電視民生新聞的競爭優勢與差異化

摘 要:近年來，民生新聞以獨特的新聞理念和操作方式，打破綜藝娛樂和電視劇的重重包圍，受到了大眾的青睞。民生新聞在快速發展的同時，也面臨著激烈的競爭。因此，深入了解民生新聞的競爭優勢與差異化，是民生新聞在激烈競爭中占有一席之地的主要途徑。本文主要對電視民生新聞的競爭優勢與差異化進行分析。

民生新聞被大眾親切地稱之為“老百姓自己的新聞”，服務理念是貼近民眾、服務民眾。民生新聞主要將目光停留在百姓身上，關心百姓的生活現狀以及生活中的各種問題，以紀實的方式表現出老百姓的辛酸苦辣，用公正平等的眼光去報道百姓的所思、所想、所需、所感，以及所惑。

1　民生新聞的崛起

民生新聞的真正崛起是民生新聞將播報角度放到了社會民眾身上，從普通市民生活所需中出發，采用他們所喜歡的最為平凡的方式進行播報，腳踏實地的為百姓辦實事。民生新聞的播報內容主要是群眾社區，百姓家庭，鄰里雜談，民事刑事以及各種風俗活動等等。例如遼寧著名的《新北方》“致力民生，新聞力量”，北京的《第七日》“心疼百姓，為百姓說話”都深受百姓的喜愛。

2　民生新聞優勢的體現

2.1 內容優勢

民生新聞做的是“百姓心中的知心人”，秉持著這種理念貼近民眾，服務民眾。采用平視的采訪角度進行播報，縮短了媒體與民眾之間的距離。民生新聞真正的站在百姓民眾的角度想問題，關注百姓生活中的困厄，關注被忽略掉的弱勢群體，關注最為平凡的人，使他們不脫離人們的生活視野。

2.2 內容優勢

聚焦民眾的日常生活。民生新聞以最為平凡的民眾日常生活為主進行播報。現如今國內的媒體圍繞著高收視率進行競爭，社會新聞變化較為快速，需要記者在采訪信息時具備靈活采集能力。這種方式也為民生新聞內容提供了大量的資源。

2.3 地域優勢

民生新聞注重當地風土人情，在采訪的同時會將當地風土人情的新聞場景展現得淋漓盡致。對當地的市井人物、歷史遺跡、地域歷史做足文章，并深度挖掘當地的歷史文化，以吸引百姓的眼球。

2.4 播報優勢

民生新聞主要是以“說”的形式來播報新聞。這種“說”的方式，在主觀上能夠深入人心，縮短媒體與群眾的心理差距，有些地方采用方言播報，在縮短媒體與百姓距離的同時也搭建起了兩者之間的“橋梁”，能為百姓創建一個更和諧融洽的平臺。

3　民生新聞差異化趨勢

民生新聞以獨特的播報方式，以平民視角，貼近群眾的生活，服務百姓的角度來播報，這樣的播報方式彰顯了民生新聞的個性和品質。關注群眾的生活，貼近群眾的生活，做百姓心中的“知心人”。民生新聞與傳統的新聞有所不同，在民生新聞受到熱捧時，不少節目為增加收視率，進行效仿甚至抄襲，導致收視率下降。

3.1 定位差異

在同類競爭中，民生新聞在目標市場競爭中占有優勢，并在競爭中確立了自身的特色，強化自己特異性質。民生新聞以“平民化“為目的進行播報，以城市居民為受眾，在市場中已經開創了屬于自己的天地。以“民生”為主，本著為民的態度將屬于自己的獨特性質發揮出來，就是民生新聞與其他節目的不同之處。

3.2 內容差異

電視新聞一直是以“內容為主”，所以差異化競爭實質上是內容的競爭。當前新聞信息中，公開化的新聞越來越多，獨家新聞越來越少，信息具有了普遍性。因此，為了使內容存在差異，營造信息的附加值，使之在與對方進行差異化競爭時有優勢，所以在制作節目時需要尋找差異點。一是個性新聞主持。民生新聞操作方式獨特，所以需要打造一個個性化的主持人，即要有獨特的語言播報風格。二是個性敘事方式。同一區域的播報難免會有雷同，所以要在播報的敘事方式上突顯出獨特的風格，增強節目的可視性。三是個性表達法。制作節目時，需要加入多種元素，使主題隨時調動背景短片，使新聞更具有效性和紀實性，也更形象生動。四是個性題材選取。新聞選材與拓展需要區分差異化。民生新聞主要是以百姓生活為主，主要反映百姓喜樂愁苦，大眾生活中的奇聞怪事。

3.3 品牌差異

民生新聞的興起出現大量復制的現象，表明中國電視發展進程逐步加快。成熟的欄目制作和成功的標志都已成品牌。在運營上，統一的操作使得品牌得以擴張。

4　結語

只有在運行的過程中認識到自身的不足，并及時采取措施，民生新聞才能走向更長久的道路，才能更好地為老百姓辦事，不辜負百姓心中“知心人”的稱號。