國(guó)內(nèi)電視節(jié)目模式的創(chuàng)新研究

摘 要：“模仿”在近兩年成了各大衛(wèi)視提高收視率、搶占收視份額的法寶。借鑒國(guó)外節(jié)目有哪些利弊需要權(quán)衡？我們應(yīng)該如何進(jìn)行創(chuàng)新，打造電視原創(chuàng)節(jié)目？對(duì)這些問題的梳理和反思對(duì)電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該會(huì)有一定的意義。

1 國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的現(xiàn)狀

近年來，提起我國(guó)的電視節(jié)目，我們大都會(huì)聯(lián)想到另一個(gè)詞，那就是模仿。這是一個(gè)很廣泛的概念，對(duì)于我國(guó)的電視節(jié)目來說，它包括兩方面，其一是真正意義上的模仿，其二則是我們新近才提及的版權(quán)引進(jìn)。本文不再將兩者分開敘述。

我國(guó)的電視節(jié)目起步晚，發(fā)展緩慢，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了電視節(jié)目種類過少，跟不上人們需求的現(xiàn)象，因此大量的模仿節(jié)目的現(xiàn)象開始出現(xiàn)。

我國(guó)電視節(jié)目的模仿對(duì)象主要來源于歐美各國(guó)和韓國(guó)等，例如廣東衛(wèi)視的《生存大挑戰(zhàn)》和湖南衛(wèi)視的《勇往直前》都是比較早模仿國(guó)外節(jié)目形式產(chǎn)生的，其原型是美國(guó)CBS的節(jié)目《幸存者》，中央臺(tái)的《開心辭典》則是對(duì)英國(guó)ITV《誰想成為百萬富翁》的模仿，曾經(jīng)取得極高收視率的《超級(jí)女聲》因?qū)Α睹绹?guó)偶像》的過度模仿一度被原版抗議，我們熟知的《夢(mèng)想中國(guó)》《我型我秀》也是對(duì)該節(jié)目的模仿。近幾年來，我國(guó)進(jìn)入了較高層次的節(jié)目模仿階段，即版權(quán)引進(jìn)階段，如《爸爸去哪兒》和《中國(guó)好聲音》分別是引進(jìn)了韓國(guó)的《爸爸我們?nèi)ツ膬骸泛秃商m的《荷蘭好聲音》。

2 我國(guó)電視節(jié)目模仿國(guó)外模式的利弊研究

不得不說，國(guó)內(nèi)節(jié)目模仿國(guó)外節(jié)目形式確實(shí)豐富了我國(guó)的電視熒幕，豐富了我國(guó)人民大眾的文化生活，更重要的是，它還帶來了我國(guó)節(jié)目制作理念和手法上的大幅度提升。幾乎每一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展都是從模仿開始的，模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。隨著模仿的不斷積累，我國(guó)電視節(jié)目不斷發(fā)展，對(duì)不符合我國(guó)人民價(jià)值觀念的內(nèi)容進(jìn)行了刪減，同時(shí)增加了符合我國(guó)大眾審美的內(nèi)容，比如，我國(guó)電視熒幕上沒有過于驚險(xiǎn)、尺度較大的鏡頭，但是多了很多溫暖人心的情節(jié)設(shè)置。另外，國(guó)外的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)大多長(zhǎng)于國(guó)內(nèi)節(jié)目，這是因?yàn)殡p方生活節(jié)奏、收視習(xí)慣不同。

