廣電傳媒業在新媒體影響下的經營模式探討

摘 要：廣播電視媒體是我國非常重要的傳統媒體，在文化傳播和信息傳送等各個方面都做出了很大的貢獻，但是隨著新媒體的出現和發展，廣播電視傳媒產業受到了很大的沖擊。為了更好地適應當前社會發展需要的新型媒體經營方式，需要對廣播電視傳媒業的發展現狀加以充分認識，進一步建立科學有效的發展經營模式。

在新形勢下更好地發展廣播電視傳媒業，需要對傳統電視傳媒業的發展模式和體制進行綜合分析，結合發展現狀，對其優劣進行科學判斷，進一步提出有效的、健全的、科學的、適合我國傳媒業發展的經營模式。

1 廣播電視傳媒業發展現狀

1.1 缺乏創新性

當前我國廣播電視節目的播出數量還遠遠不夠，在新的時代背景下，不能夠很好地滿足人民群眾的需要。盡管已經有很多電視節目出現，但是由于很多技術、質量等各個方面的問題難以達到節目制作的基本需要。同時，節目之間的相似度非常高，一旦出現一類受大眾歡迎的節目后，立即會有大量的模仿節目出現，節目在制作過程中缺乏創新，同時節目類型和節目內容也相對單一，這些都影響了我國廣播電視媒體的受眾率，使廣播電視內容不能夠很好地滿足人民大眾的需要，在數量和質量上都存在較多問題，導致其發展過程中缺乏創新性。

1.2 經營體制不健全

當前廣播電視傳媒業是政府的管制范圍內產業，其管理機制存在明顯的滯后性，影響了我國廣播電視傳媒業的可持續發展，對于人才以及技術等方面也存在很大的缺陷，嚴重阻礙了我國廣播電視傳媒業的持續發展和進步。

2 廣播電視傳媒業在新媒體影響下的經營模式

2.1 符合發展總體規劃要求

在新形勢下，要想更好地推動我國廣播電視傳媒業的良好發展，就必須對其發展方向、發展目標等進行綜合規劃，對其大體的發展方向確定后，在制定具體的發展目標和發展規劃內容過程中結合整體的發展方向和發展目標需要，充分利用自身存在的優勢和能力基礎條件，在符合國家對于廣播電視傳媒業的總體發展目標和規劃前提下，對具體的發展路線、發展目標、發展方式等進行有效規劃和調整，從而保證在競爭激烈的市場環境中取得較好的發展效果。

2.2 提升經濟

廣播電視傳媒業在具體發展過程中，是通過價值鏈延伸、價值鏈拓展，進一步對內部資源綜合利用的基礎上產生的經濟效益，產生經濟效益是整個廣播電視傳媒業經營發展的重要目標。在長期的廣播電視傳媒業發展過程中，只有不斷實現經濟的可持續增長和經營模式的不斷變更，才能夠更好地適應社會發展需要，才能夠在新的時代背景下，充分利用經濟效用原則來推動我國廣播電視傳媒業的可持續發展和有效建設。進一步在發展過程中形成規模經濟效應，對其經濟、經營范圍等不斷進行規?；l展和實現，從而提升廣播電視傳媒業的發展效率和發展水平。

2.3 資源和技術相匹配

在廣播電視傳媒業持續發展和改革變化過程中，頻道、頻率這些都是廣播電視傳媒業的壟斷性資源，廣播電視節目是整個廣播電視傳媒業的主要產品類型。隨著新媒體不斷涌現和發展，并逐漸受到了人們的歡迎和市場的認可，廣播電視傳媒業可以通過加快融合發展來為新媒體的發展提供保證，進一步融合廣播電視傳媒業的發展模式，結合新媒體的經營發展模式，從而在當前市場環境中，抓住發展機會，把握發展機遇，開發出受市場肯定和大眾歡迎的新媒體資源，進一步推動新媒體和傳統廣播電視傳統媒體之間的有效結合，實現優勢互補，更好地將線性傳播方式和非線性傳播方式加以融合，從而搶占戰略發展先機，實現資源和技術兩者之間的有效融合，才能夠不斷推動我國廣播電視傳媒業的可持續經營和發展。才能夠在新的市場機制和發展背景下更好地適應社會發展需要，形成資源技術相匹配的新型的廣播電視傳媒業經營發展模式，從而處理好資源和技術兩者之間存在的矛盾，不斷提升經營效用，推動我國廣播電視傳媒業的可持續發展。

3 結語

為了更好地推動我國廣播電視傳媒業在新的時代背景下的持續發展，需要建立科學的、完善的發展經營模式，抓住當前廣播電視傳媒業發展過程中出現的機遇，降低新媒體對傳統媒體帶來的沖擊和影響，有效地將新媒體和廣播電視媒體加以融合，從而充分發揮兩種不同媒體的優勢，結合新媒體發展現狀，構建科學、完善的發展經營模式，更好地推動我國廣播電視傳媒業的高效率發展和可持續應用。