對戰6位明星。在這類節目中都采用了選秀節目中慣用的“PK”大戰模式，逐一淘汰，緊張激烈，在很大程度上增強了節目的觀賞性和趣味性。這樣的環節設置，打破原有單向的說教方式傳播文化，用有趣的形式，將娛樂和文化巧妙聯系，不僅可以使觀眾感受到官能和內心的愉悅，同時能夠在這個過程中獲得文化知識，實現寓教于樂的傳播效果。

正是因為有了《漢字英雄》《中華好詩詞》等文化綜藝節目的示范效應，2013年底，國家新聞出版廣電總局下發《關于積極開辦原創文化節目弘揚和傳承優秀傳統文化的通知》，要求上星綜合頻道深入挖掘傳統資源，積極開辦以弘揚和傳承優秀傳統文化為宗旨的原創文化節目，之后，云南衛視《中國燈謎大會》、天津衛視《國色天香》、黑龍江衛視《最愛中國字》等文化綜藝節目紛紛涌現。這些節目在內容上注意文化挖掘，在形式上加入娛樂元素，以文化來引導娛樂，打造了一場關于傳統文化的“視聽盛宴”。

2　由“點”到“面”:受眾全覆蓋，彰顯文化內涵的吸引力

Web3.0和4G時代的到來讓新媒體發展速度日益加快。文化綜藝節目想要繼續保持高收視，墨守成規地使用傳統的電視傳播顯然已經無法滿足受眾的需要，因此臺網聯動、多屏跨頻逐漸成為綜藝節目傳播形式新的發展方向。

“作為電視媒體與互聯網視頻媒體共同推出的真正意義上第一檔網臺聯動節目”，《漢字英雄》在傳播中成功地把互聯網網絡視頻與電視媒介結合起來，前期宣傳工作由愛奇藝負責，在節目播出同時，愛奇藝全程直播，電視和網絡視頻同步，實現臺網聯播，使得原本單一的傳播方式得以突破。電視節目的余溫也從電視延續到網絡，并在網絡中再次掀起高潮，達到線上線下的雙贏局面，《漢字英雄》設立網絡場，實現網民在線答題，共同參與。不僅如此，各節目還積極使用各種社交網絡，網絡互動平臺和受眾即時互動。《中華好詩詞》利用微信的語音功能，通過有聲語言讓受眾更深切地感受傳統文化。一些節目還利用百度貼吧等形式為節目贏得持久的關注度。總之，傳播渠道的多元化對于原創文化綜藝節目而言一方面起到了很好的宣傳效果，播出平臺不再局限于傳統的電視媒介，還延伸到新媒體領域；另一方面，人們對于傳統文化的接受不再停留在書面形式，傳播形式的多元化讓傳統文化以更加形象具體的方式進行傳播，人們了解傳統文化的渠道增加，在普及傳統文化的方面有著積極的作用。

《漢字英雄》等文化類綜藝節目不僅創新地采用“網臺聯動”的多元化傳播方式，盡可能地擴大了受眾覆蓋面，而且，這類文化類綜藝節目本身的傳統文化內涵也吸引了老、中、青、少等各年齡層受眾的收視和參與。

近5年，電視綜藝節目數量井噴，但收視群體大都定位為中青年，例如湖南衛視開播的音樂選秀類節目《快樂男聲》和近幾年開播的戶外娛樂游戲節目如安徽衛視《男生女生向前沖》等，真正面向老年人和少年的綜藝節目相對較少。原創文化綜藝節目卻以所有愛好中國傳統文化的觀眾為收視對象，做到了收視群體的全覆蓋，為電視收視市場打開更廣闊的空間。《漢字英雄》等節目雖然對參與選手有一定的年齡限制，事實上卻激發了各年齡段受眾的收視熱情。原因在于，很大一部分中國人心里對中國傳統文化有著深厚的情感，而節目內容也緊緊扣住“中國傳統文化”，無論是小學生還是年過花甲的老人，皆可參與其中。這無疑打破了以往綜藝節目收視群體單一的局面，各個年齡段的觀眾都能從中獲取知識。

