以傳播學為基準探討公共新聞及電視民生新聞

徐 微（作者單位：安徽池州廣播電視臺）

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以傳播學為基準探討公共新聞及電視民生新聞

徐 微
（作者單位：安徽池州廣播電視臺）

摘 要：公共新聞與民生新聞都是電視新聞的呈現方式，二者有一定聯系又有一定的區別。從傳播學的角度來看，民生新聞與公共新聞都是進行新聞傳播，只不過扮演的角色不同，新聞功能不同。公共新聞以民生新聞為基礎，二者相互促進。但是，公共新聞又是獨立的，其方式新穎，功能多樣，在新聞的傳播方面扮演著不同的角色。目前，二者的發展都存在一定的問題，找到問題所在，找準切入點，去尋找二者新的發展方式，是我們需要努力完成的任務。

關鍵詞：傳播學；公共新聞；電視民生新聞

從傳播學的角度來看，公共新聞與民生新聞都是重要的新聞傳播方式，它們有各自的發展史，傳播的方式不相同，在社會中扮演的角色也存在一定的差異。但從二者的關系來看，公共新聞與民生新聞是相輔相成的，公共新聞的產生依賴于民生新聞，隨后脫穎而出，獨樹一幟。本文主要從民生新聞與公共新聞的概述、民生新聞與公共新聞的區別以及民生新聞與公共新聞的融合三個方面進行闡述。

1　民生新聞與公共新聞的概述

從傳播學的角度來看，民生新聞就是通過大眾的視角來對新聞的內容進行闡述，講述的都是老百姓自己的心聲，并不是以旁觀者的角度來報道新聞。這樣的新聞傳播方式可以直接發現民生問題，堅持了以民為本的思想，關注老百姓的疾苦。而公共新聞與民生新聞有一定的區別，公共新聞就是引導公民去營造和諧社會，主要報道的是公共事務，是新聞信息的組織者。

一般來說，我們將公共新聞與民生新聞的發展歷程分為三個階段，第一階段是21世紀初，在這個階段內公眾對新聞的態度是從不關注到關注；第二個階段是2005年前后，這段時間我國對公共新聞與民生新聞的研究非常多，雖然存在很多問題，但是新聞業的發展并沒有受到阻礙；第三個階段是2006年之后，民生新聞與公共新聞的傳播模式逐漸定型，有了一定的發展經驗，而且我國對新聞業的研究也逐漸深入。

2　民生新聞與公共新聞的區別

民生新聞的產生與公共新聞息息相關，從傳播學的角度解讀，公共新聞在民生新聞的基礎之上產生，公共新聞比民生新聞更有嚴肅性，民生新聞則比公共新聞更注重人文關懷。隨著二者的發展，二者在傳遞的信息、扮演的角色、反饋機制及社會效應等各方面都表現出一定的差異性。。

2.1 民生新聞與公共新聞在新聞傳播學中傳遞的信息不同

公共新聞向公眾傳遞的是社會重大的公眾事物，它的傳播是在全國范圍內，并不局限于小地方。但是，民生新聞則不然，民生新聞主要播報的是大眾的日常生活狀態、生活瑣事，反映的是民眾的心聲。正因為如此，這兩種新聞的受眾有一定的區別，民生新聞的主要受眾是老百姓，就是普通民眾，但是公共新聞的受眾則是公眾。民眾與公眾的概念有一定區別，民眾主要包括教育水平較低、收入水平也較低的觀眾，而公眾的范圍更廣一些，包括了各個階層的人。

2.2 民生新聞與公共新聞在新聞傳播學中所扮演的角色不同

電視公共新聞的傳遞方式是由新聞主持人通過自己的闡述，將新聞傳遞給公眾，也就是說，電視公共新聞其本身就是新聞的組織者，是利用新聞對公眾進行引導。而民生新聞的報道方式是普通大眾直接講出自己的心聲，講述的是老百姓的日常生活，是真正的新聞代言人。

2.3 民生新聞與公共新聞在新聞傳播學中的反饋機制不同

民生新聞由當事人將新聞告知觀眾，講述的是新聞本身，滿足了公眾對公共新聞的知情權，一般來說，這在新聞傳播學上被劃分為雙向互動。而電視公共新聞則是讓公眾參與到新聞的傳播當中來，去解讀當下的時事熱點，對新聞及輿論做了一個很好地引導。因此，電視公共新聞大都是多向聯動的。但是，值得注意的是，電視公共新聞不僅要關注社會熱點，還應為百姓解決生活矛盾。