但隨著模仿現(xiàn)象的增多，它的種種弊端也逐漸暴露。第一，模仿的泛濫制約了我國(guó)節(jié)目的創(chuàng)新。根據(jù)近年的統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以看出，模仿的節(jié)目占節(jié)目總數(shù)的比例正在逐年提高，而且出現(xiàn)了模仿趨同的現(xiàn)象。所謂的模仿趨同即由于媒體之間互相模仿而產(chǎn)生的雷同現(xiàn)象。它主要表現(xiàn)在一旦某個(gè)電視臺(tái)的某種欄目?jī)?nèi)容或形式收到了較好的收視效果，馬上就會(huì)有其他電視臺(tái)蜂擁而上，或改頭換面，或原封不動(dòng)，對(duì)優(yōu)勢(shì)電視內(nèi)容和形式效仿跟風(fēng)，形成一種電視傳播的雷同局面 [1]。比如，《非誠(chéng)勿擾》一經(jīng)播出，就取得了極高的收視率，但是隨之而來的是《我們約會(huì)吧》《為愛向前沖》等一系列相親節(jié)目的泛濫。打開電視，我們看到無數(shù)雷同的節(jié)目，一個(gè)當(dāng)紅明星出現(xiàn)在多檔談話節(jié)目中，火了一個(gè)《爸爸去哪兒》跟著就出現(xiàn)了《爸爸回來了》。這在很大程度上阻礙了電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展，并且極易引起人們的審美疲勞。而且大量的模仿可能會(huì)帶來潛在的文化同化。每一個(gè)國(guó)家都有自己獨(dú)特的文化屬性，它是一個(gè)國(guó)家的積淀，是本國(guó)發(fā)展的精神支柱，因此，每個(gè)人每個(gè)行業(yè)都有責(zé)任保護(hù)本國(guó)文化免受敵對(duì)文化的侵襲，保證它的純潔性。作為人們接收信息的重要來源之一，電視臺(tái)應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)起文化傳承的責(zé)任，應(yīng)該在節(jié)目中更多地滲透我國(guó)的文化，宣傳我國(guó)倡導(dǎo)的價(jià)值觀，而不是一味地模仿國(guó)外。

3 電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新的策略

縱觀當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目，尤其是收視率較高的節(jié)目，幾乎都是從國(guó)外引進(jìn)的，這對(duì)我國(guó)電視的發(fā)展是極其不利的。因此，電視臺(tái)應(yīng)該加大創(chuàng)新力度，打造屬于我國(guó)自己的電視原創(chuàng)節(jié)目，逐漸減少對(duì)國(guó)外節(jié)目形式的模仿。這不僅能改變我國(guó)電視臺(tái)引進(jìn)節(jié)目的被動(dòng)地位，同時(shí)打造優(yōu)秀的電視節(jié)目還可以滿足國(guó)內(nèi)觀眾的收視需求，同時(shí)也能向國(guó)外輸出，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)提高我國(guó)電視臺(tái)的國(guó)際影響力。

首先，國(guó)家可以進(jìn)行政策導(dǎo)向。長(zhǎng)期以來，我國(guó)電視節(jié)目服務(wù)處于短缺狀態(tài)，一是節(jié)目服務(wù)供不應(yīng)求，種類少，觀眾選擇余地小，電視臺(tái)播什么，觀眾就看什么，看電視幾乎是觀眾最主要的娛樂形式；二是節(jié)目制播市場(chǎng)尚未形成，電視臺(tái)作為事業(yè)主體基本處于自制自播、自給自足狀態(tài)；三是收視范圍主要在本地，別的臺(tái)進(jìn)不來，本臺(tái)也不出去，未形成競(jìng)爭(zhēng)格局。在節(jié)目生產(chǎn)消費(fèi)處在“自然經(jīng)濟(jì)”狀態(tài)下，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)既無動(dòng)力，也無壓力，處于自發(fā)階段。而政策改變后，節(jié)目生產(chǎn)消費(fèi)由“自然經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”[2]。節(jié)目種類的豐富極大地滿足了人們的需求，電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)也不斷激烈，這有利于電視臺(tái)創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，從而為優(yōu)秀節(jié)目的產(chǎn)生提供土壤。這就是國(guó)家政策對(duì)電視節(jié)目創(chuàng)作環(huán)境的改變發(fā)揮了導(dǎo)向作用。此外，前幾年的限娛令也對(duì)各大電視臺(tái)產(chǎn)生了重要影響，娛樂節(jié)目時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)的調(diào)整等都是由于國(guó)家政策的調(diào)控。由此可見，國(guó)家可以通過政策對(duì)電視節(jié)目的生產(chǎn)過程進(jìn)行必要的引導(dǎo)，并且這種引導(dǎo)是極具效果的。

