娛樂化背景下的節(jié)目取向——以湖南衛(wèi)視為例

摘 要：隨著市場經濟的飛速發(fā)展，娛樂節(jié)目成了釋放壓力以及消解負能量的一個有力武器，媒介娛樂化已經成為了不爭的事實。在不觸及道德倫理以及國家法律的前提下，有節(jié)制的娛樂是值得提倡的。而目前娛樂節(jié)目執(zhí)牛耳者，非湖南衛(wèi)視莫屬。本文聯系目前媒介環(huán)境，對湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目進行簡要的分析。

提及湖南衛(wèi)視，無論是否業(yè)內人士，想必都對其影響力都有所了解，其節(jié)目以制作精良、題材新穎、頗具影響著稱，常見諸收視率排行前列。尤其娛樂節(jié)目是湖南衛(wèi)視的拿手好戲，屢屢斬獲同時段收視冠軍，也成為輿論的熱點話題。

1 《快樂大本營》——中國娛樂標桿榜樣

湖南衛(wèi)視于1997年上星，其王牌欄目《快樂大本營》也同期播出，以新鮮的題材，多樣的形式，清新的風格，新奇的內容，注重知識性、趣味性和參與性，引領觀眾走向一個嶄新的視聽空間。作為新創(chuàng)意的主題性綜藝節(jié)目，《快樂大本營》突出了“全民娛樂”的新概念，為普通觀眾或草根團體、組合打造了一個展現個性的“全民娛樂”平臺和分享快樂的機會，突出了以觀眾為主體的“娛樂天下”的節(jié)目宗旨。它屹立17年不倒，至今還是中國娛樂節(jié)目同期收視率的領頭羊。

2 《超級女聲》——極具顛覆性的聽覺盛宴

2004 年湖南衛(wèi)視推出“快樂中國”的頻道核心理念，并圍繞這一理念對欄目進行重新編排，對原有節(jié)目做加減法，強化頻道特色。其后，便有了《超級女聲》這個紅透半邊天的節(jié)目。可以說，《超級女聲》的誕生，創(chuàng)造了電視的奇跡，音樂的奇跡，也成就了很多草根明星，更使湖南衛(wèi)視成了真正名副其實的“星”工廠。

3 《天天向上》——讓國之精髓發(fā)光發(fā)亮

中華自古為禮儀之邦，然而到了21世紀之后，隨著人民生活節(jié)奏的加快，生活壓力的加大，結構化矛盾的影響以及城市化進程的加快，人與人之間的聯系逐漸減弱，中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸淡化，國民優(yōu)秀禮儀風范逐漸退化，使得中國與文明之邦的稱號相去甚遠。2008年，湖南衛(wèi)視推出了一檔大型禮儀脫口秀節(jié)目——《天天向上》，該節(jié)目以禮儀、公德為主題，以歌舞、訪談、情景戲等結構全篇，氛圍歡快輕松幽默，這種寓教于樂、輕松詼諧的教育方式最易讓人接受，也是湖南衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)意水平和制作水平的充分體現。

4 《我們約會吧》——引領單身交友新風尚

2009 年底，湖南衛(wèi)視引進了一檔國外版權節(jié)目《我們約會吧》，從此開啟了一場海外版權節(jié)目引進以及相親節(jié)目涌現的熱潮。該節(jié)目在快樂的氛圍、開放式的格局中，每期邀請一定數量的單身男女勇敢登場、展示真我，是中國第一檔單身潮人交友真實秀節(jié)目。在引進版權的基礎上，湖南衛(wèi)視和版權方一起進行了一些細節(jié)的創(chuàng)新，從環(huán)節(jié)設計、人物出場，到主持風格、嘉賓交流等，為的是更好地體現中國文化背景，更符合中國觀眾的收看習慣。節(jié)目播出后，《我們約會吧》收視穩(wěn)定在全國同時段前兩名，引起了業(yè)界的關注。此后各大電視頻道紛紛效仿，推出自己的相親類節(jié)目或者引進國外版權節(jié)目，其中比較著名的有東方衛(wèi)視的《中國達人秀》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，以及湖南衛(wèi)視自己引進的《我是歌手》。

5 《爸爸去哪兒》——引進也是一種新原創(chuàng)

《爸爸去哪兒》這檔從韓國引進的節(jié)目采用了多視角、全方位、立體剪輯的手法，將爸爸和孩子在偏遠地區(qū)在沒有媽媽照顧的情況下怎樣自理生活展現在觀眾面前，這類親子類節(jié)目很容易引起受眾的共鳴，源于心理上的接近性。《爸爸去哪兒》在觀眾中的受歡迎也對應了中國社會對于“正能量”的渴求，《爸爸去哪兒》由內而外散發(fā)的則是自然而然的溫情與親情，孩子是最天真無邪的，也是最柔軟人心的，這就大大降低了觀眾的心理責備意識，也降低了節(jié)目中炒作、演戲的成分，這樣真實的節(jié)目自然會受到大眾的追捧。

6 結語

當前有很多人在探討湖南衛(wèi)視成功的秘訣，其論點也是各有見地，但筆者認為最為重要的還是湖南這個內陸省份深厚的人文底蘊，用現在長沙人經常說的一句話就是“吃得苦，霸得蠻，不怕死，耐得煩”。這是湖南精神的最好體現，也是湖南人性格的高度概括。湖南衛(wèi)視作為湖南人的標簽之一，肯定要彰顯“湖南精神”。雖然湖南衛(wèi)視近幾年有一些變故，也流失了一些人才，但是“湖南精神”支撐下的湖南衛(wèi)視一定會再造輝煌的，援引原湖南衛(wèi)視“八大金剛”之一、現就職于深圳衛(wèi)視的制片人易曄評價“老東家”的一句話：“湖南衛(wèi)視的實力在以后很長一段時間里都不容小覷、其地位不可替代。”湖南衛(wèi)視一定會給“快樂中國”這四個字更多更好更新穎的詮釋。