淺論如何增強時政新聞報道的親和力

摘 要:時政新聞通常是指跟時事和政治方面有關的新聞，具有鮮明的政治色彩和嚴格的規范性、程序性，且時效性強。正是由于這些特點，時政新聞的報道難免顯得格式化、概念化、官腔化。近年來，雖然從中央到地方電視臺都在逐步推進時政新聞報道的改革，但成效依然不盡如人意。本文主要論述了時政新聞報道缺乏親和力的原因，并提出了如何增強時政新聞報道親和力的措施。

1　時政新聞報道缺乏親和力的原因

時政新聞是價值性比較高的新聞，因為它往往傳遞出黨和國家的施政綱領，但由于報道存在格式化、刻板化的特點，使其不太容易為普通民眾接受，其原因主要有以下幾方面。

1.1 時政新聞報道容易流于格式化

長期以來，不論是中央電視臺還是地方電視臺，對時政新聞的報道方式都有嚴格規定，這使得時政新聞的報道容易流于格式化，千篇一律。比如時政新聞報道通常會采用“領導表示”“領導指出”“領導強調”等“框架”，形式相對老套。由于比較注重形式而常常忽略了對新聞背景和細節的分析解讀，缺乏生活氣息，不太容易為普通民眾接受。

1.2 時政新聞報道缺少鏡頭語言內涵

時政新聞報道的內容以領導調研活動和會議新聞居多，展示在電視屏幕上的大多是調研活動的地點及會議現場的畫面，場景較為單一。同時，因為時政新聞有其特殊的嚴肅性要求，使得同期聲也很少在相關報道中出現，尤其是接地氣、生動的同期聲更是少之又少。播音員對于時政性新聞的播報也比較有“播音腔”，雖然標準、大氣但是略顯生硬，使得時政新聞報道整體看來缺乏親和力和吸引力。

2　增強時政新聞報道親和力的措施

改進時政新聞報道的方式，增強時政新聞報道的親和力，需要多關注國計民生方面的問題，多融入民眾關心的信息，少講套話、官話，以增強新聞的吸引力，具體來講可以從以下幾方面措施入手。

2.1 調整時政新聞視角，多關注民生問題

在時政新聞的報道中要適當調整新聞視角，將新聞焦點從遙遠的會場拉回到人民熟悉的生活場所，拉近與群眾的距離，讓群眾切實感受到時政新聞報道的內容實實在在地與他們生活相關，讓時政新聞充滿生活氣息、增添親切感。比如央視《新聞聯播》在報道李克強總理調研的新聞時，就沒有回避突然冒出的光屁股小孩的鏡頭，這就大大增強了總理與民眾的距離。同時，時政新聞要把更多的話題、話筒和鏡頭對準基層、對準民眾，讓民眾成為時政新聞報道的主角，用群眾容易接受的方式去報道新聞，反映群眾心聲，從而滿足廣大民眾的參與權、監督權、表達權和知情權。如廣東廣播電視臺近年來在《廣東新聞聯播》中連續推出了“廣東沿海行”“廣東山區行”“嶺南家園”等大型走基層系列報道，內容不僅涉及經濟社會的發展情況，也涉及傳統手藝傳承、身邊的感人故事、民生問題解決等多個主題，取得了很好的傳播效果。還設置了“溫馨提示”“菜價觀察”“直擊春運”等欄目，具體內容細致到購票攻略、乘車安全等問題。這一系列做法使得時政新聞報道更加的關注民生、貼近民生，從而更具親和力。

2.2 時政新聞報道的語言和模式要通俗生動

為了讓時政新聞報道更加親民，就要求其采用更加簡單明了、通俗易懂的語言并配合民眾樂于接受的形式進行報道，不講官話、大話、套話和空話。央視《新聞聯播》在這一點上也走在前列，近兩年的海采報道就做得有聲有色。比如“你幸福嗎”的海采中，就保留了“我姓曾”等原汁原味的回答，同時通過海采也能讓老百姓面對鏡頭講出自己的心聲，形式通俗、親民。

2.3 時政新聞報道應增加解讀性報道

時政新聞報道的內容非常權威、嚴肅，但是有時缺少對關鍵信息的解讀，尤其是電視新聞，不能像報紙一樣反復回看，許多重要政策不容易在短時間讓觀眾完全明了。這就需要在報道中，盡可能多地通過具體事實，體現出有價值的關鍵信息。同時多做一些配合性報道，解讀相關重要的政策信息。央視目前就頻繁采用大數據的報道方式，通過生動的包裝展示新聞的主要內容，比如“數字十年”的報道，雖然每條時長只有一分多鐘，但是包裝精彩、數據簡明，可看性很強。

2.4 時政新聞報道要多展示親和活潑的一面

首先，時政新聞報道在數量和時間上要適當地進行壓縮，一些程序性的內容可以適當減少報道長度，只保留核心信息。其次，改變新聞語言，比如央視在報道習近平總書記率領中共常委參觀《復興之路》展覽時，就大量采用總書記的現場同期聲，大大增加了現場感，使得“中華民族偉大復興”的觀念更有感染力。再次，多保留活潑、有趣、親和的一面。比如目前央視在報道習近平總書記調研新聞的時候，就多次保留了總書記戴草帽、挽褲腿、撐雨傘等鏡頭，表現出了領導人親和、親民的一面，就使得時政新聞更加真實、耐看。

3　結束語

時政新聞報道是電視新聞報道最為核心的組成部分，具有極強的政策性和敏感性，作為新聞電視工作者應該“以人為本”，結合新聞規律，不斷探索增強時政新聞報道的親和力。