網絡新聞評論的輿論引導作用分析——以網易新聞評論為例

摘 要:目前，網絡新聞評論已成為各大門戶網站的發展重心。很多網站都創建了品牌評論專欄，吸引更多的關注度、提高點擊率。新形勢下，網易新聞評論憑借互動性和時效性等特色，在各大網站中占據舉足輕重的位置。但由于網絡的特殊性，網易評論在引導輿論方面存在一些問題，本文就如何找到這些問題的解決方法，發揮網絡新聞評論的輿論引導作用進行了分析。

1　網絡新聞評論及其輿論引導的功能

在引導輿論方面，網絡新聞評論肩負著重要職責。新聞評論的觀點是否正確，甚至評論的角度是否準確，都會直接影響輿論導向。這種情況下，分析網絡新聞評論的特點和它的輿論引導功能，對于網絡媒體傳播效果更好地發揮，具有重要意義。

1.1 網絡新聞評論的存在形態及其特點

網絡新聞評論作為一種發表意見的信息，它的存在形態分為兩種。

第一種，是傳統新聞評論的延續，是網絡媒體對新聞事件的看法、觀點和意見，這種形態包括即時新聞評論和延時新聞評論；第二種，是“網絡媒體論壇，是網絡媒體在互聯網中為網友提供的針對事件發表和交換意見的場所，是在彼此交換和傳遞信息過程中形成的一種無形的用戶交流網。 [1]”

要想發揮新聞評論的巨大作用，必須充分了解網絡評論的特點。而網絡新聞評論既吸收傳統媒體新聞評論的優點，又同互聯網技術相結合形成了自身特色。

首先，網絡新聞評論具有連續動態性的特點。其次，網絡新聞評論具有交互性和參與性。再次，網絡新聞評論具有更強的時效性。最后，網絡評論具有開放性、海量性和集納性。

1.2 網絡新聞評論的輿論引導功能

網絡新聞評論引導輿論的優勢在于，它把以往傳媒的發言權部分交到了網民的手中，形成了“公眾監督輿論 輿論監督社會” [2]的良性循環。網絡新聞評論的輿論引導功能主要有:

首先，網絡新聞評論促使受眾完整認識事實真相；其次，網絡新聞評論借助對新聞報道的批判引導輿論；最后，網絡新聞評論以“民意”引導輿論。

2　網易新聞評論引導輿論的方式

網易新聞在長期發展中，獲得了良好的口碑。它的新聞評論更是以語言犀利、態度鮮明著稱。網易新聞評論引導輿論的方式主要有以下幾種。

2.1 新聞跟帖是網易評論的主要方式，以“蓋樓”回復為特色

新聞跟帖是跟在新聞報道后面專門為網民提供發表評論和意見的板塊，是早期網絡論壇的形式。而網民的新聞跟帖是當前網絡輿論一個重要的表達手段，網易首個新聞跟帖是在2003年，在許多設有新聞跟帖的網站中，網易跟帖更出色。“蓋樓”回復是網易論壇的經典，指一個網友發布評論后，別的網友對于他的言論依次回復，并且首個評論和被它吸引的評論聚集在一起，避免發言數量多的時候觀點被分散。

2.2 聘請熱門網評人員發表合乎時宜的新聞評論

熱門的網評人員可以是各界社會學者、傳統媒體的編輯或記者等。網易評論的范圍廣泛，不僅反映與分析廣大網民都能看到的表面現象，還更為深入地反映了不同行業、不同層次的人關注不到的現象。

2.3 用網絡高手刷屏占據評論版面的方式，吸引網民眼光

在網易《徐曉明:取消公費醫療 先從官員開始》的評論文章后，跟帖的網友中“當初說搞素質教育，都沒搞成功；當初說先富帶動后富，結果現在貧富差距越來越大；當初說科技是第一生產力，結果現在房地產是第一生產力”的評論吸引了不少網民跟帖；而以“摸著石頭過河”為題的評論也反復出現，是網絡高手刷屏的結果。網易借助這些跟帖批評該事件沒有做到完全公平，在這樣的輿論下，來引起網民的共鳴。

3　網易新聞評論在引導輿論方面存在的問題

網易新聞評論以其敢言、善言的風格，在眾多網絡媒體中獨樹一幟，受到眾多網友的認同。但是，網易新聞評論在引導輿論的過程中，也存在一些問題，亟待在實踐中不斷改進。

3.1 媒體評論的觀點出現偏差，權威性和導向性不足

網絡監管的難度大，造成一些網評言辭偏激辛辣、缺乏理性的態度，看問題的角度有失偏頗。信息的真實性和輿論的權威性遭受質疑，必須引起高度的重視。網易新聞評論的自由度較為廣泛，要對其新聞評論的所有信息嚴密全面地監控，肯定會有一定程度上的困難，因此在輿論的引導上就會顯得相對無序化，導向性和權威性不足。

3.2 新聞評論的真實性受質疑

《洛杉磯時報》著名媒體評論家戴維·蕭指出:“網絡新聞的報道速度已經對新聞的準確性和新聞的職業道德提出挑戰。 [3]”網絡媒體面對激烈的競爭，為了獲取自身利益或者謀求發展，可能會發布不實的評論來故意制造事端，目的就是為了吸引網民的眼球和點擊率，這樣導致的直接后果就是新聞輿論監督失實。

3.3 評論的發表權及個人隱私保護問題引起法律糾紛

評論的發表權是著作權的其中一項，

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