中國微電影的發展現狀及趨勢

指導老師:王莉莉

摘 要:微電影是近幾年電影藝術領域涌現出來的一股新生力量，憑借著新媒體技術的發展和網絡視頻的巨大影響力，掀起了一場變革。微電影，顧名思義就是微型電影，雖然是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片，但具有完整的故事情節和可觀賞性。微電影的發展是應時代而生的，有其自身的發展趨勢。作為一種新的藝術表現形式，微電影的發展值得思考。

1　微電影發展的價值研究

1.1 迎合了文化受眾的需求

微電影以其微時長、微制作、微投資和微受眾的特點，更適合在移動狀態下觀看，滿足短時休閑的娛樂訴求，越來越受到大眾的追捧。各種相機、DV、手機等簡單工具就可以將現實生活中的小情節濃縮成一部微電影。可以說，微電影在某種程度上來講是真正源自于生活的小電影。其內容涵蓋了當下的世間百態和時事熱點，將幽默、時尚、公益、廣告等元素融為一體，可以單獨成篇，也可系列成劇，靈活性可見一斑。當前，人們的生活節奏越來越快，大多數人在瀏覽新聞的時候幾乎只看標題，標題下的長篇大論則很少有人愿意去仔細閱讀，電影也是如此。整天疲于工作的上班一族很少有機會抽出一兩個小時來看一部電影，所以時長約為幾分鐘的微電影就成了他們在不多的閑散時間里的首要選擇。

1.2 為“草根”藝術家們提供了平臺

微電影不再是那些明星大腕們一枝獨秀的舞臺，而是草根文化遍地開花的平臺。只要你擁有這方面的興趣，利用簡單的攝影設備和處理工具就可以實現編劇、導演的夢，還可以自編自導自演，讓曲高和寡的藝術殿堂真正回歸到民族的、大眾的文化之中。在微電影之中導演、演員或是編劇可能都不是科班出身，但他們創造的作品竟以驚人的點擊量沖擊著人們對現實的思考。原因就在于微電影為每一個有理想的人都創造了一個同等的機會和舞臺，他們表達著被強勢媒體忽視的草根人群的喜怒哀樂，表達著被主流媒體疏漏的社會生活的細枝末節，表達著在正統媒體無法出現的對公眾人物的戲虐，打破了傳統電影中創作者和觀看者之間的鴻溝，讓受眾也具有了一定的話語權和表達權。這才是真正可以實現電影藝術行業的百家爭鳴、百花齊放的根本途徑，更是獨具個性的微電影的真正價值所在。

2　中國微電影發展現狀

2.1 微電影的投資與回報問題

現在的微電影行業正呈現出蓬勃發展的勢頭，各種題材的影片層出不窮，不管是從電影的內容還是演員的陣容上都做足了噱頭，一舉抓住觀影者的喜好，票房大賣。然而，在現實生活中面臨的最現實的問題就是，微電影和那些大電影抑或是那些動輒幾十集的電視劇老說，算是投資比較小的，但盈利少乃至不盈利的現狀會不會讓越來越多的想投入這一行業的人望而卻步呢？畢竟微電影的發展才剛起步，擁有超高收視率和高利潤回報的影片在這其中定是寥寥無幾的，就像是網絡發展剛剛開始的時候一樣，總需要一定的時間去打開新的市場。新市場的打開注定又是新的資金投入，但和那些大電影比起來，微電影的本身投入并不大，涉及到要不要花費大代價利用報紙、電臺、新聞發布會等形式來為電影做宣傳的問題。所以這又會限制到一些“草根”人士的微電影夢想，他們之中的有些人可能憑借著一些偶然的機遇，其作品在網絡上一夜爆紅，但不可否認的是大多數的作品都會埋沒在默默無聞中。

