發揮主流媒體優勢 提升黨刊影響力——以《奮斗》雜志2014年辦刊為例

甄 真

（中共黑龍江省委奮斗雜志社 哈爾濱 150001）

在媒體競爭日益激烈的新形勢下，黨刊如何發揮自身傳統主流媒體的優勢，增強可讀性、提升影響力，實現從主流媒體到強勢媒體的發展？這是擺在黨刊工作者面前亟待解決的突出問題。作為中共黑龍江省委主管主辦的唯一黨刊，《奮斗》雜志秉承政治家辦刊的宗旨，以“縱攬全局大勢、創新理論武裝、引領知行統一、推動科學發展”為目標，不斷提升刊物質量，彰顯特色，打造品牌，切實增強黨刊的傳播力和影響力。

一、把學習貫徹中央和省委重大戰略部署與服務改革發展大局相統一，鞏固壯大積極向上的主流輿論

面對改革發展穩定的繁重任務，面對思想理論領域的復雜形勢，黨刊最重要的任務就是堅持不懈地抓好理論武裝，堅持用中國特色社會主義凝聚共識，著力增強干部群眾對黨的理論創新成果的自信和認同。黨的十八大以來，《奮斗》雜志以習近平總書記系列重要講話精神為指導，宣傳中央和省委的重要精神和工作部署，把科學理論武裝與服務大局統一起來，圍繞中央和省委中心工作，牢牢把握正確的輿論導向，在大局下思考、在大局下行動，切實發揮理論宣傳主陣地、主渠道、主力軍作用。

強化“學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神”的宣傳。約請專家學者對講話精神和黨的創新理論進行深刻解讀，引導黨員干部更好地用講話精神武裝頭腦、指導實踐、推動工作。如策劃“中國夢”專題，約請學者、各職能部門領導撰寫文章，實現了從理論到實踐的全面闡釋，使“中國夢”的偉大論斷成為全省人民共建小康社會、強省富民的強大精神動力。同時，刊發全省各市地黨委中心組的理論文章，因地制宜設置題目，形成特色專題，為各地中心組交流學習成果提供了有益高端平臺，共同將學習講話精神的成果向深層次推進。

強化“學習貫徹黨的十八屆三中、四中全會精神”的宣傳，著重刊發學習貫徹全面深化改革以及依法治國的理論文章，著力凝聚改革共識，推動形成依法治省的良好氛圍。積極創新宣傳形式，改變傳統宣傳模式，集中約請專家學者形成強有力的理論作者隊伍，打造精品欄目，刊發系列文章，充分發揮黨刊理論武裝的指導作用。

強化“深入開展黨的群眾路線教育實踐活動”的宣傳。緊密配合第二批開展教育實踐活動的單位，將領導的學習體會和典型經驗及時刊發，有效推動了活動的深入開展。將觸角下移，不斷加大反映基層鮮活實際工作的力度，并在封二、封三以圖文并茂的形式進行多角度、多層次、多側面、全方位地宣傳，為黑龍江省掀起作風建設的高潮營造了濃厚的輿論環境。

強化“省委中心工作”的宣傳。《奮斗》自2014年第2期起設立“推進‘五大規劃’實施加快龍江發展”欄目，陸續刊發多篇重頭文章，引導全省黨員干部把思想和行動凝聚到全面深化改革、推動“五大規劃”實施上來。同時，跟蹤“五大規劃”專題研討會，使用大量版面，刊發會議綜述，進一步增強了“五大規劃”理論宣傳的輻射效應。同時還在“奮斗之聲”推出了“五大規劃”系列評論文章，號召全省凝心聚力謀發展，奮發有為促崛起。持續宣傳我省主動適應經濟發展新常態，深入實施“五大規劃”發展戰略，加快建設十大重點產業，加快建設“中蒙俄經濟走廊”龍江陸海絲綢之路經濟帶，著力轉方式調結構穩增長的新進展、新成效，為全省經濟社會更好更快發展提供有力的思想理論支持。

