新聞媒體公信力缺失與新聞道德建設的探討

摘 要:作為社會及市場信息的重要傳遞者，媒體在人們的生活中始終扮演著重要的角色。但近年來，隨著市場經濟的不斷發展以及新媒體沖擊的不斷加大，新聞媒體公信力開始面臨前所未有的挑戰和危機，如何進行有效的新聞道德建設成為各個新聞主體的熱議的話題。本文結合時代背景，圍繞新聞媒體公信力缺失的具體表現展開了詳盡論述，并就新聞媒體道德建設措施提出了有效建議。

新聞媒體是社會信息傳播的主體，在人們生活中始終扮演著重要的角色。作為當今時代主要的信息中介，新聞媒體的公信力是其在市場經濟中立足的根本，也是群眾接受其信息傳播的主要依據，但隨著市場經濟的發展，越來越多的媒體主體參與到受眾競爭中，造成媒體傳播恐慌的同時，催生和促進了不良、不實傳播現象的泛濫，導致新聞媒體公信力的缺失，使得新聞媒體面臨空間的公信力危機，新聞道德建設工作的開展刻不容緩。

1　新聞媒體公信力缺失的具體表現

互聯網的發展極大程度的豐富了人們群眾獲取信息的渠道，使信息傳遞更為快速和方便。但這一現象和趨勢對于傳統新聞媒體來說，卻是一個極大的挑戰。作為嚴肅的公眾信息平臺，新聞媒體的報道必須滿足實時性、真實性等特點，但迫于市場的較大壓力，傳統媒體，尤其是報紙媒體不得不采用一些“新”的策略以面對其他新媒體加入以及市場經濟發展帶來的沖擊。就這些措施來說，雖然有的方法運用在一些報道中發揮了吸引受眾閱讀或觀看的作用，如“標題黨”等，但最終結果是夸大事實內容，實際蒼白無趣，直接導致受眾對這一新聞媒體的反感和不認同。

1.1 盲目跟從，毫無新意

據數據顯示，巨大的信息量已經使大眾產生倦怠感。因此，新聞媒體要想“脫穎而出”，進入大眾的視線，阻礙重重。作為嚴肅信息渠道，新聞采訪必須滿足時效性、真實性等要求，但是從新聞媒體發展現狀來看，為了滿足、迎合大眾的口味，許多新聞媒體對自身的報道方式及采訪路線進行了局部調整，但成效不明顯，甚至有的新聞媒體盲目跟從時下熱點，不惜跟風，導致節目毫無新意，公信力嚴重流失。

1.2 夸大事實，缺乏標識

除了盲目跟風外，新聞媒體公信力缺失的另外一個表現就是夸大事實，缺乏自我標識。在各大媒體頭版頭條，都可以看到醒目的“標題黨”。標題黨是指題目吸引人，但沒有什么實質性內容的新聞報道或信息。這一現象的產生，主要有兩個原因:首先是市場環境的變化，使得新聞媒體在新聞媒體行業中的地位開始變得被動；其次是在發展道路上，新聞媒體沒有一個全面的清醒的自我認識，定位不夠準確。潮流和趨勢總有沉淀的時候，只有找到自己獨特的地方堅持下來，才能歷久彌新，永垂不朽。

2　新聞道德建設的必要性及具體措施

綜上所述，新時期，新聞媒體要想走上長久發展之路，展開積極的建設工作是必不可少的。作為嚴肅信息傳播的重要媒介，道德責任是建立新聞媒體公信力的重要支撐，也是新聞質量與價值性的重要保障。在新聞調查與采訪中，只有堅守新聞道德底線，才有可能堅持與之相一致的新聞內涵。從當今時代背景來看，某些新聞從表面來看的確吸引人的眼球，但當那一瞥之后，卻不會在人們腦海中留下任何有價值的東西。甚至有的新聞不斷突破群眾的心理底線，不僅沒有起到發人深省的作用，還愚弄了大眾的思想觀及價值觀。從現階段新聞媒體公信力缺失的具體表現來看，新聞道德建設工作的開展勢在必行。下文筆者結合經驗，著重圍繞新聞道德建設的措施及策略提出了建議和意見，希望對于新聞媒體公信力的建設和培養，起到積極作用。

2.1 貼近民情，幫老百姓說話

結合新聞傳媒行業的具體情況來看，現階段越來越多的新媒體加入到吸引人眼球的行列中。在這樣一種大環境中，傳統媒體略帶嚴肅的路線開始出現不適應，急于找到一個新的突破口。萬事有利有弊，處于這樣一個信息爆炸的時代，嚴肅并非壞事。只要能進行準確的地位，在競爭激烈的市場環境中尋找有利條件，并加以發揮，傳統媒體也能獲得良好的發展前景。新聞道德建設完全可以融入這一規劃中，走親民及路線，體恤百姓生活。為百姓發聲才是可持續發展的根本之道，更是新聞道德建設中道德培養的重要環節。

2.2 積極開展職業道德培養，提高職業人素質

除了上述措施外，新聞媒體道德建設工作的開展還應依靠大的市場環境，結合市場發展要求，綜合考慮市場資源的力量，吸納更多人才，為新聞媒體公信力的樹立和培養奠定堅實的人才基礎；培養在職者的道德操守，提高職業人的綜合素質，從新聞的采集到整理，嚴格把關，做好質量管控工作，做到實事求是，保證新聞線索的真實性和時效性，維護好在群眾心目中的形象，爭取成為深受群眾信賴的媒體。

3　總結

綜上所述，作為媒體主體來說，只有走群眾路線，才能在市場經濟中占據有利地位；然而，只有堅守公信力和新聞道德的底線，才能擁有群眾基礎。