2014年在破與立中前行的內(nèi)地電影

摘 要:2014年中國內(nèi)地電影票房同比增幅達到36％，昭示著內(nèi)地電影市場呈現(xiàn)一片歡騰的局面。但在繁華背后，名家大作未獲理想收益，多元化亞類型電影卻效力漸現(xiàn)。本文以2014年中國內(nèi)地電影票房為研究切入點，尋求其在破與立中前行的原因。

1　引語

從2012年的171億、2013年的281億，到2014年296.39億，中國內(nèi)地電影票房同比增幅達到36％，在一定程度上昭示內(nèi)地電影市場呈現(xiàn)一片歡騰的局面。繁華背后，許多電影人認為2014年的內(nèi)地電影是“有票房，無電影”，名家大作未獲理想收益，多元化亞類型電影卻效力漸現(xiàn)。無論是為票房高產(chǎn)的一路高歌，還是為電影質(zhì)量表示堪憂，不可否認的是2014年的內(nèi)地電影在破與立中前行。

2　內(nèi)地電影市場在破與立中前行

2.1 破——名家大作未拔頭籌

2014年，許多知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影并未取得很好的票房成績，這些電影主要講述情懷的抒寫，相較于中低成本電影和新生代導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影，他們雖然有一定的影響力，但是并未拔得頭籌。

《黃金時代》由知名導(dǎo)演許鞍華執(zhí)導(dǎo)，票房成績卻不盡如人意。該電影以蕭紅為人物原型，講述的一代才女顛沛流離的一生。該片上映之前備受關(guān)注，被稱為“史上最重磅文藝片”，并通過大數(shù)據(jù)預(yù)計票房收益為2億元，然而截至10月23日《黃金時代》總票房4991.89萬。電影以3個小時的片長、“間離效果”“抽離式方式”等表現(xiàn)手法而成為2014年華語影壇最受爭議的電影。

張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《歸來》，以文革為背景，講述的是勞改犯陸焉識的故事。相較其他名家電影，成績已然不錯。自2014年5月16日上映以來票房2.94億，不僅是迄今總票房最高的文藝片，也創(chuàng)造了上映5天票房過億的最快紀錄，并在第六屆澳門國際電影節(jié)上獲得最佳影片大獎、最佳新人獎、最佳攝影獎和最佳編劇獎。

作為“年度最受期待國產(chǎn)片”，姜文的《一步之遙》在上映之后很快被觀眾評為“年度最令人失望的國產(chǎn)片”。該影片完全被稱為姜文的“狂想曲”，一個簡單的故事，卻裹挾了大量歌舞、旁白和狂想式的旁支，讓很多觀眾很大呼“沒有看懂”。

2.2 立——多元亞類型效力漸現(xiàn)

文化領(lǐng)域一直以來都強調(diào)多元化單元，2014年內(nèi)地電影也通過多元化的亞類型獲得票房保障。這些亞類型電影多是出自跨界新生代導(dǎo)演之手，很多都被稱為爛片，但是不容置疑的是他們通過采用中小成本卻獲得了高票房收入。

青春懷舊題材仍占一席之地。《同桌的你》《老男孩之猛龍過江》等多部懷舊電影仍然能夠在內(nèi)地電影市場占據(jù)一席之地。《同桌的你》講述了林一與周小梔這對初戀情人的愛恨分離。這部電影上映后3天破億，9天就破三億的票房，并在大學(xué)生電影節(jié)獲獎。這些青春懷舊題材的電影讓80后的集體懷舊情懷產(chǎn)生共鳴，無論愛情還是友情，都能引起大家無限的感慨與無奈。

趣味惡搞類型電影博觀眾大笑。這一類型的電影主要采用一種刻意、夸張甚至極端的方式去惡搞生活，從而取悅觀眾。如《分手大師》，該片由鄧超、俞白眉執(zhí)導(dǎo)，講述的是分手專家梅遠貴和葉小春“史上最蠢卻感人至深”的愛情喜劇。《分手大師》選擇與好萊塢大片《變形金剛4》同天上映，作為幾千萬投資的電影，能夠取得6.5億的票房收入已然是不錯的成績。

主要以路途反映人生的公路電影，成為2014年內(nèi)地電影的一大特色，如《后會無期》和《心花路放》。由寧浩執(zhí)導(dǎo)，黃渤、徐崢主演的《心花路放》，講述了遭遇情感危機的耿浩與好朋友郝義進行的一段瘋狂獵艷之旅。自上映以來票房就一路高歌，累計票房達11.67億元，也成為2014年度票房最佳國產(chǎn)電影。

除了上述類型之外，綜藝跨界電影也是2014年內(nèi)地電影票房獨特的現(xiàn)象。一部5天拍完、幾乎零成本的綜藝跨界電影《爸爸去哪兒》取得了6.99億元票房。該部電影依托湖南衛(wèi)視親子類節(jié)目，將電視真人秀搬進電影院，尋求跨屏合作。

3　消費主義語境下的審美流變

3.1 現(xiàn)代與后現(xiàn)代的碰撞追求感官效應(yīng)

