傳統媒體應如何應對新媒體時代的轉型

摘 要:傳統媒體主要包括電視、收音機、報刊雜志等，面向的是廣大的民眾，傳統媒體在我國也已發展多年，目前是我國的一個龐大的體系，貫穿于生活的方方面面。隨著互聯網時代的發展，世界更加地信息化和多元化，媒體與互聯網結合并逐步迎來了新媒體時代，本文從目前傳統媒體的諸多弊端出發，并以近期在云南舉行的2015云南新媒體峰會的內容為案例，探討如何將傳統媒體向新媒體時代轉型。

新媒體就是指以現代的信息技術為基礎，比如互聯網、衛星、無線通訊等，改變了原來的傳統媒體技術，打破了傳統媒體對于時間空間上的局限性，與傳統媒體有所結合、替代，經過不斷的嘗試和改善逐步的融入人們的生活中。

1　傳統媒體的諸多弊端

1.1 體制方面的弊端

我國的傳統媒體是有著多年的發展歷史，也產生了固定的模式和運營方式，沒有充分的適應市場機制。與市場的競爭模式脫節，使得傳統媒體缺乏競爭意識，固步自封。對于節目播出方面也缺乏創新，再比如各種播出的“雷劇”，或者各種大同小異的綜藝節目。以及對于內容審核上的不完善，使得充斥在電視報刊上的各類垃圾廣告、虛假廣告等等大行其道。

1.2 應用方面的弊端

傳統媒體在應用方面有著時間和空間以及制作方面的局限性[1]。首先，在時間方面，如電視、廣播各類節目有安排著固定的播放時間，如果錯過了節目的播出時間，那就很難再看到了。其次，在空間方面，傳統媒體中的報紙雜志隨處可帶，但是對于廣播、電視劇就需要借助一定的傳播工具來觀看了。最后，在制作方面，傳統媒體缺乏新意，幾乎很少讓看的人也能參與其中，過分強調內容為主，缺乏對于播放形式上的創新；同時，缺乏新技術的使用，使得傳統媒體缺乏競爭力和與時俱進的能力。

2　新媒體時代的轉型

2.1 2015年云南新媒體峰會

2015年年初，在云南昆明國家廣告產業園區新媒體中心召開了創建云南新媒體時代的峰會，其參與范圍包括騰訊云南、玉溪微刊、麗江讀本等眾多的媒體。峰會主要內容為“移動互聯網新媒體運營”，旨在行業跨界、融合力量、模式創新等方式推動云南地區電子商業的運用，促進新媒體發展。本次峰會充分展示了應用互聯網技術的新媒體應用技術。新媒體社交平臺，全面整合傳統媒體資源，用圖片、文字、視頻從生活上的點滴入手，比如每天為互聯網用戶手機用戶推送昆明最新吃喝玩樂的資訊以及實時咨詢，定期為平臺用戶策劃趣味的線上活動。經過一年多的運營，昆明吃喝玩樂訂閱人數已達到80 000。[2]相信通過此次峰會，云南傳統媒體將會有更大的變革和創意，而未來更多更強的微商人、全媒體人將共同努力豐富云南新媒體發展方陣。

云南開展此次峰會就很好地詮釋了傳統媒體是如何向新媒體時代轉型的，首先云南媒體改變原有的運作模式，跨行業尋求合作伙伴，之后經過不斷的嘗試，將兩者甚至是更多方力量融合起來，創新出新的運營模式，并通過峰會加以宣傳和推廣。云南媒體使用這樣的轉型方式是靈活并且能夠長久發展的，也體現了媒體新時代的創新融合精神。

2.2 如何向新媒體時代的轉型

對于目前傳統媒體所存在的問題，向新媒體時代轉型是得以延續和發展的必由之路，而且是刻不容緩的，在此總結了幾點建議。

第一，轉變傳統媒體的運營模式。傳統媒體主要依靠于廣告部分盈利，以內容至上吸引人的注意，但隨著網絡的發展，傳統媒體運營虧損嚴重，甚至出現惡性循環，比如電視、廣播上各種的夸大虛假廣告；報紙、雜志故意采用的令人誤解或者帶有錯誤暗示性質的廣告標題。所以針對于傳統媒體的運營模式，應該及時予以調整，引入市場競爭機制，有關部門加大監察力度，改善市場競爭機制等，讓傳統媒體得以在有序的市場中合理競爭，健康發展。

第二，與互聯網或社交平臺融合。互聯網技術的發達使得現代人大部分都離不開電腦、手機。而社交平臺比如騰訊QQ、微博、微信等也在日益壯大。傳統媒體需要結合自身的特點進行融合和改善，如網絡電視的推廣，手機媒體的開發，或者利用社交平臺與大眾互動、掌握大眾的需求和喜好。 [3]

第三，新媒體附屬產品的發展。隨著新媒體時代的發展，電子雜志、數字報紙、手機彩信、手機電視、移動電視、網絡電視等新技術的發展；對于新媒體附屬產品和技術也可以做出一定的發展。比如移動電視機頂盒、手機電視網絡軟件、電子雜志閱讀器等，可以在原有的基礎上不斷地對新媒體產業進行細化，做精做深，有選擇的深入和挖掘。

3　結語

總之，傳統媒體由于體制等諸多方面的影響，正在隨著社會的進步遭受著一次巨大的挑戰，如果不能及時的向新媒體時代轉變，將會難以生存下去，將是一次巨大的改革和創新。而新媒體時代下，信息的傳播方式將不再受到時間和空間的限制，人們的獲取信息的方式和渠道以及人們的生活方式都將得到改變。