2.2 微電影的內容質量問題

盡管微電影呈現“欣欣向榮”之勢，但業內對其泡沫的產生也有擔憂。還是因為微電影剛剛起步，國內關于微電影的相關審查機制并不健全，質量規范沒有一個嚴格的統一標準來約束。微電影投資少門檻低，導致了這個圈子的魚龍混雜，一些低俗文化借機進入文化市場，混淆視聽。從微電影的拍攝、制作到播放每一環節都是依賴于網絡平臺實現的，這雖然為許多的影片制作人提供了一個作品展示的機會，使得無法通過電視播出的作品得以進入大眾的視野。但久而久之，影片的質量和數量變得難以控制，而且隨著微電影的發展，不可避免的會讓觀眾產生審美疲勞，產生的正面效應也會大打折扣。隨著市場的發展，那些不正規的不專業的還是會淘汰掉，但目前還是會存在很長一段時間，微電影的內容質量就會受到很多影響。不管是是劇本、導演，還是后期制作，不同的水平打造出的作品質量也是不一樣的，而低水平打造出來的作品必然會為微電影市場帶來負面效應。

2.3 微電影發展的模式問題

與其說微電影必須要依附于網絡平臺來發展壯大，不如說二者是各取所需，網絡平臺也希望通過越來越多的具有話題性的微電影來創下新的點擊率。因此，最具原創特點的微電影便成為了他們促進自身發展的不二之選。國內微電影的主要制作方式可分為三類:一是草根表演、制作的微電影；二是廣告量身定制的名導、明星擔綱的品牌營銷微電影；三是視頻、門戶網站發起并尋求廣告品牌合作的，對導演和演員沒有很強專業性要求的劇集型微電影。無論哪一類，微電影拼的還是以內容為導向的創意競爭。隨著觀眾欣賞水平的提高，缺乏深度的微電影將會徹底淪為廣告的附庸，失去本身的思考價值和社會關注價值，淪為一種低俗的娛樂。

3　微電影的發展趨勢

3.1 專業化

雖然門檻低是微電影發展的一個優勢所在，也是其得以迅速發展的原因，但隨著微電影的市場愈發發展的同時也會在某一時期達到飽和。這時人們就會對微電影進行篩選，那些內容不能出奇制勝的、畫面不是精良制作的、演技不夠爐火純青的終究會被挑剔的人們所淘汰。因此，在扶持青年電影人、鼓勵他們進行電影創作的同時，還必須對他們進行一些專業化的培訓，以期提高微電影的質量和制作水平。國家廣電總局出臺的為青年導演提供政府資金支持的決定，也是為他們的發展提供了資金支持。在看清了微電影發展市場的一些投資者，創建更多專業的微電影制作公司也會令微電影的發展更加專業化。

3.2 品牌化

近年來出現的系列式微電影，就是微電影開始探索品牌化發展的開始。品牌化的趨勢是增加核心競爭力、建立公司形象、提高受眾的忠誠度，中國微電影的品牌意識有了新的覺醒。隨著微電影系列片相繼走上熒幕，最先熟識的大概是從《11度青春系列片》開始的，之后相繼有將網絡小說改編成為微電影系列，基于小說讀者的追捧，這些微電影都獲得了不小的成績。還有一些知名演員也開始投入到了微電影這一行業，他們本身的名字就可以作為一個品牌，產生品牌效應。不管采用何種形式，電影品牌化的嘗試都是值得肯定的，將會為微電影的發展提供一個新的發展契機。

3.3 商業化

微電影可以形容為一種加長版的廣告，傳統的電影中只是生硬地在電影的開頭或者間隙植入廣告，這不僅會引起觀影者的厭煩心理，影響觀眾對影片質量的客觀評價，往往達不到廣告商的預期效果。微電影做到了與廣告植入相結合，有時會把電影的情節和廣告的元素有機統一起來，這種廣告的形式更能吸引觀眾的眼球，又不會把影片的發展推入困境，商家既賺了口碑有獲得了收益，所以大量的廣告商為了賺取利潤就會贊助影片，成熟的商人會把它作為一種營銷手段，成為投資者之一，也成了微電影發展的重要推動力。