探析融媒體時代下體育新聞運作中的“特色、互動”
——以中央電視臺體育頻道為例

李 可

（作者單位：成都體院）

探析融媒體時代下體育新聞運作中的“特色、互動”
——以中央電視臺體育頻道為例

李 可

（作者單位：成都體院）

對于體育新聞來說，如何才能夠在融媒體時代下對其各種優勢進行整合、揚長避短，更好地適應時代的要求，正是本文結合中央電視臺體育頻道的發展現狀進行探討的內容。

融媒體；時代；體育新聞；運作；特色；互動

目前，互聯網技術獲得了廣泛的普及，幾乎每家每戶都在使用互聯網，在這種背景下，網絡媒體由于具有海量資源、互動便利以及響應迅速等一系列優勢對包括電視、報紙、廣播等傳統媒體帶來了挑戰，同時也迎來了新的發展機遇。

1　融媒體時代的相關概述

1.1融媒體的涵義

所謂融媒體，并非是一種新誕生的實體媒體，而是通過對互聯網的充分利用，并以此為載體，對既有共同點而又存在著較大差異的電視、報紙以及廣播等傳統媒體，從而全面整合內容、人力等各方面，最終實現資源、內容、利益以及宣傳方面的相融共生的新型媒體形式。

1.2融媒體的主要特征

1.2.1參與性

過去，觀眾在享受廣播、電視以及報紙等傳統媒介的時候，僅僅是被動接受信息知識。但是，在融媒體理念之下，觀眾與媒體的互動性不斷增強，其能夠通過計算機互聯網或者手機對新聞直播進行觀看，或者與其他受眾和媒體人進行實時互動。

1.2.2共享性

在融媒體時代下，各個媒體之間都能夠實現新聞業務的“資源共享”，從而有效突破了傳統媒體之間的限制，而在統一規劃和資源共享的理念之下建立了新的新聞采編流程。

1.2.3廣泛性

這是因為在融媒體時代下，較低的成本就能夠實現更大范圍的傳播，從而有效打破了時空的限制，擴大了傳播的天然優勢。

1.2.4自主性

觀眾比以往擁有更加廣泛的選擇性，能夠自由地根據自己的喜好選擇自己喜歡的節目，隨機性也變得更加明顯。

2　融媒體時代下體育新聞運作的“特色、互動”新視角

2.1注重競技體育新聞的報道

筆者在對目前大多數體育新聞的構成形式調研分析來看，體育教育、競技體育以及全民體育是其中三個重要的構成版塊。而其中的競技體育在體育新聞中一般都占有較大的比例，尤其在融媒體的時代之下，公眾普遍地對競技體育新聞加以關注引起重視。我們之所以認為重視競技體育新聞的報道能夠顯著增加體育新聞的“特色”，主要和競技體育之中力和美的結合以及精彩的對抗畫面分不開，公眾能夠充分感受到他們的協作精神、高水平的智慧博弈以及在體育競技新聞中產生的趣事等，這些都是受到公眾普遍關注的。

在傳統的媒體形式之下，不僅中央電視臺專門設置了體育頻道，而且各個地方電視臺也相應設置了自己的體育頻道。在當前主流的電視新聞媒體中，甚至還有數十個收費的專項體育頻道。除此之外，每當遇到世界杯、奧運會等，中央電視臺還會增加如中央電視臺一套、二套等配合中央五套進行重點報道。

2.2強調體育新聞的娛樂屬性

隨著社會發展到一定階段，和平必定是相對穩定的狀態，而讓人充滿精神緊張的軍事新聞已經難以吸引公眾的眼球。而從每個人所在的微小的角度來看，現代人們的生活工作壓力都比較大，也希望在閑暇的時刻可以獲得片刻的心理放松。而體育無疑是最為有效的途徑之一。人們不僅能夠欣賞到體育賽事本身所帶來的愉悅，還會領悟到體育賽事過程中的戲劇性變化效果。而正是體育新聞這種其他所不具有的娛樂屬性，使其能夠成為融媒體時代下娛樂載體的最佳選擇。

為了在融媒體時代下進一步提高體育新聞以及體育賽事內部的娛樂屬性，多家傳統媒體都對各自的體育新聞欄目進行了精心打造。在當前融媒體時代之下，公眾都在通過手機、網絡等媒體形式對體育明星的賽場趣事等進行關注，從而在體育新聞的欣賞過程中獲得身心的放松。

2.3強化體育新聞互動功能

在融媒體時代下，體育新聞頻道與觀眾之間的互動得到了進一步增強。隨著互聯網媒體的出現，尤其是移動互聯網的發展，直接顛覆了這種情況。觀眾能夠對體育新聞自由地發表自己的見解，而體育新聞的編輯也能夠在第一時間內做出反饋。不僅觀眾和新聞編輯之間能夠形成互動，而且觀眾與觀眾之間也能夠自由地互動。當前，有很多體育新聞頻道，一旦有比較重大的體育賽事都會開通短信平臺和場外熱線電話。可見，單向的傳播機制的改變，使得體育新聞的互動功能得到了進一步增強。

［1］蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應用及其發展前景探析［J］.沈陽體育學院學報，2010（2）.

［2］楊劍鋒，雷海平.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局［J］.中國體育科技，2012（1）.

［3］顧若兵，張卓.北京奧運新媒體的實踐及對體育新聞傳播的未來影響［J］.體育與科學，2009（5）.

［4］張江南.全媒體語境下體育新聞教育建設的思索［J］.武漢體育學院學報，2011（10）.