大數據給新聞傳播帶來的影響分析

董錫波 匡曉沁

（作者單位：南京政治學院）

大數據給新聞傳播帶來的影響分析

董錫波 匡曉沁

（作者單位：南京政治學院）

摘 要：隨著大數據時代的到來，互聯網中的數據數量日益增長，并呈現出復雜多樣的形態(tài)，人們的思維方式、商業(yè)管理方式等都發(fā)生了巨大的變化。新聞界在大數據時代的影響下也產生了一定的變革，并對新聞事業(yè)從事者的數據整理、分析、利用能力提出了更高的要求。應深入分析大數據帶來的影響，以便采取適當的措施予以應對。本文就大數據給新聞傳播帶來的影響進行了研究分析。

關鍵詞：大數據；新聞傳播；影響

隨著大數據時代的來臨，新聞傳播的速度、模式等也發(fā)生了一定的變化。新聞數據能通過計算機進行收集、整理、分析，并進行可視化傳達，使新聞傳播更加快捷、方便、全面。大數據時代的影響下，新聞傳播的行業(yè)的發(fā)展方向，也成為現階段新聞事業(yè)工作者重點關注的問題。

1　大數據相關概述

大數據主要用來描述和定義信息時代所產生的海量數據[1]。人們生活中所作的決策主要是取決于所獲取的數據，因此，大數據時代的來臨對人類的思維方式、商業(yè)管理等方面都產生了重要的影響。

現今的新聞傳播中已經能體現出大數據快速、海量等特點，同時，大數據時代也對新聞傳播的采編模式和信息處理能力提出了更高的要求，需要新聞傳播媒體能夠在海量的信息中準確地找出最有價值并具真實性的信息，并能對信息進行很好的處理，以盡快得出結論，保證新聞的時效性。

2　大數據給新聞傳播帶來的影響

2.1 對新聞表達形式的影響

廣播、電視的新聞表達方式主要是依靠視頻和音頻，報紙、雜志的新聞表達方式則主要依靠文字和圖片。而大數據時代的到來，可以利用互聯網和先進的信息技術，將這些新聞表達方式充分結合，拓寬新聞傳播渠道，使新聞的傳播方式更加多樣化。

2.2 對新聞真實性的影響

在新聞學界中，新聞真實性理論一直是學者們爭議的焦點之一[2]。新聞真實性的理論也出現了多種不同的概念，并在實踐中，新聞報道一直處于單個事件的現象真實和總體真實的悖論之中。大數據時代的到來，為新聞從業(yè)者帶來了一種新的報道思路，能通過計算機實現海量樣本的挖掘和量化研究，使新聞報道更加全面、完整。

例如，在進行2011年倫敦騷亂事件的報道中，《衛(wèi)報》專門組織了新聞團隊，并與相關專家學者共同分析了推特上260萬條相關信息，并將信息分類、編碼、進行可視化處理，了解推特在謠言的傳播中起到了怎樣的作用。經該研究表明，主流媒體能在謠言的傳播中起到矯正作用，推特雖然存在負面影響，但這一研究結果也使人們從另一角度對推特產生了新的認識。

在大數據時代，新聞從業(yè)者應積極借助先進信息技術和互聯網的力量，將數據調查中樣本逐漸發(fā)展成全體樣本。在大數據時代來臨之前，媒體能夠利用的數據十分有限，并在調查中所采取的樣本方式為隨機樣本，而大數據時代來臨后，媒體能夠通過多種信息渠道獲取海量信息，采用全體樣本，使媒體傳播內容做到總體真實、宏觀真實。

2.3 對交互關系的影響

大數據密切了新聞傳播中新聞與受眾之間的關系[3]。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，媒體與受眾之間的交互方式十分缺乏，而大數據時代的到來，使受眾能通過網絡對新聞中發(fā)布的信息進行討論，并發(fā)表自己的意見。由此可見，大數據為媒體和受眾提供了溝通的平臺，密切了兩者的交互關系。

2.4 對新聞生產方式的影響

在大數據時代的影響下，原本只有具備優(yōu)秀專業(yè)素養(yǎng)才能從事的新聞報道工作，逐漸向計算機的身上轉移。例如，美國的Narrative公司，能將收集到的海量數據利用計算機進行整理分析，自動生成新聞。目前傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，新聞的生產還需要依靠專業(yè)的新聞記者進行采編、報道，并且在今后很長一段時間內，依舊無法離開人工的操作，但是隨著大數據的廣泛運用，計算機自動生成新聞將會發(fā)揮更大的作用，并成為新聞發(fā)展的重要方向。

2.5 對新聞傳播形態(tài)的影響

大數據時代的到來使新聞傳播的形態(tài)發(fā)生了一定的變化，海量的信息和先進的信息技術使新聞能夠通過靜態(tài)圖像、動態(tài)圖像等高效的可視化圖像進行傳播，大大豐富了新聞的表現形式，新聞傳播變得更加具體化、形象化、新穎化，形態(tài)也更加多樣化。

3　結論

新聞傳播是人們生活中至關重要的一部分，大數據同時對新聞傳播中新聞的表達形式、真實性、媒體與受眾的交互關系、新聞生產方式、新聞傳播形態(tài)等產生了一定的影響。相關人員應加強對這些影響作用的深入研究，使新聞傳播能夠更好地適應大數據帶來的影響，進一步促進新聞傳播模式的變革。

參考文獻：

[1]呂輝進.大數據背景下的新聞傳播發(fā)展研究[J].西部廣播電視,2015(1).

[2]劉春城.理論與實務：大數據對新聞傳播領域帶來的新轉向[J].視聽,2014(6).

[3]黃杰.大數據時代新聞傳播模式的變革研究[J].視聽,2015(6).