從排行榜看暢銷書的選題策劃——以2014年開卷暢銷書排行榜為例

云 超

(內蒙古大學文學與新聞傳播學院 呼和浩特 150100)

暢銷書這一概念最早來源于出版業水平位居世界前列的美國，在美國，銷量在10萬冊以上的精裝書或銷量在20萬冊以上的簡裝書方可稱得上暢銷書，而銷量達到百萬冊的圖書則可以稱為超級暢銷書。①在我國，改革開放以來，經濟飛速發展，人民生活水平大幅度提高，暢銷書逐漸走入人們的視線。

一、我國暢銷書的主題分析

虛構類暢銷書主題呈現多樣化：

1.經典之作勢力不減

在開卷2014年虛構類暢銷書排行榜的前30名中，可以看到我們所熟知的經典之作的身影，如加西亞.馬爾克斯的《百年孤獨》、錢鐘書的《圍城》等。榜單上的多本名家經典，都是經過再加工的新版本，例如《穆斯林的葬禮（精）、《麥田里的守望者（紀念版）（精）》等。

2.青春文學作家出書忙

縱觀整個榜單，既有我們熟悉的著名青春文學作家郭敬明，也有近幾年涌現的年輕作家張嘉佳、江南等。80后年輕作家張嘉佳的《從你的全世界路過：讓所有人心動的故事》擊敗了眾多名家經典，位居虛構類排行榜的首位。年輕讀者是圖書零售市場中的重要消費群體之一，相比年紀更大的讀者，年輕讀者群的追星傾向更為明顯，自己喜歡的作家一出書，他們往往會在第一時間購買，這也是張嘉佳、江南這些青春文學作家的作品一上市便能熱銷的原因。

二、非虛構類圖書貼近讀者

1.電視節目掀起的暢銷書

2013年至2014年，湖南衛視兩季《爸爸去哪兒》熱播后，由湖南電視臺《爸爸去哪兒》節目授權的同名圖書《爸爸去哪兒》由湖南文藝出版社出版，該書采用全彩四色印刷，包含了15萬字、150張高清彩照、獨家幕后采訪以及節目花絮，隨書還附贈五組父子(女)簽名版明信片以及幕后花絮視頻光盤一張。該書一共分為六個章節，其中整整一個章節的內容是大家都很好奇的幕后故事。書中還包括明星們在實踐中總結出的育兒理念。②《爸爸去哪兒》將帶動一批從父親視角出發的家庭教育類圖書的出版，從而豐富這個細分類市場的產品類型。③

2.“雞湯”依然好喝

對于“心靈雞湯”類的書籍，不少人都不屑一顧，但是在榜單上，這類書還是占有相當大的比重。出版伊始，出版方和作者都與虛構、矯情、雞湯等字眼劃清界限，但讀者還是會把《你的孤獨,雖敗猶榮》等這類書統一叫作勵志書，從這些書中學習生活態度、情感態度等。十年前的勵志圖書告訴我們：“說你行你就行！”，十年后在移動互聯網的信息狂潮中，年輕人似乎都迷茫、孤獨、困苦了，急需一次說走就走的旅行，以求得精神的升華，于是勵志圖書也在悄然轉變定位，以溫暖的文字、淡然的生活態度和遠離喧囂的風格獲得了讀者的歡心。④

3.家族壟斷少兒榜

在少兒榜上，“墨多多謎境冒險”系列有22冊在榜單的前30名中，“墨多多謎境冒險”系列叢書占據了榜單的多數席位。

對于家族壟斷現象，究其原因主要有以下兩個方面：首先，少年兒童正處于成長階段，閱讀大部頭的書籍對于閱讀能力正處于發展階段的他們來說，無疑是一項巨大的挑戰。其次，一些少兒圖書在出版之后受到了廣大少年兒童的追捧，因此作家會乘勢而上，繼續寫作。

