三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑

摘 要:隨著科學技術的不斷進步，信息傳播技術不斷創新和日益完善，三網融合改變了人們在娛樂視聽方面的生活，同時也豐富了人們的精神生活。在這種情況下，傳統的廣播電視業務需要改變自身的公共屬性價值，實現自身的持續發展，具體體現在三個方面:一是制度上的改變，建立適合廣播電視新聞傳播的相關制度；二是改變廣播電視新聞傳播的形式，找到切實有效的方法來宣傳；三是做到廣播電視新聞傳播的多元化。這樣才可以使三網融合下的廣播電視新聞傳播發揮其自身應有的作用。

隨著世界互聯網技術的不斷發展和創新，信息傳播及時和迅速，給人們生活上帶來了很多本質的改變。在這樣的背景之下，我國的互聯網技術更應當積極創新發展，來適合我國社會經濟發展和滿足人民群眾生活的需要。因此，我國對現在已有的電信網、互聯網、廣播電視網進行資源的整合，實現信息技術上的共享，這在很大程度上改變了人們對廣播電視新聞傳播的認知，同時也改變了廣播電視新聞傳播媒介的規制，創造適合三網融合下廣播電視新聞傳播的規制，更好地實現廣播電視新聞節目的多樣化，提高其公共服務的本質屬性。

1　三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標

隨著廣播電視新聞傳播的不斷發展，在三網融合下，傳統的廣播電視新聞傳播媒介已經從過去的“一對多”模式，變成現在的“多對多”模式，這是技術進步的體現，也是人們生活提升的標志。在享有更多信息資源的前提之下，人們可以自行選擇適合自己的娛樂視聽、新聞節目。在這樣的“多對多”的模式下，就需要有適合當前需要的規章制度，來更好地規范在三網融合下廣播電視新聞傳播。

1.1 完善廣播電視新聞傳播的規章制度

我國是個電視大國，需要大量廣播電視新聞傳播來滿足人們的娛樂生活和精神生活，同時人們對信息和資訊的需求，更是這個信息時代生活中不可或缺的生活要素。

國務院在1997年8月1日頒布了《廣播電視管理條例》，該項條例是我國廣播電視新聞傳播的基本依據，在以后的幾年里，也不斷的進行過幾次修訂，但是變動甚微 [1]。

三網融合下的廣播電視新聞傳播，需要一個健全和完善的法律依據來規范，替代不成熟的規章制度。由于制定適合三網融合下的廣播電視新聞傳播的法律規范，需要涉及多個主體，如政府機構、廣電機構、企業機構以及普通公眾和各種組織，這就需要對該項法律規范，要條例清晰，責任明確，將那些模糊性的邊界進行界定，只有這樣，才可以使廣播電視新聞傳播有良性的發展空間，逐步提升自身運營能力，不斷提升人們物質文化需求。

1.2 促進廣播電視新聞傳播的多元化

廣播電視新聞傳播的多元化是三網融合下，傳播機構應該著重發展的另一個方面。在新的規制目標下，只有建立廣播電視新聞傳播的多元化，呈現更多的精彩節目，才能吸引更多的普通民眾，增加自己的收入，同是也增加廣播電視新聞傳播的品牌價值和影響力。

三網融合下的廣播電視新聞傳播的多元化，通過傳統電視，寬帶網絡，移動終端業務等方面體現信息時代的與時俱進，對社會的精神文明建設起到應有的作用 [2]。

2　三網融合下廣播電視新聞傳播規制的路徑

三網融合下的廣播電視新聞傳播，呈現出信息量大，內容多元化的特點，傳統的單向性傳播方式被打破，呈現雙向性的傳播方式，在滿足人們的生活基本需要的同時，也提供足夠多的空間讓人們去自主地選擇，這就產生了怎么樣才可以讓普通民眾來接收或選擇相應的廣播電視節目的問題，就成了各個廣播電視新聞傳播機構，通過競爭，采取策略，來適應三網融合下的生存模式。

2.1 落實廣播電視新聞傳播的審核制度

在信息資訊蓬勃發展的時代，每天的信息量都非常龐大，但是每個普通民眾能接收多少的信息量，是個值得考慮的問題，這些信息中有真實發生的，也有子虛烏有的，怎么去辨別這些信息的真偽，這就要求廣播電視新聞傳播機構必須對節目的品質進行嚴格把關，在豐富節目內容的同時，更多地做出精品節目，及時地、準確地報道每天所發生的事，以此吸引普通民眾，增加節目的收視率，提高節目品牌地位，增加自身的價值。

廣播電視新聞傳播的重點內容在于廣播推廣，而目前廣播的傳播已經與三網結合，例如遼寧省廣播新聞《隨身攜帶的“廉政課堂”》節目便是通過互聯網開展的廣播新聞節目，并且獲得了很好的效果，提高了廣播電視新聞的收聽率及傳播率，并且在遼寧省2013年度獲得了“遼寧省廣播電視大獎”廣播新聞類一等獎，為廣播電視新聞節目帶來了生機。

2.2 對廣播電視新聞傳播引入市場競爭機制

傳統的廣播電視新聞傳播機構，認為只要把節目內容做得足夠好，足夠豐富，就能增加收視率。但這只是一方面，因為傳統廣播電視新聞節目，只是單向地給普通民眾，普通民眾沒有辦法任意選擇。但三網融合下，廣播電視新聞傳播節目是雙向的，普通民眾有更多的選擇，在此種情況下，各家廣播電視新聞機構在打造節目自身的品牌價值，通過多渠道的營銷，來讓節目的受眾面不斷增大，從量上增加收視率的同時同時，也可以利用信息文本的開放性，通過微博、微信、論壇等網絡社交平臺進行宣傳，來吸引普通民眾的參與互動，進而形成間接營銷的效果。

隨著時代的快速發展，技術不斷提升，給人們生產和生活上都帶來了翻天覆地的變化，不僅改善人們生活的觀念，也使人們對生活質量要求不斷提高，為了滿足人們物質文化的需求，更需要三網融合下的廣播電視新聞傳播。同時，對廣播電視新聞傳播的節目要求也越來越多，這就要求廣播電視新聞傳播機構不斷提升自身的能力，不斷創新自身的節目[3]，在規制范圍內，不斷豐富節目的內容，也要拓展多渠道的營銷，來提升節目的影響力。

3　結論

在新世紀科技革命的帶動下，我國的科學技術進步更應該跟上國際的腳步。在三網融合下，我國的廣播電視新聞傳播，要在健全完善的規制下良性地發展，同時廣播電視新聞傳播機構要不斷豐富節目的內容和節目的品質，打造自身的品牌影響力，在多元化的發展道路上，受眾不光通過傳統的電視，還通過寬帶網絡，甚至通過手機終端業務觀看自己喜歡的電視節目，這也是廣播電視新聞傳播發展的一個方向。廣播電視新聞傳播通過三網融合下的發展，健全規制，多渠道營銷，多元化傳播，不僅給廣大人民群眾帶來了前所未有的視聽盛宴，也提高了人民生活的水平。