二、把弘揚主旋律與突出龍江地域特色相統一，謀求理論宣傳工作更加廣闊的發展空間

作為省委統一思想、凝聚力量、指導工作的重要載體，《奮斗》立足于助推馬克思主義理論的中國化、時代化、大眾化，為實現習近平總書記提出的“全面建成小康社會、全面深化改革、全面推進依法治國、全面從嚴治黨”發揮思想武裝和輿論引導作用，唱響主旋律，提振精氣神，匯聚起推動改革發展的強大正能量，講好龍江故事，傳播龍江聲音，弘揚龍江精神，展示龍江風采。只有真正從中央和省委中心工作的大局出發，結合各單位、各部門的具體工作去安排、去布置、去落實，理論宣傳工作才會真正實現“有為、有位、有威”，才能為全省經濟社會更好更快發展提供有力的思想理論支持。

《奮斗》著力強化爭一流、創一流、做一流的進取意識，繼續拓寬辦刊思路，提升刊物質量，不斷豐富黨刊理論宣傳的內容和形式。更加注重特色宣傳，不斷豐富黨刊理論宣傳的內容和形式，通過欄目的動態調整，板塊的合理搭配，把指導、服務、展示基層鮮活實踐作為重點，提升黨刊的品牌效應。圍繞省委中心工作，堅持在“奮斗之聲”刊發本刊評論員文章，唱響改革發展主基調。完善“奮斗講壇”欄目，在全國黨刊中最早恢復經典著作導讀，約請專家學者解讀馬列和黨的領袖經典著作，系列稿件被求是網轉發。在“龍史紅印”欄目中注重講好黨領導龍江人民革命、建設和改革開放歷史。設立“筑夢龍江”欄目，用樸實、生動的話語宣傳介紹各地、各領域培育和踐行社會核心價值觀的生動實踐?！半S筆雜談”欄目刊發大量與時政相結合的雜文、論談及領導干部的工作筆記、學習心得，增強可讀性。加大龍江綠色食品宣傳推廣力度，進一步打造“綠色食品第一大省”形象。同時，《奮斗》更加注重從人民群眾生動豐富的實踐中提煉選題、發現典型、選取視角，刊發有高度、有深度、有新意的好文章。積極組織基層的理論文章，多反映一些有特色的做法、有創新的經驗、有價值的建議、有見地的觀點，多反映一些學習貫徹省委工作中遇到的難點問題、共性問題、深層問題，以期增強服務意識，使理論宣傳更加鮮活。

三、把發揮傳統主流媒體優勢與推進新媒體建設相統一，擴大黨刊傳播力影響力

作為意識形態的主陣地，《奮斗》在增大發行量、擴大覆蓋面上下功夫，發揮黨刊凝聚人心、推動發展的作用。積極探索發行工作新機制，采取多條腿走路的方式，進一步掃除發行當中的死角冷面，提高發行的主動性，深挖發行潛力。新形勢下，積極應對新傳播技術給傳統紙媒帶來的挑戰，繼續加緊推進與新媒體的融合，探索從單一的傳統紙媒發展為多媒體、多形式、多層次傳播格局，努力爭取黨刊在新一輪媒體轉型中保持一定地位，更好地發揮輿論引導功能。面對傳統媒體與新興媒體融合的現實，主動尋求突破《奮斗》借助其他媒介載體不斷拓展黨刊影響。在地方黨刊中，《奮斗》率先在國家圖書館電子展示終端上進行形象宣傳，成為第一個加入中國知網的地方黨刊，全年下載量8300余次，被轉載文章13篇；通過龍源期刊網與國內外讀者見面，全年國內外訂戶數達到335個，有效進入了學術期刊的陣地。求是網、中國共產黨新聞網先后開辟《奮斗》專屬網頁，《奮斗》推送的優秀理論文章在國內理論界和兄弟黨刊之間均有較好的反響，擴大了知名度和影響力。組建“奮斗之友”QQ群，搭建起基層宣傳干部、熱心讀者和編輯部同仁溝通的平臺。同時探索建立和完善微博、微信、客戶端和官網，力求形成立體化的理論宣傳格局，不斷增強《奮斗》在移動互聯網時代的話語權和影響力。■

[1]《奮斗》，奮斗雜志社，2014年1-12期

[2]王發耀，《新形勢下辦好地方黨刊的三個著力點》，中國記者，2011年11期

[3]楊志艷，《黨刊如何實現傳播效果最大化》，新聞傳播與研究，2012年12期