軍事電視節目的現狀與創新發展策略

摘 要:在傳媒事業快速發展的帶動下，電視媒體節目的競爭力度也越來越大。軍事節目是電視節目中一個特色，現階段主要以獨家報道以及權威信息發布為主。本文通過對我國軍事電視節目現狀分析出發，提出加強軍事電視節目創新的有效措施，供有關人員參考。

中央第七套為軍事頻道，開創了我國軍事電視節目的先河，使得軍事節目逐漸成為電視熒屏中具有特色化的節目。雖然在觀眾滿意度方面具有優勢，但總體的收視情況、地位等還存在一定的缺陷，這就必須加強創新，提高軍事電視節目的地位與收視率。現階段，人們對軍事信息的需求也來越大，加強對軍事電視節目現狀與創新發展措施的研究具有十分現實的意義。

1　我國軍事電視節目現狀

1.1 軍事電視節目地位不夠突出

軍事信息關注度是衡量軍事電視節目收視情況的重要指標之一。通過相關調查顯示，軍事節目并非是觀眾看電視的首選，人們一般會選擇電視劇、電影頻道、新聞頻道、文藝、體育等；但在觀眾節目次選中，軍事節目位列前茅。

1.2 軍事電視節目較為單一

在所有受訪觀眾中，99％的觀眾從電視節目中獲得過軍事信息，同時由87％的觀眾表示，如果想要獲得相關的軍事信息，會通過軍事電視節目，而央視軍事頻道是他們的首選。但值得注意的是，當今網絡技術發展飛速，人們在獲取軍事信息時也常常會通過電腦、手機等網絡平臺，同時軍事報紙、書籍、雜志等也是人們獲取軍事信息的途徑。

1.3 軍事電視節目收視人群廣泛，但吸引力較低

在對觀眾收看軍事節目頻率進行調查過程中，結果顯示10％的觀眾不看軍事電視節目，同時也有10％的觀眾每天都看，絕大多數的觀眾都是在觀看首選電視節目過程廣告時間中，或者是某一次重大事件發生后，才會觀看軍事電視節目，但自己喜歡的電視節目開演后就會調臺。這說明軍事電視節目的收視人群相對廣泛，但由于節目吸引力不足，導致電視收視率低。

1.4 觀眾對軍事電視節目持正面評價態度

現階段，經過軍事電視節目改版之后，軍事電視節目逐漸向著頻道化、專業化的方向發展，并且取得了良好的效果。在觀眾對軍事電視節目滿意度調查過程中發現，觀眾對軍事電視節目整體的滿意度較高，對節目的評價也大多數為正面。

2　對軍事電視節目的創新發展策略

根據現階段軍事電視節目現狀，為了保證軍事電視節目能夠在激烈的競爭中存在與發展，就必須加強創新，提高軍事電視節目的收視率。具體的創新措施體現在以下幾個方面。

2.1 塑造軍事電視節目品牌

品牌并不是企業或產品的專用，現在已經成為各行各業競爭發展的主要手段，是體現一種服務或產品的象征。在當今電視熒屏多元化發展的過程中，各個電視臺相繼推出特色節目、主打節目等，為電視臺打造出一定的品牌，如湖南衛視以娛樂為主、鳳凰衛視以人為資訊為主、江蘇衛視以情感為主。

軍事電視節目在軍事信息發布方面具有得天獨厚的權威優勢，因此對打造品牌提供了便利。這就需要軍事電視節目相關人員充分利用這一優勢，如在軍事訪談節目中著軍裝、敬軍禮等，同時注重LOGO標識設計，可以向社會征集LOGO標識。

2.2 持續推進三網融合

在廣播、電視、媒體等媒介發展過程中，加強三網（廣電網、互聯網以及電信網）的融合，能夠促進三網共贏，這也是加強軍事電視節目快速發展的有效措施。現階段，在網絡上已經能夠收看軍事電視節目，但這一現象還是媒體融合的初級表現。軍事電視節目主辦方還需要積極開創屬于自己的網絡市場，強強聯合，彌補不足，為軍事電視節目發展提供強大的動力支持。

2.3 正確引導輿論，關注熱點

輿論引導是電視節目重要的創辦目的，這就需要相關工作人員主動的發布信息，設置議題與熱點。對于軍事電視節目來說，是軍事信息發布的權威平臺，可以借用這一優勢，對全球、全國范圍的軍事信息進行解讀，引導國內外的軍事輿論熱點。同時，還需要考慮到軍事節目的特殊性、嚴謹性特點，不能隨意改動我黨我國我軍的政策與方針，與國家政府的態度保持一致性。

2.4 加強軍事電視節目的服務性、娛樂性以及指導性

隨著人們生活品質的提升，對與電視節目需求方面，在探求真相的同時，更加注重服務于娛樂。這就需要軍事電視節目適應時代的發展，在軍事電視節目中，既要保證嚴肅，體現我軍的威武之師，也不能有失娛樂因素，觀眾感到輕松；同時，電視臺可以增設一些娛樂性質的軍事相關節目，如軍區各類比武比賽訪談、軍人真人秀等。

3　總結

通過上述分析可知，軍事電視節目是一種特殊的電視節目，是我國發布軍事信息的權威平臺。在計算機網絡快速發展的沖擊下，軍事電視節目收視率受到一定的影響，需要加強創新，結合實際，促進軍事電視節目向著現代化、時代化、需求化的方向發展。