從“單一群體”到“全民參與”，文化綜藝節目的多元使得傳統文化更加深入人心，并且讓節目的收視率得到提高，達到雙贏的效果。

3　由靜變動:傳統文化的傳播有待活躍

從節目內容與形式再到傳播過程中多樣化渠道的利用，文化綜藝節目都是將傳統文化和電視娛樂完美結合的例證。雖然融入傳統文化的綜藝節目以其獨有的節目內容吸引了眾多觀眾的眼光，但是縱觀這類型的綜藝節目，仍有不少值得改進的地方。

將娛樂和傳統文化融為一體的綜藝節目，吸取了之前文化類節目的一些不足之處，在節目環節設置上更加多元，增加觀眾的收視興趣。“十三宮”、車輪PK大戰、一對六、明星對擂等形式在節目中靈活運用，取得了一定的效果，給節目增加了亮點，讓原本靜止的傳統文化由此變得活躍起來。但這類節目車輪大戰等形式的存在久而久之會使得觀眾產生審美疲勞，勢必會導致觀眾流失。筆者以為可以在節目中加入關于傳統文化的視頻動畫，通過視頻動畫短片使傳統文化以更形象、更直觀的方式融入節目。

綜藝節目的內容創新是核心，形式是外包，兩者只有完美結合，才能達到最好效果。他山之石，可以攻玉，韓國有一檔叫做《奇跡的勝負師》的綜藝節目，同樣是集娛樂性和傳統文化傳播功能為一體，該節目無論是在場景布置還是節目參與者的著裝上都體現出了濃烈的民族特色。中國各衛視為了呈現精美的舞臺效果也花費了心思，《中華好詩詞》和《中華好故事》都采用了巨幅的大屏幕，《漢字英雄2》舞臺設計也在前一季的基礎上進行改造，但縱觀這些節目的場景和服裝都不夠具有文化特色，可以借鑒這檔韓國節目的一些思路，讓現場布置、主持人和參賽者的服裝等方面更多地體現中國傳統文化藝術特色，刺激觀眾的視覺感受，更全方位地傳播傳統文化。

形式上的不斷創新只是節目發展的冰山一角，真正要使這類綜藝節目經得住時間的考驗，只有在內容上尋求差異，大做文章。中國傳統文化多而有趣，很多文化之間是相互貫通的，如果節目只是停留在傳統文化的簡單開發上，那么適合節目挖掘且能夠被大眾理解的資源遲早都會面臨枯竭的可能。要避免未來資源枯竭困境，媒體必須對傳統文化從不同的層面與角度進行深挖細掘，高效率地發揮其潛力。

同時，《漢字英雄》《中華好故事》等原創文化綜藝節目的大獲成功使越來越多的電視臺爭相效仿，推出了不少類似的傳統文化節目。這類跟風節目不僅在形式上缺乏新意，內容上也沒有創新，他們遲早會給原創文化綜藝節目帶來負面效果，使觀眾產生審美疲勞。在這類“克隆”節目以及其他類型的娛樂節目的包圍之下，文化類綜藝節目想要真正致力于傳統文化傳承，突出重圍，只有做到對文化的不斷認識，才能讓綜藝節目從“泛娛樂化”走向理性。

4　結語

短短時間中，電視從業者們對綜藝節目從內容到形式不斷的創新和發展，使綜藝節目從最初簡單的宣教到文化和娛樂并行。《漢字英雄》和《中華好故事》等文化類綜藝節目的成功表明，傳統文化元素和娛樂性的結合，不僅能帶給綜藝節目更大的發展機會和平臺，也使得傳統文化傳播形式更加豐富。觀眾不但能獲得精神放松還能夠在其中得到傳統文化的熏陶。當然還要看到目前存在的一些亟待解決的問題。對于未來的綜藝節目，“在文化中指引娛樂，在娛樂中彰顯文化”，才是關鍵所在。