新媒體視域下國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新傳播

摘 要:當前，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生標志著視頻產(chǎn)業(yè)鏈由下游向上游延伸，2014年是互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的“自制元年”。因此，本文從制作、宣傳、發(fā)行三個方面分析目前我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新策略。

1　網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀

近年來，隨著美劇緊急下線、電視媒體版權(quán)回收、網(wǎng)絡(luò)獨播價格不菲等問題的出現(xiàn)，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛開始專注于自制內(nèi)容的研發(fā)。2014年，在各家視頻網(wǎng)站的戰(zhàn)略部署下，大批形式新穎、特色鮮明的自制劇、自制節(jié)目以及微電影勢如破竹，牢牢占據(jù)了廣大網(wǎng)友的終端。從制作、宣傳、發(fā)行這三方面來看，都實現(xiàn)了眾多創(chuàng)新和突破。

2　網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新策略

2.1 制作方面:重“量”更重“質(zhì)”

網(wǎng)絡(luò)自制劇在發(fā)展初期，存在著故事低俗、制作粗糙等問題，幾乎只是滿足網(wǎng)友“獵奇”“刺激”等訴求。但隨著網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模的與日俱增，網(wǎng)絡(luò)自制劇的數(shù)量增長，競爭愈加激烈，使自制劇不能再停留在翻拍、克隆階段，而是必須制作出原創(chuàng)新穎的優(yōu)質(zhì)劇集。愛奇藝自制劇《靈魂擺渡》、優(yōu)酷與萬合天宜自制劇《萬萬沒想到》、搜狐網(wǎng)自制劇《屌絲男士3》等，均是2014年播放量破億的優(yōu)質(zhì)自制劇，獲得了收益和口碑上的雙贏。

在題材內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)自制劇大膽創(chuàng)新，如《靈魂擺渡》中的男主人公有一雙能看見鬼魂的眼睛，劇情將男主人公看見的各種“魂魄”與現(xiàn)實很多社會問題聯(lián)系起來，既有巧妙的懸念與轉(zhuǎn)折，又有充滿溫情的正能量或者批評社會負面現(xiàn)象的結(jié)局，讓“驚悚”變得有社會意義。

在制作成本上，網(wǎng)絡(luò)自制劇在投資上要比號稱每集投資百萬的“大劇”低廉得多，制作規(guī)模更為靈活，比拼的是創(chuàng)意。《靈魂擺渡》每集的成本不到10萬元，而《屌絲男士》第一季的總成本還不到70萬，相當于某些傳統(tǒng)電視劇一集的費用。《萬萬沒想到》更是突破國產(chǎn)傳統(tǒng)輕喜劇的桎梏，每集短短5分鐘，既演繹了令人捧腹的“無厘頭”情節(jié)，又表現(xiàn)了積極面對挫折的樂觀心態(tài)。

在播出周期上，一周播出一集最適合視頻網(wǎng)站的播出平臺，避免與傳統(tǒng)日播電視劇的競爭，并且采用饑餓營銷，使觀眾有足夠的時間在網(wǎng)站上發(fā)表自己的觀點看法，抱著迫不及待的心情追下去，也讓投資公司有足夠的時間觀察播放效果，讓制作團隊吸取觀眾的意見，拍攝出觀眾滿意的劇情。

2.2 宣傳方面:線上重宣傳，線下賺口碑

網(wǎng)絡(luò)自制劇最便捷的宣傳方式就是借助自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，發(fā)布宣傳片、預(yù)告片等。另外，還有三種常見的宣傳方法:第一，利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺，增加討論度，吸引關(guān)注度，如《萬萬沒想到》的官方微博粉絲人數(shù)就多達22萬；第二，借助粉絲效應(yīng)，邀請熱門演員參演，如《屌絲男士》每一季的每一集都邀請兩岸三地各界名人客串演出；第三，改編熱門文學(xué)作品，電影和電視劇改變文學(xué)作品已是十分常見的做法，既能保證劇本的質(zhì)量，又有文學(xué)讀者的支持基礎(chǔ)。搜狐自制劇《匆匆那年》改編自同名暢銷小說，并且與同名電影同期宣傳，提前開播，總點擊量突破4億，獲得2014年橫店影視節(jié)“最佳網(wǎng)絡(luò)劇”獎項，口碑甚至超過同名電影。

在新媒體的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)自制劇的主創(chuàng)等與觀眾的線下互動同樣重要。網(wǎng)絡(luò)自制劇可以根據(jù)大數(shù)據(jù)，分析觀眾的性別、年齡段、教育程度等，舉辦有針對性的線下活動。如《萬萬沒想到》在中國人民大學(xué)、中國政法大學(xué)等高校陸續(xù)舉辦了“青年理想交流會系列活動”，與廣大懷有影視媒體從業(yè)意向的大學(xué)生們一起暢談青年理想、分享行業(yè)經(jīng)驗。

2.3 發(fā)行方面:多屏互動，國際化路線

網(wǎng)絡(luò)自制劇要實現(xiàn)電視臺的反向輸出。網(wǎng)絡(luò)自制劇由于制作成本低，受眾關(guān)注度高，近年來已經(jīng)有多部網(wǎng)絡(luò)自制劇反輸電視臺，如土豆網(wǎng)自制劇《愛啊哎呀，我愿意》反銷深圳電視臺，愛奇藝網(wǎng)自制劇《奇異家庭》售出給江西衛(wèi)視等。

網(wǎng)絡(luò)自制劇要爭取境外公司的聯(lián)合制作。視頻網(wǎng)站作為發(fā)行方出品的影視劇集也屬于網(wǎng)絡(luò)自制劇，樂視網(wǎng)于2013年至今出品發(fā)行的迷你偶像劇《pm am》系列劇，是由臺灣中天綜合臺與臺灣野火娛樂事業(yè)有限公司聯(lián)合制作，是首部內(nèi)地與臺灣聯(lián)合制作的網(wǎng)絡(luò)劇。

網(wǎng)絡(luò)自制劇要進行海外的版權(quán)銷售。2014年8月，愛奇藝攜自制劇《不可思議的夏天》參加韓國國際廣播電視節(jié)目交易展，意在將該劇推向世界。首次與中國視頻網(wǎng)站合作的富士電視臺在其電視平臺黃金時間力推該劇，并積極促成愛奇藝自制內(nèi)容的國際化拓展。《不可思議的夏天》海外參展標志著國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的影響力走出國門，輻射亞洲。

3　結(jié)語

在2014年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材多樣，類型豐富，制作水平提升，廣告收入頗豐，為視頻網(wǎng)站帶來了豐厚的收益和極高的關(guān)注度。愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐等視頻網(wǎng)站經(jīng)過“自制元年”之后，仍把自制劇作為自己未來的品牌戰(zhàn)略，因此國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新腳步還將繼續(xù)。然而，目前我國互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)仍在探索發(fā)展中，隨著新媒體時代的迅猛發(fā)展，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的突破可能將不僅在制作、宣傳、發(fā)行方面三個方面。