我國正處于社會轉(zhuǎn)型階段，現(xiàn)代主義還未被認真吸收與接納，又遭遇后現(xiàn)代主義思潮的影響。一方面，現(xiàn)代化進程需要啟蒙、崇高、真理、對價值的認同等現(xiàn)代主義的思想；但另一方面，社會又無奈地被推進了一個后現(xiàn)代的語境中，人們崇尚消費和娛樂，走向世俗，調(diào)侃崇高，張揚個人化，這些思想與大眾文化緊密聯(lián)系在一起，而大眾文化又一躍成為占主導(dǎo)地位的文化[1]。縱觀2014年內(nèi)地電影市場，高票房電影尤其是低成本喜劇電影，更多的是追求簡單的感官效應(yīng)。人的本性之一就是追求快樂，就按照快樂原則做事，以最大限度的滿足自身需求。現(xiàn)代社會，人們面臨著前所未有的壓力，人們便寄希望于熒屏，通過觀影感受幸福或者釋放壓力。

3.2 消費語境下粉絲經(jīng)濟的推動

消費主義語境下的電影，已經(jīng)不再是名家導(dǎo)演的專利，不再是由導(dǎo)演編劇來單方面決定應(yīng)該拍什么，不應(yīng)該拍什么，觀眾應(yīng)該看什么，不應(yīng)該看什么。電影已經(jīng)成為大眾生活消費的一種固有方式。電影最初能夠吸引社會關(guān)注多是因為獨特的藝術(shù)特征和理性內(nèi)涵。然而，消費主義語境下，電影是否暢銷，并不是依靠電影的藝術(shù)魅力，而常常取決于電影的宣傳包裝，取決于觀眾的喜好。因此，2014年很多電影采用明星效應(yīng)等吸引大量粉絲，本身就有足夠大的粉絲群，這就在一定程度上保障了受喜愛程度，雖然這些電影業(yè)內(nèi)人士并不看好，但是這不妨礙他們?nèi)〉酶咂狈俊?/p>

3.3 互聯(lián)網(wǎng)思維下的焦慮性訴求

電子媒介既改變了社會文化交往中的使用中介，還改變了電影的價值觀念，讓電影從業(yè)者摒棄宏大敘事，轉(zhuǎn)向為私人化小敘事切口，表達焦慮性訴求。這些電影對悲天憫人的大人文并不感興趣，更注重個人的表達和想象。這種焦慮可能來自電影導(dǎo)演、編劇，可能來自制片方和投資商，也可能來自演員和觀眾。電影本身就具備商業(yè)屬性，因此各方參與者在制作電影中都希冀取得利潤最大化，直觀體現(xiàn)在票房等實際回報。為保障票房收入，出現(xiàn)大量跟風(fēng)、翻拍的電影，一種類型的電影火了，就會立馬涌現(xiàn)出大量同質(zhì)化類型的電影。有些電影以低俗、惡搞等賣點，在博得一笑之后并不能讓觀眾有深層次的感官體現(xiàn)。這也符合碎片化的網(wǎng)絡(luò)時代，淺思考已經(jīng)逐步代替深思考的思維方式。

4　中國電影發(fā)展的幾點思考

4.1 與時俱進，適應(yīng)社會新發(fā)展

2015年1月6日，藝恩咨詢在京發(fā)布《2014年中國電影市場影響力研究報告》，報告顯示“從近兩年中國電影觀眾組成看，19歲至40歲觀眾占總觀影人次的87％；從學(xué)歷看，大學(xué)本專科占8成，年輕高知白領(lǐng)成為核心電影觀眾。[2]”在進行電影創(chuàng)作時，應(yīng)考慮受眾主體特征，不能閉門造車，僅憑導(dǎo)演或編劇喜好完成。但也不一味著迎合受眾的低俗審美情趣。目前許多電影都充斥著墮胎、濫交等話題，雖然能博觀眾眼球，但是并不利于價值觀的引導(dǎo)。電影的創(chuàng)作應(yīng)當運用受眾喜好的語言風(fēng)格講述主流故事。

4.2 全面開花，形成金字塔結(jié)構(gòu)

2014年，風(fēng)格迥異的亞類型電影成為票房贏家，尤其是一些中小成本的電影，如《心花路放》《分手大師》等電影，均取得了幾億的票房。這就容易使電影投資商改變投資方向，棄高概念大片而取低風(fēng)險話題強的小片，這就必然會導(dǎo)致高質(zhì)量大片成為稀缺資源，而中低成本電影同質(zhì)化競爭激烈，從長久來看，并不利于我國電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。真正健康合理的電影產(chǎn)業(yè)，一定是以商業(yè)大片為領(lǐng)頭羊、中小成本影片全面開花的金字塔形結(jié)構(gòu)。因此電影市場應(yīng)當提升優(yōu)質(zhì)大片的比重，同時同質(zhì)化嚴重的中小成本電影應(yīng)當尋求創(chuàng)新，積極鼓勵高質(zhì)量的亞類型電影。

4.3 走出國門，不能總自說自話

2014年，中國電影雖然貢獻了全球票房增量的75％ 成為增長主引擎，但是內(nèi)地電影在應(yīng)對《變形金剛4》等進口大片時稍顯力不從心。電影作為文化商品，是國家文化軟實力構(gòu)建的重要組成部分，同樣也肩負著文化傳承與發(fā)展、塑造國家形象的歷史使命。在多元化發(fā)展的今天，電影不僅要考慮市場，更應(yīng)當考慮文化觀和價值觀的樹立。中國電影對于市場的把握有著自己的敏銳度，許多電影作品也是符合當下社會思潮的同時，應(yīng)當緊扣時代主旋律，將主流價值觀和理想追求融入到電影中。注重電影的傳承性和創(chuàng)新性有機結(jié)合，以“講好中國故事，拍好中國電影”為根本出發(fā)點，使中國電影在國際影壇也能取得良好的成績。