探索新媒體環境下公益廣告發展策略

摘 要：公益廣告是弘揚社會公德，喚醒人們責任感的重要手段，它所承擔的是運用媒介為社會公眾服務的公益觀念，是引導公共道德的正確態度。現今新媒體蓬勃發展，而媒介又是廣告的重要載體，公益廣告必須順應時代的發展和變遷，跟隨科技和社會的發展進行設計和宣傳。

當今社會由于新媒體行業的快速發展，人們獲取信息的渠道發生了重要改變，互聯網、移動3G/4G、數字電視、衛星直播等已滲透到各領域，成為中國新媒體發展的重要熱點，今后會更加廣泛和深入地影響到社會的各個方面。公益廣告能夠引領社會風尚，體現主流價值觀，反映普通民眾的心聲，強調社會責任感，運用新媒體傳播廣告已成為趨勢，各類新媒體、新渠道的不斷擴展和延伸，構建公益廣告發展新的前景。

1 未來公益廣告新媒體形式的探索

隨著科技的進步，公益廣告的發展方向越來越趨于多元化。同時公益廣告以文字形式和語音形式等印證了自身具有強大的發展潛力這一預言。在新形勢下發展公益廣告事業需要深化新媒體的技術改造與升級，充分發揮新媒體的消解作用，發展網絡公益拓寬公益廣告的覆蓋面。

注重新媒體對傳統形式的公益廣告的技術改造非常重要，在公益廣告今后發展道路上，需要落實新媒體技術的發展理念和創新理念，達到二者相融合，不斷賦予公益廣告時代的氣息。即新媒體對于公益廣告的改造不應該是僵化死板的，而是應該多變地體現時代的特征并迎合社會發展的需要。同時還需要讓時代發展的脈絡貫穿到公益廣告發展的道路上，以此來推動公益廣告的發展。

借助新媒體達到公益廣告發展的新高峰，通過與新媒體結合，擴大公益廣告的傳播渠道。同時借助新媒體還讓公益廣告表現形式界限越來越不明顯，這就是所謂的消解作用。要利用新媒體技術使數字報紙、數字雜志以及數字視頻依托互聯網實現資源共享和信息的交互。同時，在發揮網絡作用時需要我們注意其信息轉載出現的版權問題。所以，在公益廣告發展過程中需要發揮新媒體的積極作用，發揮網絡的整體優勢，以此來擴大公益廣告的影響力。

強化網絡公益廣告的制作與傳播在一定程度上也推動了公益廣告的發展，公益廣告借助互聯網技術發揮了自身強大的影響力。在互聯網上人們可以足不出戶就關注到公益廣告，它可以在瞬間就傳遍整個網絡，讓更多的人關注到它。同時互聯網技術會使公益廣告的形式更加多樣，富于變化，公益廣告的宣傳也逐漸由傳統的靜態轉變為現在的動態，這也是觀眾由被動接受到主動關注的體現。要加強宣傳力度，擴大公益廣告的覆蓋范圍。公益廣告是宣傳正確價值觀和人生觀的一個工具，也是弘揚社會道德和國家民族的榮譽感的重要陣地，所以，應該要進一步調整公益廣告的發展構想，深入強化對公益廣告的宣傳力度。還要在法律制度的層面上對公益廣告進行規范，從而更好地的夯實其在市場經濟中環境下的存在基礎，并，進一步從內容上擴大其范圍。

2 公益廣告的社會責任感的體現

公益廣告關注的是人們的良知和社會道德責任，其核心目標在于創造社會效益。公益廣告有利于提高社會公民的整體素質，促使社會公民能夠喚醒良知和對社會問題的關注。

廣告的內容主要包括節約、誠信等方面，在傳播過程中以喚醒人們內心，增強人們的社會責任感作為自身創作的出發點，促使廣告擁有強大的感染力，成為具有強烈震懾力和影響力的作品。將一些生活中常見的片段通過具有創意和感染力的形式展現出來，使人們主動接受和參與。例如，央視主持人在表達抗震救災廣告時引用了恩格斯的名言作為開頭，然后配上充滿希望的音樂由各位主持人深情鼓舞人們投入抗震救災的重建工作，這樣一種以情感人的廣告不得不說是成功的廣告。要通過對潛在的經濟利益的發掘來確保社會責任的實現。經濟利益與社會責任是一個天平的兩端，處理得當，經濟利益和社會利益是可以相輔相成的。對于企業來說，形象廣告、商品廣告和公益廣告是最主要的三種廣告形式，企業的公益廣告是通過簡單的故事情節來將和社會公共利益相關的部分進行創意表達，因而受眾更多、范圍更廣、效率也更高。所以，未來公益廣告的發展中應該考慮將企業的經營理念以及價值取向、文化品位融入到公益廣告的設計中去，在更廣的層面上宣傳企業的形象，達到經濟效益和社會效益的共贏。

3 結語

公益廣告倡導人與人之間的和諧相處與發展，倡導人與自然的和諧進步，倡導誠信友愛和社會的公平正義，體現著社會責任感，我們要勇于承擔社會責任，并與公共道德要求相符合，在和諧氛圍當中宣傳公益廣告。所以說，公益廣告有利于推動國家和民族的整體進步。未來公益廣告的發展應該致力于弘揚社會公德，引領社會風氣，激發社會責任，促進社會主義精神文明建設，構建社會主義和諧社會。