2.4 民生新聞與公共新聞在新聞傳播學中所產生的社會效應不相同

民生新聞的傳播主要是基于老百姓，受眾是普通民眾，大都解析老百姓的瑣事、生活矛盾。因此，民生新聞帶有更多的人文關懷，更加大眾化，能夠實現民眾與媒體的雙向互動。但是，電視公共新聞則是在對公共事務、社會熱點問題進行深入探討與解讀，伴隨著公共新聞的傳播，使更多的人了解到國家政策，具有嚴肅性。而且，公共新聞在很大程度上是在引導公眾，引導著輿論的走向。

3　民生新聞與公共新聞的融合

民生新聞與公共新聞的模式發展日趨成熟，但是近年來，我國的經濟發展速度越來越快，傳統的新聞模式以及新聞傳播方式已經不能滿足現代社會的發展了。因此，我們需要對傳統的民生新聞與電視公共新聞進行創新，以吸引更多的觀眾，正確引導輿論的走向。

雖然，民生新聞與電視公共新聞存在著多方面的差異，但是從二者產生與發展的歷史淵源來看，將二者進行融合是非常有可能的，而且結合二者的優勢更容易將新聞的影響力發揮出來。要實現二者的有機結合，可以從以下幾個方面著手：

第一，新聞工作者在編創民生新聞時可以將電視公共新聞的某些元素引入進去。例如，電視公共新聞的傳播方式與機制，還可以將電視公共新聞中的某些理念融入到民生新聞中。這會使民生新聞的受眾更廣，取材范圍更大，不僅站在最廣大人民群眾的視角去報道新聞，還將新聞的高度提升了。也只有不斷對民生新聞進行創新，將新鮮的元素與血液注入到民生新聞中去，民生新聞才能持續不斷地發展，新聞的質量才會不斷提高。

第二，民生新聞本身代表著人民群眾最真實的聲音。但是，目前新聞市場上出現了很多不良競爭的現象，嚴重影響了民生新聞的持續健康發展。就目前的民生新聞來看，很多新聞的內容中充斥著娛樂性的元素，顯得非常低俗。而且公共新聞本身的基礎就較為薄弱，因此受到的影響也非常大。為了克服這種情況，將二者融合起來很有必要，首先需要將二者在發展過程中遇到的具體問題找出來，并采取行之有效的方法解決，另一方面有機結合二者，創造出一種全新的新聞傳播機制。

無論是從當下還是從歷史的角度來看，民生新聞與電視公共新聞的融合是很有必要的。雖然二者表現出了一定的差異性，但是目前的形勢提醒我們，只有將二者相互依托，攜手前行，才能發展得更好。

4　結語

民生新聞與電視公共新聞相輔相成，相互聯系，又各有特點。在新聞業高速發展的現在，我們需要將二者融合起來，實現二者的共同發展。一方面，電視公共新聞可以將民生新聞作為載體與理論指導，發揮二者的優勢，實現雙贏。這不僅促使了電視公共新聞的優化升級，還促使了民生新聞的創新。另一方面，電視公共新聞的嚴肅性將進一步帶領民生新聞往更寬廣的領域發展，促使其為更多人服務，促進新聞事業的發展。

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最后，在電視民生新聞的傳播與推廣方面，也需適應新媒體的傳播市場環境，通過多元化渠道整合，媒介的多維度融合等方式，使電視民生新聞實現多渠道、多平臺、多用戶群落的有效“落地”。新媒體傳播對傳統電視媒體帶來的不僅是內容結構的變化，在傳輸通道與接收終端上更帶來了巨大改變。接收終端的多樣化與受眾接受時的復合性使用，反過來對節目內容的呈現與組合方式提出了新的要求。針對不同接受終端特性，選擇不同內容表達方式，實現更具互動特性與受眾參與介入特性的組合形態，在整合新聞資源的基礎上按需定制，形成系統完整而又各具特色、相互支撐的節目內容與節目形態體系。改變以往節目中諸如大時段、自然敘事、碎片化、過于繁雜等慣性特征，是必須進行的轉型選擇。此外，利用新媒體特性，改變節目的傳統市場營銷模式，強化與受眾間的互動關系，開發更多的市場空間，也是電視民生新聞獲得更大傳播影響力及市場收益不能忽視的問題。

新媒體傳播環境下的電視民生新聞轉型，是電視民生新聞節目面臨新的傳播環境挑戰所必須做出的回應。作為城市電視新聞傳播體系中的“主打”產品，電視民生新聞不僅有著輝煌的過去，也有著反映城市發展，凝聚城市精神，傳播城市形象等現實功能體現，更有聚合城市民生公共信息資源，發揮城市公共信息服務平臺功能的發展可能，關鍵還在于電視媒體能否在新的傳播環境中，根據自身的發展能力，尋找到最具操作可能又富有活力的發展路徑。當然，對新媒體傳播環境、電視民生新聞的現實價值等問題，從理論到實踐的密切關注與深入研究，是解決這一問題的基本起點，也是本文研究的基本動因。

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