但是，國(guó)家通過政策導(dǎo)向畢竟是一種硬性干預(yù)的手段，要從根本上提高我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新性，還要從電視臺(tái)著手。第一，電視臺(tái)首先要提高創(chuàng)新意識(shí)，這是打造原創(chuàng)節(jié)目的根本所在。電視節(jié)目的每一個(gè)員工，從制片人到編導(dǎo)，都需要有創(chuàng)新意識(shí)，從根本上意識(shí)到模仿的弊端，不只把一時(shí)的收視率和廣告份額做評(píng)價(jià)因素，要考慮節(jié)目的意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。除了創(chuàng)新意識(shí)之外，電視臺(tái)還要對(duì)我國(guó)的文化屬性、傳統(tǒng)習(xí)俗和大眾的審美習(xí)慣做透徹的研究分析，然后進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)造，電視臺(tái)要始終牢記，我國(guó)的本土節(jié)目不僅要滿足我國(guó)人民的精神文化需要，同時(shí)也肩負(fù)著我國(guó)的文化發(fā)展和傳承的使命。第三，電視臺(tái)要學(xué)會(huì)借力。例如，《中國(guó)好聲音》是由浙江衛(wèi)視和燦星制作聯(lián)合打造，而不是單獨(dú)由電視臺(tái)制作的節(jié)目。這就是新媒體時(shí)代下的一種發(fā)展趨勢(shì)，未來會(huì)有越來越多的節(jié)目制作公司出現(xiàn)，他們生產(chǎn)節(jié)目，然后將節(jié)目賣給電視臺(tái)或者網(wǎng)站。因此，電視臺(tái)要學(xué)會(huì)借力于制作公司，綜合各種力量，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，打造原創(chuàng)節(jié)目。除此之外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使人人都成為制片人，個(gè)人制作節(jié)目也成為了一種可能。正是由于這個(gè)原因，部分視頻網(wǎng)站得以迅速發(fā)展。這些節(jié)目成本低廉，但是有的點(diǎn)擊率卻很高，因此電視臺(tái)應(yīng)該注意發(fā)掘這樣的節(jié)目，甚至可以吸納更多的編外人員。第四，相對(duì)于新媒體而言，電視節(jié)目的時(shí)效性較差，但是由于電視媒體在其長(zhǎng)久的發(fā)展歷史中擁有了強(qiáng)大的背景和資源，并且在電視節(jié)目中發(fā)布的內(nèi)容都是經(jīng)過一系列嚴(yán)格的監(jiān)控和審查流程的，在公眾的心目中具有一定的權(quán)威性[3]。因此電視要將這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮下去，避免觀眾的大量流失。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視受到了很大的沖擊，電視節(jié)目也包括其中。但是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，這也是電視節(jié)目的一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)。很多電視臺(tái)通過向網(wǎng)站授權(quán)播出自己的優(yōu)秀節(jié)目而獲得收入，例如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》授權(quán)愛奇藝獨(dú)家播出。由此可見，面對(duì)新媒體的沖擊，電視作為傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行創(chuàng)新，電視節(jié)目也是如此。如果我們的電視臺(tái)也能生產(chǎn)出優(yōu)秀的電視節(jié)目被其他國(guó)家引進(jìn)，即電視節(jié)目模式像我國(guó)的商品一樣出口，那么我們的國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入就多了一個(gè)來源，并且這部分收入將不可限量。因此，電視節(jié)目的創(chuàng)新對(duì)電視媒體的發(fā)展、人民精神文化水平、國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入都有重要意義。