三、暢銷書選題策劃存在的問題

（一）暢銷書作者相對集中

作者對于出版社來說是一項重要的資源，挖掘到一個好的作者，就相當于一本書的出版工作成功了一半。在虛構類榜單上，張嘉佳、劉同等作者的名字重復出現，一位作家常常有好幾本作品上榜，這一現象在少兒類榜單上表現得尤為突出，整個榜單幾乎被同一個作者所壟斷，這樣會使少兒類暢銷書難以出現更多的具有競爭力的作家，少兒類圖書的題材也會相對單一。

（二）選題策劃重復

柴靜制作的《看見》一直是榜單上的?？?，并且排在了年度榜單的第三位，同樣是央視出身，水均益在2014年出版的《益往直前》也不甘示弱，進入榜單的前三十名。《看見》講述了柴靜十年央視生涯，從一個對新聞一無所知的新人，嘗遍失敗、迷茫、摔打的滋味，成長為一個成熟的新聞人。在柴靜、白巖松等央視名嘴都出書后，水均益也推出了講述自己央視生涯的《益往直前》。這兩本書選題相似、同為央視記者，且都是講述自己在央視工作的經歷。面對知名作者和熱點題材，不同的出版社常會選擇相似的選題，然而相似的選題是導致暢銷書同質化的重要因素。

（三）經典名著重復出版

在虛構類的榜單上我們可以看到多部經典名著的身影，這些圖書影響著一代又一代人，對于出版社來說，出版這些圖書是萬無一失之舉。但是我們可以看到，經典名著常常有多個版本，由不同的出版社出版，重復出版現象嚴重，這對于出版社積極策劃新的選題十分不利，會造成選題策劃單一、缺乏新意。

四、如何解決暢銷書選題策劃中存在的問題

（一）堅持以內容為王

雖然一本圖書成為暢銷書需要多方面的因素，例如作者知名度、營銷手段等，但是讀者判定一本圖書的好壞還是從內容方面入手。在2014年開卷暢銷書排行榜上，暢銷書的內容更加富有知識性、娛樂性和實用性。榜單上排名第六的是維克托.邁爾.舍恩伯格的《大數據時代:生活、工作與思維的大變革》，這本書被稱為“迄今為止全世界最好的一本大數據專著”，書中展示了谷歌、微軟、亞馬遜、IBM、蘋果、facebook、twitter、VISA等大數據先鋒最具價值的應用案例，具有很強的知識性。

（二）挖掘和培養暢銷書作者

暢銷書作家是出版社開發新選題的活力因子，在數字出版時代下，出版社不能等著作家上門，而是要到網絡平臺，如一些原創文學網站、微博、論壇等地尋找優秀的作者和選題。另外，在市場經濟條件下，出版社還要宣傳作家，讓作家利用微博、微信、博客等多種渠道營銷自己，提高自身知名度。

（三）重視內容創新

選題策劃與一般產品開發有著本質性的區別，它是一種創新活動。時代在發展，讀者對于圖書內容的要求也在不斷變化，讀者需要圖書具有新的視角、新的理念，能夠解決當前社會上的種種問題或解決人們心中的困惑。創新是選題策劃的關鍵，有創新性的選題才能引起讀者的閱讀欲望購買欲望，從而使圖書在市場上暢銷。最近，《狼圖騰》再次成為人們熱議的話題，不管是同名電影還是關于蒙古人的圖騰究竟是不是狼，總之《狼圖騰》火了。與勵志類、養生類等暢銷書相比，《狼圖騰》被稱為是迄今為止世界上唯一一部以狼為敘述主題的小說，這一點就體現了此書內容的創新之處。⑤■

注釋：

①要力石，實用圖書策劃學[M].中國書籍出版社，2007.

②劉婷.《〈爸爸去哪兒〉授權書出版》.http://news.163.com/14/0116/09/9IMV4TCC00014AED.htm.2014(1).

③北京開卷信息技術公司.開卷2014年1月非虛構類暢銷書排行榜分析.http://www.openbook.com.cn/Information/2120/2945_0.html.2014(2)

④北京開卷信息技術公司.開卷2014年10月非虛構類暢銷書排行榜分析.http://www.openbook.com.cn/Information/2120/3280_0.html.2014(10)

⑤楊成芳.從2011年開卷暢銷書排行榜看暢銷書的選題策劃[D].廣西民族大學，2012.