從“華誼兄弟”看中國電影的運行與發展

摘 要:隨著影視產業在國民經濟發展中地位的日益突出，民營影視企業的增多使得影視產業的競爭日趨激烈化，電影的產業化發展已經成為不可逆轉的趨勢。本文以“華誼兄弟”為例對中國電影的運行與發展進行了探究，希望其中正確的觀點能為我國電影產業的發展指明正確的方向。

我國影視產業的起步雖較晚，但發展卻非常迅速，僅僅數十年的時間便成為我國國民經濟增長的主要支柱產業之一，除中國電影集團公司、上海電影制片廠、八一電影制片廠等國有影視企業外，海潤影視制作有限公司、華誼兄弟影業投資公司、光線傳媒有限公司等民營影視公司的迅速發展也成為中國電影產業發展的巨大推動力。本文以“華誼兄弟”為例詳細地探究了未來中國電影的運行與發展，從中總結出我國電影產業的未來發展方向。

1　中國電影的商業化運行與發展

電影是一種表演藝術，它通過動作、語言等形式沖擊觀眾的視覺與聽覺感官，從而達到一定的視聽效果，其在創作過程中通過設定某一主題并以該主題來進行具體故事的創作，最后通過表演、制作等多種工序完成整部電影作品的創作直至其搬上熒幕。從實質上講影視產品是一種特殊的商品，其演員的選取、故事情節的構造等均是影響其票房的重要因素，所以電影產品的商業化發展已經成為未來中國電影重要的運行與發展方向。以“華誼兄弟”為例，從馮小剛導演的《甲方乙方》獲得了大票房的收入后，王中軍與王中磊兄弟便意識到了賀歲片的商業價值，“華誼兄弟”與馮小剛的長期合作不但打開了中國賀歲片的市場，還奠定了電影的商品地位。賀歲片多以喜劇或愛情故事為主，這便充分迎合了新的一年來臨之際，廣大人民群眾想要占個好彩頭、收獲好心情的心理，因而賺取了大量的票房利潤。由“華誼兄弟”出品的賀歲片有《沒完沒了》《大腕》《手機》《天下無賊》等，開創了中國電影的賀歲片市場，從2005年起賀歲片便在中國電影產業中占據重要地位，而近年來其票房更是突破了10億，成為中國電影產業商業化的主要動力。

電影產品的商業化發展并不局限于電影本身的商業氣息，從美國好萊塢電影的商業化發展可以總結出，未來中國電影的商業化可以開拓電影衍生產品這一市場。電影作品中明星的著裝、配飾等均是會影響觀眾消費導向的重要因素，例如《變形金剛》播出后，各種變形金剛模型便在消費市場上占據了重要地位。以“華誼兄弟”而言，未來也可以加大對電影衍生產品的關注力度，從而獲取更大的商業利潤。

2　電影產業人力資源的運行與發展

好的人力資源是一個企業得以健康穩定發展的主要動力，影視領域發展過程中也同樣如此，如“華誼兄弟”投資出品的電影好是其獲利的主要因素，但其之所以能走得更為長遠便與其強大的人力資源密不可分。單從其簽約的導演看，馮小剛、滕華弢、路學長、陸川等便為其高質高產的電影作品的出臺奠定了人力保障，而其投資建立四大導演、制片人（馮小剛、滕華弢、張紀中、陳大明）工作室，為其在影視領域的發展提供給了強大的競爭力。在簽約藝人方面，范冰冰、李冰冰、黃曉明、蘇有朋、林心如、陸毅、張涵予、鄧超等一線大牌明星為其電影產業的發展提供了強有力的人脈支持，因而可以說人力資源保障是“華誼兄弟”得以快速發展的重要推動力之一。

強大的人力資源保障是“華誼兄弟”得以快速發展的重要支撐，未來中國電影產業均應簽約屬于自己的人力資源，讓其成為未來影視領域的重要競爭力，這樣其才能在眾多的影視公司中脫穎而出并占據重要的競爭地位。

3　中國電影的產業化運行與發展

中國是個龐大的電影消費市場，因而打造電影產業鏈已經成為娛樂巨鱷“華誼兄弟”重點發展的方向，它將中國電影市場具體地分為傳統的電影院與電視、音像以及網絡等新渠道等兩類，旗下的西影華誼主營的便是電影發行、音像制作與銷售，為其獲取了較為可觀的經濟利潤。為強化影片的宣傳力度，“華誼兄弟”加大了廣告宣傳的投入力度，通過明星參與、公司包裝等各種手段，將即將上映的電影迅速炒火，從而吸引更多的觀眾成為電影院的座上賓。凡此種種，“華誼兄弟”在推進其電影的產業鏈式發展中付出了巨大的努力，從成效上看，這種產業鏈化的發展模式對中國電影產業的發展有巨大的推動作用。

從“華誼兄弟”的發展可以總結出產業化是中國電影未來運行與發展的主要趨勢，各影視公司均應積極采取措施從宣傳、影視制作、影視作品的銷售等多個領域構建其自身的電影產業鏈，從而使其在行業競爭中占據不敗地位。

4　總結

“華誼兄弟”是我國影視投資領域的巨鱷，其發展中推行的許多措施對整個行業的發展起到了一定的模范作用，是中國電影運行與發展的重要推動力。本文以“華誼兄弟”為例淺談了中國電影的運行與發展，希望其中正確的觀點能為整個行業的發展起到推動作用。