淺議文化服務類電視節目的策劃

摘 要:頻道專業化已成為電視發展的一個趨勢，頻道的細分最終導致的是節目的細分，文化服務類電視節目就是在此基礎上產生的。這類節目要想辦出特色，吸引觀眾，不管是形式還是內容，或者節目制作的前期、開始和播出，都離不開全面而具體的策劃。

1　文化服務類電視節目的界定

所謂文化，廣義指人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，狹義指排除人類社會歷史生活中關于物質創造活動及其結果的部分，專注于精神創造活動及其結果。文化服務類電視節目就是通過電視這一載體，向廣大觀眾提供非物質創造活動及結果的過程。

2　文化服務類節目的特點

2.1 形式多樣

有綜藝類:像中央電視臺的春節聯歡晚會、《曲苑雜壇》等；有訪談類:像《文化視點》《相約來年——暫別外白渡橋》等；有知識專教類:像《百家講壇》、全國漢字聽寫大賽、中華好詩詞大賽等互動類節目。

2.2 內容豐富

包括戲曲、書畫、旅游、飲食、服飾、地理、歷史等，可謂包羅萬象。

2.3 地域性強

僅從我國來說，堂堂中華，960萬平方公里，東西南北的觀眾對文化的需求和理解有著很強的差異。

2.4 觀眾相對固定

俗話說，蘿卜白菜各有所愛。據統計，央視《五日談》的收視主體觀眾主要是男性，特別是35～54歲具有高中以上學歷的城鎮男性；同樣，愛電影的不一定喜歡戲曲，看《大風車》的可能不太關注《夕陽紅》……

3　文化服務類電視節目的策劃

3.1 策劃的概念

“策”和“劃”這兩個字有多重含義。組合在一起有“規劃、打算、籌劃、策動……”的意思。因此，“策劃”的定義可以表述為:為實現某一目標，在盡可能全面、客觀、準確、科學地認識與該目標相關的基礎上，制定出有助于實現這一目標的最優行動步驟、計劃或指南。

3.2 策劃的原則

目標性、創新性、效益性、機動性。

3.3 策劃的作用

策劃是人類追求發展中的必然現象，它既是科學又是藝術，既是技術又是文化。“凡事預則立，不預則廢”說的就是策劃。拿長治廣播電視臺文化旅游頻道《今晚七點半》獲得“2013年中國電視優秀欄目”這件事來說，策劃功不可沒?！督裢砥唿c半》共分三個版塊:《搜訊》《文“話”》和《精“采”》，總時長15分鐘。主創人員在欄目定位和版塊設置上進行了精心的策劃，將欄目宗旨確定為“把脈文化萬象，服務百姓生活”?！端延崱分饕⒆惚就?，兼顧異地的文化信息。既有本地文化動態消息、本土作家作品推介，還有本地影院及文藝團體動向?！段摹霸挕薄范嘟嵌?、多層次剖析熱點文化現象。既邀請專家學者作剖析嘉賓，也邀請普通百姓講講一家之言。《精“采“》則以記者或主持人體驗式報道新聞事件，如:《長治市首屆電視書法大賽》《南呈地道——凝聚群眾智慧的地下長廊》等節目，深受觀眾歡迎。

3.4 策劃的技巧

3.4.1 拓展服務的生活空間，增加節目的信息量。收視率較高的《生活》欄目就是這樣做的，開播以來數次改版，每次改版的原則都盡可能多地兼顧各類服務信息，觸及各類生活領域。

3.4.2 突出節目的雙向互動服務功能。注重節目的服務性是文化服務類電視節目吸引觀眾的一個“賣點”。許多電視臺已經意識到這一點，并在努力改進，采取了設置二維碼、開通公眾微信平臺等措施吸引觀眾互動。

3.4.3 借鑒好節目的制作方法，注重服務過程的趣味性?！督裢砥唿c半》中《精“采”》的子欄目《跟我走吧》是旅游版塊，主創人員安排記者以游客身份全過程展示景點的旅游“六要素”。既增加了旅游的趣味性，又增加了節目的生活色彩。給人一種自然、真實、可信的感覺。

3.4.4 發揮主持人“穿針引線”作用，突出服務的活力。文化服務類電視節目啟用高素質的主持人，可以在觀眾和嘉賓之間搭起一座橋梁，起到四兩撥千斤的作用?！段迦照劇返?位主持人，平均年齡不到30歲，有著很好的素養和教育背景，富有青春活力，使節目更貼近于時尚，更容易拉近與年輕人的距離。

4　文化服務類電視節目策劃者的素養

能力指順利完成任務的主觀條件，適用于各個領域，文化服務類電視節目策劃者也概莫能外。首先，作為策劃者需要具備的是研判能力。培養這種能力的關鍵是具備豐富的知識與經驗。其次，作為一個策劃者應具備實施能力。這種能力包含從策劃案例的制訂到落實過程。這個過程中，策劃者要注意這樣幾個方面。一是經驗的積累。對資料研究中以及節目播出中發現的問題進行搜集與記錄，對有益的素材進行排列和組合，力求找出規律，創造一種新的表現形式。二是經驗的對比。就是將全部相關素材、資料、成品綜合考慮，尋求超越或者不足的地方，發現問題，提出改進方法。三是結果的監測。策劃意向在操作過程中，策劃者要善于根據市場及受眾的反映及時預測節目傳播的效果，為節目在傳遞中的方案調整提供積極有效的指示。再次，整合能力也是策劃者必須具備的能力之一。